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[标签同款] 想获得精准用户,就必须了解标签

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夏雨 发表于 2019-8-9 14:03:44 | 显示全部楼层 |阅读模式

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千人千面的出现,对流量的分配有很大的影响。我们要想获得精准用户,就必须了解标签,和标签的重要性。
$ h% O- i; V* `$ S什么是标签?
% C  D! T" G$ G2 V4 S6 _. d; \8 G; `最早期的标签概念源自于CRM管理之中,将人群特征进行细分,并在后期进行精准营销。千人千面出现后,淘宝通过买家在淘宝上的访客记录(包括浏览、收藏、加购、购买、分享等因素)来给买家打标签,同时,根据宝贝被访问的记录,给宝贝和店铺也打上相应的标签。淘宝用买家标签与宝贝、店铺标签进行个性化匹配,以此来实现千人千面。0 D/ \- v9 w+ `- S( U/ {
标签的重要性( x$ ?2 \# @, w6 i
淘宝搜索会把买家最喜欢的宝贝和最符合买家需求的宝贝优先推荐给买家。也就是说,搜索会结合人群标签和宝贝、店铺标签的匹配程度来分配流量,宝贝、店铺标签足够精准,匹配的流量就更加精准。所以标签的好处是什么呢?标签做好了,意味着有更高的点击率、更高的转化率、更好的产品和更多的复购。即以更低的成本带来更高的产出。高转化的数据,反过来也会强化店铺的标签,这样,流量-转化-精准标签-流量-转化,就形成了一个自动的良性循环1 ]: m( ]$ g) i3 Z
不重视标签的后果
9 r3 Q5 N3 C& A) ?0 A' c. ?8 ?首先我们要了解什么行为会打乱标签,如人工干预、淘客、先降价再提价、不管流量质量以及一些作弊行为……总之只要是进来的访客消费层级与店铺的产品客单价不符,并所占比例大,一般就被认定为店铺标签混乱。淘宝后台有成千上万个人群标签,如果按照原来的标签给你流量,没有转化,系统就不知道接下来该给你什么流量,也可能从此就不会再给你流量。
0 U3 l$ g6 ]7 K+ r" w1 h+ J2 n! x) d0 V该怎么优化标签?3 L& s) r$ \$ x$ z
标签越精准,流量越精准,进而促使转化越高,所以想进行精准引流,店铺的标签一定不能混乱。那么如何优化标签,保持流量的精准度呢?: T1 N; F, d! y" {3 m
1、从最基础的选品、发布宝贝类目的时候就要开始考虑
8 j; b5 ?4 |' J; \2 p首先最好做一个类目的产品,打造一个“小而美”的店铺,来符合市场发展的需求。不要将店铺打造成了一个杂货店,美其名曰“大而全”,这样一来店铺的基础标签都不明确。- ]0 G# c( _, J5 `# s1 X5 u6 R8 {
2、必须保证宝贝类目属性是绝对不能错放# {4 x0 I; i- T4 O; f
淘宝的搜索引擎首先会根据你的类目和属性去给你匹配相应的消费者,这是最基础,但也是最核心的相关性。% H% Z' B, N1 L+ p/ s8 \
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DIQI__ 发表于 2019-8-11 20:17:23 | 显示全部楼层
看看
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无标题 1

 

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天尽网络 发表于 2019-8-15 12:13:41 | 显示全部楼层
挺不错的分享& u. @) }2 d+ _
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feilai110 发表于 2019-8-31 22:43:34 | 显示全部楼层
学习啦7 E, g* i" q0 G
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