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标题: 淘宝运营的一些方案 [打印本页]

作者: .ǐ詭異_!ˊ    时间: 2014-8-26 01:04
标题: 淘宝运营的一些方案
推广方式:
酒香也怕巷子深,淘宝店铺也需要推广,主要分为淘宝站内和淘宝网外。


而淘宝站内又分为免费资源和收费资源。


免费资源类
A、淘宝搜索优化  B、淘宝掌柜说 C、淘宝帮派 D、淘宝论坛   E、淘宝试用中心


F、淘宝新品  G、淘宝画报 H、天天特价 I、淘宝促销 J、淘金币 K、聚划算


L、其他官方活动


收费资源类
A、淘宝旺铺   B、满就送   C、搭配套餐   D、限时打折   E、会员关系管理
F、网店版行情参谋   G.数据魔方


收费营销类
A、直通车
淘宝直通车是淘宝网为淘宝卖家量身定制的推广工具,是通过关键词竞价,按照点击付费,进行商品精准推广的服务。(每天限额100,预计3000元/月)


B、钻石展位
钻石展位”是专为有更高推广需求的卖家量身定制的产品。精选了淘宝最优质的展示位置,通过竞价排序,按照展现计费。(200-500元/天)相对推广成本比较高,可以中后期根据产品的特点来选择是否用这种推广手段。
C、淘宝客
“淘宝客推广”是专为淘宝卖家提供淘宝网以外的流量和人力,帮助推广商品,成交后卖家才支付佣金报酬,按照成交付费。佣金支付比率,可以跟据产品利润来支付,前期主要是推广人气,打品牌,因此佣金支付比率相对可以设置高一些
D、超级卖霸
超级卖霸/活动专题的形式进行集中展示,并整合淘宝优质广告资源进行强力推广, 1. 超级卖霸活动每季度都会定期推出不同的专题活动,每期活动也会依据不同类型的卖家定义不同的价格  2. 同一专题不同的产品展示位,通常靠前的展示位其价格略高,其后的价格略低。(2000-10000/次)
E、淘宝天下
通过淘代码推广是一种全新的线下媒体推广方式,帮助商品推广到报刊杂志、DM等媒体上,费用较高,可以后期研究讨论是否采用。





运营目标:
提高店铺浏览量和点击率;
五心信誉前,单月流量破万,平均日流量300,在直通车的有效配合下。


五心信誉后,一钻前,单月流量破1.5万,平均日流量500,直通车和活动的配合。


一钻后,3钻前,单月流量破3万,平均日流量1000,直通车和活动的配合。


3钻后,五钻前,单月流量破4万5,平均日流量1500,活动和多种推广方式交叉配合。


五钻后,单月流量破6万,平均日流量2000,活动和多种推广方式结合。


十一前,日流量300,月流量1万
具体视店铺发展态势和淘宝市场环境确定完成一定信誉目标的周期。


提高转化率,完成店铺销售目标
带来了流量,最终目标是希望用户完成购买,转化为我们的实际顾客,对于形成转化率需要相应的“刺激”用户来完成购买。这种刺激是多种多样的,大致可分为:店铺的装修,产品的优势,图片的展示,促销的力度,客服的态度,物流的配送,售后的服务。不详细讨论,其实,只需把握一个“细节”,努力去完美每一个细节,消费者必然会拥戴你。


完成销售目标,月度或者季度的,同时注意提升ROI。


五心信誉前,月目标30单,平均日单1,刺激+直通车


五心信誉后,一钻前,月目标60单,平均日单2,刺激+直通车


一钻后……再定


十一前,日单为1,月单30






工作安排:
9月份的安排,暂定一个月的周期,因为计划赶不上变化,目标可以长远,前进还需一步一步。为完成上面的月度目标,需要明确几个工作任务。


实现月度流量和月单量,主要途径还是依靠搜索自然排名和直通车竞价排名。


搜索自然排名
在对淘宝自然排名机制的深度了解和掌握熟悉后,以此对产品优化,上架时间、橱窗推荐、标题关键词、收藏量、店铺信誉、店铺评分和服务质量。为获得良好的搜索排名,对每个产品细致优化,保证店铺获得持续流量。


直通车竞价排名
类似百度竞价,通过付费淘宝官方来获取搜索页和分类页右侧与底部的广告展示,点击才付费。在对每个产品优化好后,一月时间都将探索和考察直通车的效果,并为后面提供指导。


数据分析
每天监控店铺流量变化,和访客来源,并对变化提出应变修改建议;每周对家具市场情况进行分析,了解行情趋势,为店铺产品更新和推广促销提供建议。


店铺装修
简单的店铺装修,完善店铺基本功能,产品集合展示,或活动专题推荐等等,寻求美工帮助协调做出优美的页面。


其他推广
在其他工作完成后,通过其他推广方法来获取流量或宣传店铺,方式包括但不限于:掌柜说、淘宝论坛、淘宝帮派、旺旺群,和一淘淘吧等。利用这些互动性较强的资源,进行一些店铺和产品的推广,以期带来些流量,起到宣传推广的效果。


其他建议:
店铺装修与宝贝描述
1.店铺装修:
有人提出要注意几点:
A、店铺风格须与产品符合;
B、色彩要搭配合理
C、风格要统一;
D、主题要突出,切忌花哨;
E、避免使用太多的图片;
F、背景音乐要轻松明快;
店铺装修总体要求是风格清新、页面简洁、色彩艳丽、功能齐全!其他的都可以忽略掉,整体功能大于局部,一些画蛇添足的图片和文字,就不用添加了,否则乱乱的页面会降低店铺档次。
2.宝贝描述:
对于一个网店,比较专业的产品描述是极其必要的,宝贝描述是买家进行产品比对的重要参考,如果产品描述不够具体专业,买家很可能第一时间对你的产品失去兴趣。
同样的,要是你的描述不到位,有买家在询问的情况下,还得认真的去介绍,旺旺沟通时间就会增加很多,这会大大地影响工作效率。可以这么说,宝贝的介绍与描述,严格上来说,和在旺旺沟通中同等重要,一个好的宝贝描述,能让你节省大把的时间和精力,碰到痛快一些的买家的话,他们甚至都不用询问就可以直接拍下,因为宝贝描述中写得很清楚很翔实,他们就不一定非得询问, 这样睡觉都可以赚钱!
产品描述一定要体现以下几点:
A. 产品的名称及各类参数:如家具的材料、工艺、尺寸、风格、可否定制、护理方法等等
B. 产品的特征及卖点:在宝贝描述中体现家具卖点,要保证的就是卖点能够展现出来,能最大限度刺激买家的购买欲望,让他们相信我们的产品是物有所值甚至是超值的。
C. 产品的图片展示:图片一定要清晰,以家具为例,一般情况下要前面,左面、右面,背面,整体效果等至少5张图片,其实,还应该增加一些细节部分的展示,如沙发的扶手、布料;


D. 宝贝详情页关联营销: 在产品的宝贝描述页面,可以同时放上8-12张图片链接,吸引买家点击,这个属于宝贝描述的关联营销。


淘宝客服销售技巧
只要客人肯询问,一般来说,都有80%购买的意愿,他们所顾虑的,无非就是价格和质量以及售后的问题。
所以,应该抓住每一个旺旺沟通的客户去达到增加说服客人购买的几率。旺旺沟通的时候,客服千万别表现出急切的心理,你越急着卖,客人就越不着急买,你表现出超乎寻常的热情,会给人一种“无事献殷勤,非奸即盗”的感觉,进而让买家怀疑你的宝贝是否存在暴利宰客的可能,这无形中就降低了成交的可能性。
对于旺旺上的沟通,我的建议是:
A. 客人有问,我们才回答,回答务必专业、准确;
回答务必专业,不要糊弄客户,家具的尺寸和做工面料等数据要真实,客人不问,我们就简单聊天,客人想买,他们会问得多问得仔细,不想买的就是告诉他产品有多好都没用。
B. 客服不要表现出急于成交的姿态,欲速则不达;
C. 不要对客户乱承诺,不要承诺自己做不到的事情;
这点很重要,很多店主被交易投诉导致处罚,买家的证据都是旺旺聊天记录中对卖家不利的内容,所以,除了介绍产品特性和参数以及功能外,承诺的话不用多说,以免落人口实。


D. 客人不管买不买,买卖不成人情在,交个朋友先,至少也让他们收藏一下你店铺或宝贝,以便他们下次再来看新款产品,如果要聊天,有空就和他们聊聊,顺便了解一下他们的真实想法,还可以让客人对本店提出一些意见和建议,多了解,没坏处。


E. 一定不能和客人在旺旺上吵架,或者说气话,侮辱性质的话,更不能说,宁愿客人骂你,也不要和他们对着骂。


F. 多倾听客人的想法,少发问,适当地赞美,让客人有被重视和尊重的感觉。
G. 客人拍下产品准备支付的时候,可以借机推荐一些关联产品,比如抱枕,沙发坐垫。
H. 客人拍下后,一定要将客人的收货地址和联系方式复制粘贴到旺旺聊天窗口,让客人核对一遍,这样可以减少发货失误,也会让买家觉得你敬业。
鉴于是店铺初期,先给出以上销售沟通的一些技巧,等店铺销售量大了,可以找相关的专业的客服培训课程,以及旺旺沟通的话术。


淘宝家具发货管理
这点我就不用太多文字去叙述了,


A 发货务必要快,虽然家具自身特点决定有生产周期,但还是要尽快,发货完成后,将快递单号填写到淘宝;
B. 有条件的话,给客人发一条短信通知,告知快递单号,提示对方保持手机畅通;
C. 发货一周后,如果还没确认收货,可以旺旺上询问是否收到货,并电话联系确认;


D. 如果有条件,打印一些淘宝店铺名片放在家具包装箱里,也是一种宣传方式;
E 客人要求退换货,家具行业因其特殊性,不支持退货;可是淘宝服务提供有7天退换货,若我们加入了,当和买家积极沟通,协调处理。





淘宝售后与评价
只要发生了销售,必然有相应的售后的问题需要处理,这里也不赘言。
A. 面对顾客要求做售后,务必保持平稳心态,哪怕客人的要求很过分,也不要在旺旺上争吵谩骂,任何时候,要做到以理服人;
B. 只要是先前在旺旺上对客户承诺过的,在售后时候就一定要做到,乱承诺只会让客人有受骗上当的感觉,遭遇投诉和退款,劳心劳神,不划算。


C. 产品如果有细小的瑕疵,能说服客人不退货或者换货的,可以协商并补偿一点金额给客 人,少赚一点没关系,让客人心理稍稍安慰了就行。


D. 如果客人无理取闹,以差评要挟你给他退款的话,那么请不要急,尽量在旺旺上和他周旋,如果对方直接确认差评,那么可以提起投诉,只要掌握了买家恶意评价的证据,投诉差评会被删除。





结语:相信明天,努力付出就会有收获!


作者: 6个1虚拟刷的MM    时间: 2014-8-27 20:52
学习学习
作者: ♀銨靜啲辷個    时间: 2014-8-27 20:52
我很想看看的呀
作者: 勿施堂诗雨    时间: 2014-8-28 02:00
确定有效?
作者: doutphcm    时间: 2014-8-28 09:59
啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊
作者: 群主精英    时间: 2014-8-28 10:56
必须回帖
作者: 愚秋    时间: 2014-8-28 11:34
必须要看看
作者: wanjnyy    时间: 2014-8-28 15:36
不错
作者: 虚弱的老男人    时间: 2014-8-28 17:19
不错,学习
作者: 雷蕾    时间: 2014-8-28 22:24
牛B的网站,我喜欢
作者: 风靡时尚(二)    时间: 2014-8-28 23:04
支持!!
作者: 刷实物上钻消保    时间: 2014-8-29 07:45
精品源于荷塘月色
作者: yyc4922    时间: 2014-8-29 11:53
不错
作者: 戚蕴    时间: 2014-8-29 13:14
确实不错,顶先
作者: beyondkbx    时间: 2014-8-29 19:20
淘宝真是什么牛人都有啊
作者: 清心淡雅    时间: 2014-8-29 20:28
没荷币看不了啊
作者: 王洁娜    时间: 2014-8-30 04:08
还有效?
作者: 张培亮    时间: 2014-8-30 10:41
谢谢
作者: 和家    时间: 2014-8-30 10:56
谢谢分享
作者: 郝迪    时间: 2014-8-30 17:54
向楼主学习
作者: 赵心爱    时间: 2014-8-31 10:50
来荷塘月色论坛,学到了很多!
作者: xiaokuei168    时间: 2014-8-31 12:22
支持 爱死论坛祝越办越好 学习学习
作者: 张洁    时间: 2014-8-31 14:31
精品源于荷塘月色
作者: しo绿茶vê    时间: 2014-8-31 19:50
不错
作者: zumrat09    时间: 2014-8-31 20:05
支持下
作者: 淡忘    时间: 2014-9-1 03:17
天天向上
作者: 稻草人...    时间: 2014-9-1 11:21
看起来不错
作者: 王佩如    时间: 2014-9-1 15:01
我试试再说
作者: ailihua888    时间: 2014-9-1 23:12
多赚点荷币吧
作者: 夜观天象    时间: 2014-9-2 14:38
学习努力
作者: 超强林殉    时间: 2014-9-2 16:40
看看
作者: Hey。girl    时间: 2014-9-2 20:35
继续加油
作者: @~@    时间: 2014-9-2 21:08
支持 爱死论坛祝越办越好 学习学习
作者: 信仰。    时间: 2014-9-2 21:26
求你给我点荷币吧!
作者: 毛崯杰    时间: 2014-9-3 00:35
再接再厉
作者: 贾琳娜    时间: 2014-9-3 08:02
呵呵。。。
作者: 别怕我伤心    时间: 2014-9-3 18:50
学习一下 好东西
作者: 钟梓朝    时间: 2014-9-3 18:58
没荷币看不了啊
作者: lovexixi888    时间: 2014-9-3 19:53
顶起顶起顶起
作者: 振境    时间: 2014-9-4 00:34
感谢分享干货
作者: Tomorrow    时间: 2014-9-4 02:27
没荷币看不了啊
作者: 儒雅    时间: 2014-9-4 15:33
支持下
作者: 小菟    时间: 2014-9-4 15:48
我也来顶一下..
作者: 陼旮旯壹頓儭    时间: 2014-9-4 18:30
这个论坛真牛B
作者: 迪奥    时间: 2014-9-4 23:11
真的不错!
作者: ′唯一    时间: 2014-9-5 00:33
希望有用 有帮主
作者: 一切随缘    时间: 2014-9-5 09:33
佩服佩服!
作者: xxd007    时间: 2014-9-5 11:34
收藏
作者: 杨自君    时间: 2014-9-5 12:23
一直在看
作者: 水蓝蓝天蓝蓝    时间: 2014-9-5 14:26
好帖  学习啊
作者: 修罗Money    时间: 2014-9-5 14:44
谢谢 楼主 让我受益良多
作者: 别忘了我    时间: 2014-9-5 16:36
终于又有新东西分享了,不得不看看哇
作者: 充值话费    时间: 2014-9-5 16:50
佩服佩服!
作者: 我是皇冠    时间: 2014-9-5 19:31
我试试再说
作者: HAPPY信仰    时间: 2014-9-6 06:23
干货!
作者: 447405200    时间: 2014-9-6 08:59
牛B,只能说
作者: 实体每ID刷1个    时间: 2014-9-6 10:56
学习学习
作者: 陈思颖    时间: 2014-9-6 12:09
还有效?
作者: 輕︵燱愛丄祢    时间: 2014-9-6 20:59
学习努力
作者: 增月    时间: 2014-9-6 22:15
不错,真的不错
作者: 谧谷风笛    时间: 2014-9-7 00:13
感谢无私奉献
作者: benz201018    时间: 2014-9-7 02:30
继续...
作者: q292383304    时间: 2015-4-7 16:04
希望荷塘月色论坛越办越好!
作者: q292383304    时间: 2015-4-7 16:05
谢谢楼主的无私奉献!
作者: q292383304    时间: 2015-4-7 16:06
谢谢楼主的无私奉献!
作者: cwnzxl    时间: 2015-11-12 15:31
终于又有新东西分享了,不得不看看哇
作者: 芹菜666    时间: 2016-4-9 00:43
11111111111111111111111111111111
作者: jxyyhyj    时间: 2016-4-10 13:38
1学到了,非常不错的
作者: 在那片白桦林    时间: 2016-4-22 16:58
看帖看完了要回帖,算是鼓励楼主分享精神吧
作者: 251486956    时间: 2016-4-28 18:30
学习了~
作者: 251486956    时间: 2016-4-28 18:31
学习了~
作者: 251486956    时间: 2016-4-28 18:34
学习了~
作者: 251486956    时间: 2016-4-28 18:35
学习了~
作者: wudishi    时间: 2016-4-29 14:21
写的很好谢谢




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