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标题: 直通车-智能开车，你怕了吗？ [打印本页]

作者: 电商学者丶 时间: 2018-11-1 20:03
标题: 直通车-智能开车，你怕了吗？
直通车作为淘宝中付费推广工具之一，原先他只有关键词、定向、站外等引流渠道，近一两年来的变化有目共睹的：操作更智能化、简易化，功能越来越丰富，定向人群更加精准化，可以满足您不同的推广需求。
科技在发展，人类在进步，当下我们的生活方式越来越智能化，3D人脸识别、无人飞机、无人驾驶汽车、无人售货商城等等，智能化在我们生活中无处不在。

今天和大家唠嗑唠嗑，如何在淘宝上‘无人驾驶’收益得更多？
首先大家可以回顾一下，淘宝近几年来的变化，从千人千面到个性化流量，整个淘宝界面的流量越来越场景化和碎片化，依附于淘宝平台上的推广工具其实也潜移默化地在改变。

直通车作为淘宝中付费推广工具之一，原先他只有关键词、定向、站外等引流渠道，近一两年来的变化是有目共睹的：操作更智能化、简易化，功能越来越丰富，定向人群更加精准化，可以满足您不同的推广需求。而直通车这个工具在去年推出了一个新的智能化推广功能，操作更简便且能快速地帮您推广产品，通过系统自动匹配给到您匹配精准流量同时达到测款目的。

这个功能即是【批量推广】
【官方功能介绍】
批量推广是直通车为您提供的智能化推广功能，您只需要进行简单的计划设置，即可开始直通车推广。系统将根据您选择的宝贝为您匹配海量的高品质流量，同时支持单宝贝智能投放和多宝贝快捷推广，日常销售和新品测款两不误！

根据批量推广数据针对性提供了批量推广报告，让掌柜们可以快速准确地进行核心宝贝的甄选、优质关键词的提取和精准人群的识别，并且提供了一键迁移至标准计划的功能，轻松实现从批量推广重点宝贝到标准计划重点投放的无缝衔接。

（敲黑板，请注意，划重点了）
【使用流程】
流程与宝贝推广流程雷同，这里我们使用脑图给大家展示出来
注：这里我们强调两个点！！
1.默认出价上限
即在计算机和移动设备流量下的默认单次点击出价上限，最终上限还是会考虑分时折扣，系统根据流量质量动态出价，过滤低质流量，实际出价不高于最终出价上限。

2.两个出价策略的区别
a)测款策略：
系统相对均匀地为您的测款宝贝快速获取流量，以便您在短时间内得到测款结果。
适用于：上新频率快，如非标品-服饰类目、快消品-日用家居、食品等进行测款

b)平销策略：
更适合您的日常销售宝贝推广，在流量的选择上会更偏向于高成交流量。
适用于：流量稳定，追求高转化，如标品-家电、3c等做产品转化突破

【功能对比】
标准推广与批量推广的使用对比，如下：
【投放策略与数据反馈】
我们先看下数据，同一个账户内，不同投放策略数据会是怎样：

A．投放策略一——平销策略VS测款策略
同一个批量推广平销策略转化优于测款策略，ppc也相对比较低；
这个账户我们采用了两种投放策略，可以看出批量推广在ppc和转化率方面均优于标准推广，其中设置了一个计划使用了平销策略，流量和成交笔数方面优于标准推广，平销其流量更集中，更有利于提升转化；

B．投放策略二——自主添加关键词VS不添加关键词、单品标准推广VS单品批量推广
这个账户我们使用的都是测款策略，其中标准推广计划只有主推款a一款产品；批量推广1主要是推广全店所有产品，同时添加关键词；批量推广2主要是单独推广主推款a一款产品，并且没有添加关键词，使用智能匹配；

这个账户本身类目流量相对会比较少，且账户是小预算投放，所以整体流量相比会比较低，可见账户中批量推广计划的ppc远远低于标准计划，roi也是高于账户平均值；批量推广2主要是系统自动匹配流量给到这款产品，虽然流量少主要是设置了预算，其roi比标准推广要高，后续或可能继续加大投放力度，提高其转化；

【总结】
今天新功能介绍与玩法就先到这里了。
淘系中每一个新的功能均有他独特的作用与玩法，作为一名有敏锐度职业车手，还不赶紧嗨起来；脑洞大开，技多不压身，多种玩法开车，让我们的车技6得飞起来。

作者: ROOESQWE 时间: 2018-11-1 20:11
看不懂

作者: 凯汇 时间: 2018-11-3 20:36
大师，我慧筋浅，表示看不懂~

作者: a290779470 时间: 2018-11-5 11:31
看了一下，没看懂

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