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标题: 干货快速学会标题优化的实操流程 [打印本页]

作者: 公仔面 时间: 2014-8-31 02:24
标题: 干货快速学会标题优化的实操流程
各位亲们好，本堂实操课来和大家说说“标题关键词优化”。大家都知道，宝贝的标题很重要，标题写得好，就能拥有更高的搜索排名、更好的客户体验，也能赢得更多的有效点击。不过，想要写得一手好标题可不容易哦，还是有很多诀窍的呢！
【实操干货】
　　一、标题可包含几类关键词？
　　1、品牌词（产品名）：比如七格格、初语、茵曼……
　　2、商品名：包、服装、鞋……
　　3、定位词（对销售群体的定位）：男式、女式、中老年、婴幼儿专用……　   4、属性词（产品的特点）：风格词（淑女款、森女系、波点、印花）、材质词（纯棉、丝绸）、季节词（秋、夏）……
　　5、功能词（产品功能介绍词）：比如丰胸、增高、美白、显瘦……
　　6、型号词（产品型号）：MX5230……
　　7、附加卖点词（你的产品可能比别家强的卖点）：比如正品、专柜货、行货、韩版、包邮、特价、赠品（买xx送xx）、第二件5折……

　　二、关键词素材哪里找？
　　1、淘宝下拉框
[attach]43704[/attach]
2、搜索下拉框
[attach]43705[/attach]
3、淘宝首页分类类目词
  [attach]43706[/attach]
   4、搜索页面的自动分类
[attach]43707[/attach]
      5、搜索页面下方的“您是不是想找”
  [attach]43708[/attach]
　　6、淘宝排行榜【top.taobao.com】
   7、直通车关键词
　　8、数据魔方淘词
　　9、淘宝指数

　　三、如何挑选合适的关键词
　　上面介绍了从哪儿可以找到关键词，现在来介绍下如何从一堆词中挑选出适合自己产品的关键词。
　　1、新品期
　　产品特征：销量少，人气小，收藏少。
　　优化宗旨：注重转化率。
　　挑选法则：找转化率高但商品数少的关键词。（需要借助数据魔方的淘词或者是直通车的数据）
　　注意点：有些转化率很高但是产品数量也很大，这种词不适合新品。

　　2、成长期
　　产品特征：有销量，人气低，排名低。
　　优化宗旨：注重点击率。
　　挑选法则：找点击率、转化率好的词，商品数量不重要。

　　3、爆款期
　　产品特征：高销量，高人气，高排名。
　　优化宗旨：注重体验。　　　
　　挑选法则：找搜索量大的词、展现客户体验。

   四、标题关键词组合，您需要了解的搜索规律
　　找好关键词后，下面就要组合了，了解以下规律能让你得心应手。
　　1、紧密排列优先
　　关键词紧密排列情况下，淘宝会优先展示该商品。　　
　　举个例子：设定为“时尚大码女装”和“时尚大码女装”这2个关键词，按理说只要别人搜索“时尚大码女装”都可以展示，但是这里有个秘密鲜为人知，即紧密排列的会优先展示。也就是说，在别人搜索 “时尚大码女装”时，是先展示“时尚大码女装”，后展示“时尚大码女装”

　　2、搜索词循序影响
　　①在关键词的中间有空格时，搜索无关影响。
　　当顾客搜索的关键词为“短袖衬衫”的时候。不管你的标题是“短袖衬衫”、“衬衫短袖”、“衬衫短袖”、“短袖/格子衬衫”，只要你的标题中含有“短袖衬衫”这个四个字，都可以被搜索到。无关搜索时的关键词顺序。

　　② 词与词之间紧密连接时有影响
　　搜索时输入两个或以上的词并紧密相连的时候，搜索结果只有按照搜索词的顺序才会被搜索到。举个例子：用户搜索“短袖衬衫”，标题含有“短袖衬衫”、“短袖/衬衫”都可以让买家搜索到，但词的顺序相反，标题为“衬衫短袖”“衬衫/短袖”，不会被买家搜索到。

　　3、标题中的符号和空格在搜索结果中会被忽略
　　例如宝贝标题上设置“短袖/衬衫”和“短袖衬衫”的时候，与设置“短袖衬衫”的效果是一样的。

　　五、基于搜索规律，提出的标题优化建议
　　基于以上三点规律，我们了解到宝贝能否让买家搜索到，不但取决于宝贝标题中是否含有搜索的关键字，还要取决于关键词的组合搭配是否正确。

　　1、根据紧密“紧密排列的会优先展示”这一规律，作为核心词或主推词，就必须让这个关键词权重最大化。不仅要匹配，还要紧密排列。

　　2、设置标题关键词前后顺序时，需要参考数据（比如“淘宝指数”）。比如“大码女装”和“女装大码”两个词，顺序颠倒，但前者的搜索量比后者高了几十倍（此数据为当时数据，仅供参考）。总之，咱们在组合关键词上，必须重视两个后台数据：搜索关键词（搜索某关键词点击产品）和成交关键词（搜索某关键词最终成交）。

　　3、如需使用带空格的关键词，应如何组合？
　　大家都知道，标题字符数是有限定的，可谓一字千金，一个空格就要占据一个字符，那是极大的浪费。类似这种情况，我们可以这样处理——在空格中插入属性词，例如，“夏季大码女装”可以做成“夏季新款大码显瘦女装”。

　　4、标题中的符号和空格不影响搜索，所以为了不让买家看到标题头昏脑胀，我们还是有必要的进行少量断句，最好的断句使用空格和半角符号来切割标题。但不需要过多，浪费字符。

　　5、使用长尾词
　　长尾关键词，多个关键词组合而成的一个新关键词，其特点搜索人数不多，但转化率高，针对性强。比如我们的宝贝为男士短袖衬衫。首选的热门关键词当然是“衬衫”。但因为“衬衫”这个关键词竞争过于激烈，而且范围太广了。所以我们可以再进一步的组合“短袖衬衫”。还可以更加针对性的“男士短袖衬衫”。那么这样的话，搜索“男士短袖衬衫”的用户会比“衬衫”或“短袖衬衫”的顾客当然要小一些。但是，搜索“男士短袖衬衫”关键字的顾客，具有高度的针对性，很明显的就知道他需要找那些方面的宝贝，从而转化率就更高了。

　　六、标题设置的误区
　　（1）误区：
　　1、忌关键词堆砌。不要一个宝贝标题中放上好几个同类的关键词，比如卖靴子的，切勿把“靴子”、“长靴”、“长筒靴”、“高筒靴”等词都堆上去。标题关键词要注意一个度，切忌不要过分去用。
　　2、忌使用重复标题。买家体验不好，点击率就会偏低。
　　3、忌滥用品牌名。标题中不要故意堆砌一些品牌，比如宝贝卖的不是耐克、阿迪达斯，标题出现耐克、阿迪达斯。可能会被屏蔽。
　　4、忌滥用特殊符号。关键词用符号括起来会导致宝贝在淘宝的搜索结果中权重下降。
　　5、忌敏感词。如果标题中有什么“高仿”，“山寨”等一些词汇的话，系统是会自动过滤的。
　　6、忌关键词组合无逻辑。如：图腾图案潮人新款手绘帽。一个让人读了摸不着头的题目，会造成读者阅读没有连惯性，从而让人家浏览起来比较困难。
　　7、忌关键词组合台宽泛，无特色。只有名称，缺少吸引顾客特征词汇怎么能吸引人呢？
　　【工具推荐】：
　　1、淘宝指数：分析市场容量、热销类目
　　2、数据魔方：查看行业热字榜
　　3、直通车：查看关键字报表
　　4、名扬天下：咱为自家打广告，卖家出品，必属精品。
　　【案例解析】
　　店铺：柠檬柚绿
　　优化的宝贝：女包
　　1、标题优化过程：
　　①       淘词：通过“淘宝下拉关键词”、“你是不是想找” 、淘宝数据等获取一些适合女包的热词。
　　②       选词：
　　宝贝的选词要根据你本身产品的销量、好评、转化率跟DRS定制。一个新品，如果没有任何的销量，你就用非常热门的词，比如“女装”之类的词，淘宝上带有女装关键词的宝贝有几百万，如果你用这种词，你挂定了。
　　建议从从长尾词入手，先精准，等销量一步一步上来了之后，你再修改关键词。如果是有基础的宝贝，你可以搜索一下你想设置的关键词，查看自己能否进入第几页，比如设置“男士衬衫休闲”，这个时候，你要搜索这个关键词，如果你销量只有500，就看同行使用这个关键词，销量在500能够排到第几页，利用这个进行关键词卡位。

　　③       根据选词结果，调整标题
　　a、米奇韩版 –> 米奇女包
　　b、新款包包女包 -> 新款韩版小包
　　c、麦包包甜美潮包 -> 甜美白搭潮包，
　　d、小包斜挎包邮 -> 单肩包斜挎包邮

　　原标题：专柜正品米奇韩版2011新款包包女包/麦包包甜美潮包/小包斜挎包邮
　　优化后标题：专柜正品米奇女包2011新款韩版小包/甜美百搭潮包/单肩包斜挎包邮

　　2、优化效果：
　　优化前：宝贝自从2011-07-29上线以后，前期做了两个月的直通车投入，投放大概每天在50元左右，宝贝UV一直徘徊100左右。
　　优化后：UV也从100攀升至今的1000。

作者: 练级十足 时间: 2014-9-2 17:17
好好学习

作者: 爱在梦里飞 时间: 2014-9-2 17:17
看看吧谢谢分享

作者: 威廉高尔 时间: 2014-9-2 17:21
感谢分享

作者: 1元以下套 时间: 2014-9-2 21:18
不错

作者: 泽洋 时间: 2014-9-2 23:28
先顶后看

作者: luo615940352 时间: 2014-9-3 00:47
00

作者: 袁媛 时间: 2014-9-3 11:47
看看

作者: 失去的爱 时间: 2014-9-3 14:19
看帖看完了要回帖，算是鼓励楼主分享精神吧

作者: 柳林风声 时间: 2014-9-3 17:04
希望能得到您的真传

作者: talemore 时间: 2014-9-3 20:52
好东西啊，谢谢楼主分享

作者: 朱俊超 时间: 2014-9-4 09:51
没荷币看不了啊

作者: 刷实随时MMM 时间: 2014-9-4 11:26
支持！

作者: 情为何物 时间: 2014-9-4 12:17
看看吧谢谢分享

作者: 祖传技术 时间: 2014-9-4 13:12
楼主好人，谢谢分享

作者: E时代 时间: 2014-9-4 13:20
来学习一下

作者: huangzhaohui 时间: 2014-9-4 14:09
11111111111111

作者: 永芳 时间: 2014-9-4 15:54
继续加油

作者: 天创 时间: 2014-9-4 16:01
好贴。真的不错

作者: 1喜刷刷 时间: 2014-9-4 18:09
学习一下看看

作者: xuelianhua9 时间: 2014-9-4 19:56
看起来好像不错的样子

作者: LANJO 时间: 2014-9-4 21:56
gsgshh55+65+6s

作者: yyzzyy 时间: 2014-9-5 00:30
是干货经验吗？

作者: ′唯一 时间: 2014-9-5 02:00
真实可靠？

作者: yanina1 时间: 2014-9-5 07:50
希望不是假的

作者: 俊子 时间: 2014-9-5 13:34
希望不是假的

作者: 凯奇大叔 时间: 2014-9-5 15:16
谢谢分享啊

作者: 张记晨 时间: 2014-9-5 15:37
确实不错，顶先

作者: fu123 时间: 2014-9-5 16:55
aaaaaaaaaaaa

作者: 晶萃SHOW 时间: 2014-9-5 19:55
一直在看

作者: ﹎〢網ジジ緣 时间: 2014-9-6 02:29
牛B的网站，我喜欢

作者: sgshop01 时间: 2014-9-6 03:25
淘宝真是什么牛人都有啊

作者: 荷塘月色amdin 时间: 2014-9-6 04:22
xuexi 过来看看。

123

作者: 练级十足 时间: 2014-9-6 09:49
管理，恩赐点荷币给我吧

作者: 刷实物上钻消保 时间: 2014-9-6 10:38
呵呵。。。

作者: （Lao)鬼 时间: 2014-9-6 12:01
11111111111111111

作者: 佑亾ぺ悈耔 时间: 2014-9-6 12:32
学习学习

作者: zxbb0663 时间: 2014-9-6 14:38
标题正在学习~

作者: huangjianjing 时间: 2014-9-6 14:58
了解下，谢谢楼主分享

作者: 黑兔 时间: 2014-9-6 15:54
可行？

作者: 我不爱吃锅巴 时间: 2014-9-6 17:30
看看是真是假

作者: 刘松 时间: 2014-9-7 01:33
非常感谢

作者: 五月的雪 时间: 2014-9-7 05:33
再接再厉

作者: 乐淘淘0077 时间: 2014-9-7 12:30
牛B的网站，我喜欢

作者: 心意和 时间: 2014-9-7 12:34
看看

作者: 宮羙。尛兮 时间: 2014-9-7 20:19
我试试再说

作者: 蔡月凤 时间: 2014-9-7 21:29
来荷塘月色论坛，学到了很多！

作者: leduycuong7 时间: 2014-9-8 01:51
呵呵。。。

作者: 赵心爱 时间: 2014-9-8 10:09
顶起顶起顶起

作者: hsh2986456 时间: 2014-9-8 11:58
感谢回复

作者: 一滴\\/xin泪 时间: 2014-9-8 18:12
高手云集

作者: 乐思 时间: 2014-9-8 18:17
好好学习

作者: 聚优惠、 时间: 2014-9-8 23:37
好好学习，天天向上

作者: 无际哥哥 时间: 2014-9-9 02:06
非常谢谢

作者: 黄735272588 时间: 2014-9-9 07:22
管理，恩赐点荷币给我吧

作者: robin345 时间: 2014-9-9 08:21
什么高见111

作者: 三顶在线 时间: 2014-9-9 11:34
不错，学习

作者: ㄗら侽亽→滾 时间: 2014-9-9 17:18
继续...

作者: 陆静 时间: 2014-9-9 18:26
这个论坛真牛B

作者: dalang_logi 时间: 2014-9-9 21:56
学习下

作者: happy小杏 时间: 2014-9-10 12:05
支持！！

作者: Chams 时间: 2014-9-10 13:34
看帖看完了要回帖，算是鼓励楼主分享精神吧

作者: 陈昊 时间: 2014-9-10 15:09
真实可靠？

作者: 舞之魂19890 时间: 2014-9-10 15:22
佩服佩服！

作者: 朱凯 时间: 2014-9-10 18:27
我要赚钱啊

作者: zero_884 时间: 2014-9-10 21:20
学习学习

作者: 情轩合花坊 时间: 2014-9-10 21:28
天天向上

作者: 617645265 时间: 2014-9-10 22:07
上的发生的萨达四大

作者: LaoLuo 时间: 2014-9-11 17:03
必须回帖

作者: 小帆船 时间: 2014-9-11 22:46
很期待。。。。。。。。。。。

作者: a455790059 时间: 2014-9-11 23:07
看看咯。行不行咯

作者: 迷茫VS空白 时间: 2014-9-11 23:46
必须要看看

作者: 周伟 时间: 2014-9-12 08:59
学习学习

作者: Early_Duck 时间: 2014-9-12 10:14
支持支持支持

作者: 日韩名流会所 时间: 2014-9-12 18:06
这样的都有，强

作者: 弹栺颩噖 时间: 2014-9-12 21:17
这个论坛真牛B

作者: xyhlhcy 时间: 2014-9-12 22:38
非常感谢

作者: 研磨时光 时间: 2014-9-12 22:39

:):):):):):):):):):):):):):):):):):):):):):):):):):):):):):)

作者: 鑫光灿烂 时间: 2014-9-13 14:50
不错，真的不错

作者: 憧憬V 时间: 2014-9-13 15:20
顶起顶起顶起

作者: 迷～路 时间: 2014-9-13 19:37
有没有联系方式，相互探讨下

作者: 蔡新颖 时间: 2014-9-14 02:40
咱论坛就需要这种精神，分享才能共同进步

作者: 人生无彩排 时间: 2014-9-14 11:19
好好学习

作者: macaubaobao 时间: 2014-9-14 17:27
感谢分享干货

作者: 275804506 时间: 2014-9-14 17:55
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

作者: 「í.石头‖ 时间: 2014-9-14 23:00
支持支持支持

作者: 天蓝006 时间: 2014-9-15 00:44
希望不是假的

作者: 貓貓尐公主 时间: 2014-9-15 15:20
学习下

作者: 互刷的M嘛 时间: 2014-9-15 16:22
这么强,支持楼主，佩服

作者: 心心。。 时间: 2014-9-15 18:38
这么强,支持楼主，佩服

作者: dong880818 时间: 2014-9-15 18:56
干货快速学会标题优化的实操流程

作者: Jason2014 时间: 2014-9-15 20:33
标题确实重要

作者: 买卡来找我 时间: 2014-9-15 21:45
学习一下好东西

作者: 拨云见日 时间: 2014-9-17 21:45
来学习的

作者: 小河流水 时间: 2014-9-21 10:52
学习一下

作者: 潮流坊007 时间: 2014-9-21 11:35
好好学习

作者: vension 时间: 2014-10-2 14:56
呵呵呵呵呵呵，好的

作者: 368522 时间: 2014-10-2 20:56

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作者: 某年某月 时间: 2014-10-4 19:18
谢谢谢谢

作者: lfj 时间: 2014-10-5 12:19
1111111111111111111

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