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标题: 淘宝运营玩转直通车质量分四大要素,快速提升质量分—车手必读 [打印本页]

作者: 854739454    时间: 2018-9-26 19:17
标题: 淘宝运营玩转直通车质量分四大要素,快速提升质量分—车手必读
开始之前先讲下两个质量分的原则:
1、PC质量分已经不重要了,请无视。
2、外行看热闹,内行看门道,质量分也一样看格子不看分数,简单的来说就是,10分不一定是满格,满格也不一定是10分。除非你在删词的时候才看。

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直通车有四个要素组成:基础分、创意质量分、相关性、买家体验分,下面我就详细为大家讲解。
第一要素:基础分
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开车过两年以上的卖家都知道,以前的质量分这块是4行5列的,最上面一行是基础分,基础分虽然消失,但是它才是质量分的老大。
大家都听说过这样一句话,再努力不如有个干爹干妈,质量分的基础分就是词的干爹,靠努力不如靠干爹。
第二要素:创意质量分
创意分为轮播和优选,任何时候每个词都有多个质量分,轮播和优选只是决定用方式,轮播使用的是均值,而优选是使用最大值。
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简单来说,点击率决定质量分,如果使用轮播方式,最低的点击率会拖四个创意的后腿,因为它取的是四个创意的均值,而优选方式取的是点击率最高的一个创意。
第三要素:相关性
质量分的相关性分为:类目相关性、属性相关性和文本相关性
1. 类目相关性
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比如我关键词加个张三,看到的得分是2分,而且这个格子一定是2、1、3,当相关性只有一格时,所表示类目错误,所以当你词只有2分、3分、4分的时候这个词绝对不能用。
2. 属性相关性
属性相关性包含:品牌词、规格词、型号词,春、夏、秋、冬、男童、女童等这些属性词。
3. 文本相关性
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当把词添加为“张三狗消毒液”时,这个词的相关性变成了4格,为什么不是满格呢?

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当我把张三这个词加入到创意标题里面,可以看到这个词的相关性就变成了满格,所以文本相关性可以通过添加文本到标题,来解决文本的相关性。
第四要素:卖家体验
买家体验分影响质量分,但是和直通车无关,买家体验是指买家在详情页的体验,而买家体验的优化方向不在直通车上。
总结:竞价排名的核心观念=质量分*出价
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