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标题: 手淘首页 [打印本页]

作者: 随性 时间: 2018-10-20 10:53
标题: 手淘首页
01

淘宝搜索逻辑本质原理及核心

提到淘宝搜索逻辑，很多人觉得理论的东西没什么实际意义，呵呵......

如果还这么认为，那你注定是个不赚钱还自以为是的穷屌。

如何理解搜索逻辑的本质呢？

简单的来说，我把搜索逻辑分成两部分：

搜索逻辑就是商业逻辑和淘宝搜索逻辑建立于淘宝商业逻辑，为什么这么说呢？

我们来梳理下思路：

搜索逻辑就是商业逻辑=展现+点击+转化+复购

淘宝搜索逻辑建立于淘宝商业逻辑=展现回馈+点击回馈+转化回馈+复购回馈。

简单的来说，淘宝搜索流量的本质就是匹配！匹配用户需求！单从数据上来说，就是点击率和转化率！

先从数据上来说吧：

销售额=流量（展现量+点击率）*转化率*客单价（件单价*件数）

流量=展现量*点击率

展现量=展现来源【站内（搜索、直通车、钻展、活动、社交相关）+站外（社交相关、导购类网站）】+展现率是展现量获取的回馈。

点击率=关乎点击率的5个因素（产品、关键词、图片、价格、销量）+点击回馈（转化、收藏、加购、分享、跳失）

系统流量分配潜规则=PC端权重+无线端权重

PC端权重=店铺权重+宝贝权重+关键词权重

新品上架后系统会根据权重分配一定的流量瀑布流，（这也就是根据系统分配流量的潜规则）分配的搜索流量入口是根据系统默认标题的主搜关键词决定，流量瀑布流的点击反馈效果决定后续产品的展现机会！

产品的基础权重越高（基础模型权重=店铺权重+宝贝权重），产品的前期展现机会也就越大。

阿里的搜索模型算法体系构成了

现在的淘宝搜索算法。

手淘的搜索模型

运用的就是人气搜索模型，

在pc搜索上面，我们的搜索结果页里面有综合搜索、销量搜索、人气搜索等，

简单一点理解，

人气高的宝贝在无线端被匹配的

可能性就更高；

另外手淘搜索引擎承载来pc的搜索引擎技术以及相关性算法，

简单的理解就是，

手机淘宝的关键词匹配方式、

类目的匹配是跟pc一样的，

我们在手淘搜索关键词上面并不需要

挖掘不一样的内容要点。

上面我已经强调过了，淘宝搜索的核心，并不是匹配用户的搜索词，而是匹配搜索词背后的“用户需求”。简单说明下，当用户在淘宝搜索“拖鞋女冬季”，

她的需求就是想要个女士冬季的棉拖鞋，所以搜索会匹配所有包含“拖鞋”“女”

“冬季”的标题，不管是否含有“女士，女式”等等，搜索会有个同义词库，

标题不需要出现同义词库里的所有词，

都能搜索到，而且不影响排名。

从目的上来说，搜索引擎做这个，

对小白用户非常好，不需要擅长搜索技巧，也能找到更多自己想要的宝贝了。

淘宝搜索届的鼻祖贾真老师曾经说过“淘宝搜索在做产品展示的时候，并不是你标题有这个字，就一定会展示”

比如搜索iphone8的时候，iPhone8数据线标题也有这词，但是不展现。搜索第二步要做的是，

基于搜索词猜测用户想要什么类目的产品，比如搜索iPhone8更想要的是手机，所以展示手机类目的产品。

一般情况下，大家可以把你们的产品放在生意参谋-搜索词查询里，你的宝贝的主搜索关键词下的第一展示子类目。

例如：“跑步鞋女”这个词，运动鞋也可以放，女鞋里的低帮鞋，也可以放。

这时候到底要放置到哪个类目？

通过数据查询可以看出，“跑步鞋女”要想拿到更多的流量，应该放在女鞋下的低帮鞋。

除了类目匹配以外，搜索在这里从全国各地各个服务器要产品结果的时候，

还会剔除掉两类宝贝，一类是作弊，

或者诚信分过低的宝贝；

另一类是非活跃的垃圾数据宝贝。

02

搜索引擎的工作原理

搜索引擎工作的时候是由：

搜索引擎检索技术+商品ID权重方案+防恶意点击技术+前端展示原理+个模型工作原理

听起来好像有点一头雾水，没关系....

简单的来说就是，

搜索会基于模型算法，

对筛选出来的宝贝进行排序，

根据人气模型、服务模型、卖家模型，

对商品的考核给商品进行多维度评分，

也就是商品的权重值，

对商品进行降序排列，

再根据防恶意点击技术，

屏蔽掉作弊商品，然后根据前端展示原理，将优质的产品按分层原理展示出来，在不同的搜索引擎排序方式下，

和不同的浏览器下，

搜索展现的原理会根据特定情况有所变化，比如说销量排序下，排序是按照，

销量模型100%展示，综合排序下，

是根据综合模型的排序原理展示，各个权重配比较均衡。

OK，由于文章内容较多，我今天只说了搜索逻辑本质和搜索引擎工作原理这一小部门内容，下篇文章我会具体来说手淘搜索方面的内容，再次感谢大家的支持！

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