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标题: 直通车的计划及4大项的设置技巧 [打印本页]
作者: 代刷收藏    时间: 2018-11-24 09:32
标题: 直通车的计划及4大项的设置技巧
直通车发展至今，直通车基本功能不会变化，但是本质是不会变的，基本原理也是不会变的，不过现在的界面越来越像钻展了。图一就是实时扣费的报表等等!
4 Q6 T1 {+ c4 ]+ s. f8 g3 g. s1 u8 [　　但是我们习惯性都是在推广计划里面看哈% P% g- @: T# Y: n# R$ K) U
　　直通车推广呢，有6个步骤哦
. ^, s$ e% c. I+ i　　1. 建立计划，计划的设置( A* `& @3 c* H# B/ E
　　2. 添加推广宝贝并设置好创意4 ]% p8 Q" p9 U) X
　　3. 添加推广关键词; E7 p+ _7 u: o
　　4. 优化提升关键词的质量分" |) `4 r/ ]9 U' B& y$ i/ I2 l$ e. q
　　5. 推广关键词的出价- o  E: Y& r* D! x3 v
　　6. 投放后的数据查看与维护! x+ }9 H7 K2 x3 ^0 f3 e) t- |5 N. ?
　　集市店铺和天猫店铺(有些品牌词仅局限于天猫推广)，在直通车方面，没有区别的哦!: _5 A) e7 \+ H$ s$ [. Q
　　直通车计划及其设置* q- c  i% N6 [. Y- Q7 K6 v
　　1. 一般而言，每个人都可以建立八大计划，如果推广预算比较高，可以联系小二帮你增加计划，升级成20个甚至更多，当然开通的前提是 推广效果好，推广预算比较大哦
8 K: Z! V- T- O　　2. 计划的名称，是可以自定义的，名称也是可以修改的，结合推广的目的，终端，方式来进行定义， 终端可以理解成只开PC端的计划，或者只开无线端的计划，方式可以理解成是关键词推广，还是定向推广，根据你的目的，可以去命名!
& q1 M: `$ s! \+ Y2 L　　3. 计划的编辑与删除，计划不想投放了可以暂停，想投放了就参与推广，避免有些新手一直刷新数据刷不出新数据，那是因为没有参与推广。计划一旦建立以后是不能删除的，但是没什么影响哦!
8 n/ t0 y) L/ C8 T4 N! q　　4. 计划的权重分为4点 A 每个计划的权重都是不一样的，同样的宝贝放同样的关键词去两个不同的计划，可能质量分都不一样，这就是因为不同的计划，权重不一样哦 B如果一个宝贝你不推广了，那你可以把这个宝贝删掉，是为了让计划快速恢复权重，因为直通车统计的是历史14天的数据，所以这个宝贝删除后14天，计划的权重会恢复! C新推广的宝贝最好放在14天内没有推广的计划内 D 如果一个计划开烂了，可以换个试试
2 ]$ z4 D. @0 ], q& r: y　　5. 关于计划如何布局，我会在以后的论坛中，发布!如何利用好计划的布局，是非常重要的
! K! C: p; C+ L) u( V( A　　计划的4大设置(日限额，地域，时间，平台)哦 设置目的： A有效控制花费 B精准高效投放{好钢用在刀刃上} C有效提升计划权重; s$ [  J/ B$ l5 F$ v$ S: L" F
　　具体的设置技巧 A 日限额 一定要去设置，除非投产很高 日限额分为标准投放(按照你设置的标准投放)和智能化均匀投放(就是为了让计划迟一点下线)，为了你的权重影响，一定要记得选择标准投放的哦 我从来没有用智能均匀化投放
0 e4 z, z6 T, T3 r& p　　那么如何确定日限额是多少呢? 那么我们有两种思路，第一种思路你是销量导向，第二种思路是投产导向，那么什么是销量导向呢?8 l- X- G! F. U, Z! G& B! b9 a
　　销量目标是月销900件，那么就是日均30件，假如单品转化率5%(投放一段时间可以确定)，在看行业的PPC(流量解析看)假如是0.3元结合所需，算出UV==》日均投放额度是180元，这个你们肯定会算的，我就不演示了。0 r. s) @5 I5 V5 t* h
　　那么假如是投产导向的，那么你一定要设置日限额，假如你的投产时盈利的，那么你可以不设置日限额(投产要看长期的，不是看一天两天就够了)如果昨天投产盈利，今天投产不盈利也不能不设置日限额，所以一定要看长期的，起码看过去7天的投产(后面会告诉大家，如何提高投产)
2 _6 q# a: Y/ p7 r0 e0 q+ T% P　　投产平衡点=1除以利润率 假如利润率是33% 那么投产平衡点=1除以33%=3.03* M3 u- Q  b, ~/ K. D2 E! \4 ~' e% U4 w
　　那么你平衡点如果大于3.03 就可以不用设置日限额$ q* D) E6 Y0 k) M% Z; }- @" y
　　那么作为新手前期该如何设置日限额?我认为设置100-300左右即可，(日限额最低是30)，作为一个新手不知道直通车怎么开，那就不要一次性设置一个较高的数值，不要一次性设置300元，先设置个100元，根据我写的先看100元能烧多久，比如100元烧了一个上午就烧完了，那么可以继续加， 如果你刚开始投放，10几分钟就烧完了，那么说明出价出的太高了，或者选的词太大了， 这就是为什么告诉大家不要一次性设置较高的日限额
3 B; K9 Y4 q( E( q0 s　　投放的平台，一般情况，一定要关定向，关站外，但是计算机的搜索推广是默认推广的，所以没办法关闭的，所以总结下来就是关定向，关站外，只开无线端，只开站内 (补充1句，有些人上面没有定向推广的按钮，是因为店铺没有达到1个钻，一个钻以上才可以开定向) 因为定向和站外展现大，点击率低，点击率低了就影响了账户的权重，所以要关定向，关站外
2 I9 w- _# M0 B+ i" @　　注意PC跟无线投放的问题： A 一般我们只投放无线端，PC端设置0.05元 B如果非要开PC，就必须单独开计划哦(无线端流量拿不到，或者卖家具的类目，或者大家电类目，买家要在PC端看的更仔细的一些特殊类目，可以单独开PC计划)
6 `' T1 r5 w8 Y/ z, d/ y# t　　当然也有特殊情况 就是定向和站外都开，PC也开，这个计划是超低价引流计划，这个计划后期会发表出来
0 _: a( c; Y/ A% ?3 F$ Q　　投放的时间，有四个 一个是当前设置，一个是全日制投放，一个是行业模板，一个是自定义模板， 不用多解释当前设置就是你现在的设置，全日制投放就是全天100%投放，行业模板就是看你是什么行业的，你就勾选什么行业，自定义模板，根据你自己店铺的实际情况，把你店铺的投放时间设置成模板，并且命名!下次使用的时候更方便!时间的折扣可以设置成30%--250% 大家要注意 无折扣代表的是100%投放!$ h7 i" D& [6 X6 V/ q8 X; p# _2 Y& v
　　推荐是 三段式设置 一段 0-8点，30%或者不投放(如果你的产品是一定咨询客服的，你就可以不用投放了) 二段8.00-22.00 100%投放， 三段晚上22.00后90%投放 为什么晚上 22.00以后要90%的投放，是因为晚上22.00以后很多账户已经下线了，所以竞争没有那么多的激烈，所以这个90%的折扣价格照样可以卡到白天100%的价格的位置，时间折扣的含义是什么：在关键词的出价基础上打折 出价1元，折扣100%，最终是1元 出价1元，折扣30%，最终出价就是0.3元 出价1元 折扣250%，最终是2.5元9 M" }# l0 m. e
　　注意点：
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作者: 997    时间: 2018-11-24 16:42
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作者: 天涯_aXx4x    时间: 2018-11-27 08:57
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作者: bakend    时间: 2018-11-28 10:41
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作者: hourongyu    时间: 2018-11-28 19:46
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作者: 像花开放    时间: 2018-11-28 20:35
haode3 ?4 t" ?( l; h; w/ u4 d; W6 S
作者: a5397846    时间: 2018-12-3 21:48
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作者: biehe9126    时间: 2018-12-4 21:45
看看
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作者: nitree    时间: 2018-12-5 14:36
自己出事，学习下
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作者: 立品    时间: 2018-12-13 14:00
学习了 老铁- G$ y2 U: W4 X* g9 h6 L* b  [" L
作者: 815499189    时间: 2018-12-18 22:17
来学习5 q( t5 {3 u2 v/ P  f7 h
作者: luoyi1990    时间: 2018-12-18 23:45
学习一下直通车技术
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作者: 蘑菇街有限公司    时间: 2018-12-19 01:12
4524555% K4 ]: R; A; ^+ W* r  x4 v
作者: A古井林林    时间: 2018-12-19 17:15
不错
* M" ?# B/ \. z2 B- Y
作者: ThesedayS    时间: 2018-12-19 17:35
好贴！# e2 `' ]5 X3 A* f
作者: z。_b4iKZ    时间: 2018-12-22 15:23
看看文章7 U' g3 x- q) m, k8 @
作者: 杨依依    时间: 2018-12-30 14:27
置成30%--250% 大家要注意 无
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作者: luaillin    时间: 2019-1-6 13:41
谢谢分享* Y8 L8 W8 A& Z: K7 {
作者: nathan丶    时间: 2019-1-6 17:42
学习* ~/ D" ?( ?" }  n+ N5 P0 G2 o  {




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