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用户在淘宝首页搜索产品关键词时，淘宝系统会根据用户的查询，根据一定的排名算法，对卖家的宝贝进行顺序展示。而宝贝标题是淘宝搜索调用的最基础的参数，他会根据用户查询对卖家宝贝标题的相关性、规范性，对标题进行打分。最后综合其他排名因素，把搜索结果展示在用户面前。 标题的好坏，直接影响宝贝是否能搜索到，以及是否能排在搜索结果前面。根据用户查询淘宝系统会对相关宝贝标题进行分类，分为good（会被加分）、fair（不加不扣）、bad（会被扣分）三种等级。8 `: C; |5 g4 B: w+ C7 S% \0 K1 `! q
- y3 n9 z, n0 J0 _, V1 K1 ^
下面我们分析最常见的bad、fair标题:
) ]" o! O, O6 f: f! G" [1. 标题没有对应的Query（若Query为品牌+型号，标题中只匹配型号而品牌匹配错误，反之亦然）* q4 H5 d, r$ @. R* A
用户搜索：街头篮球 3000
5 w! ~! F& |8 N: M6 Z9 f/ ^6 q4 K% a) B标题：天联_蒸气幻想 30元_3000点 在线充值
! L! ?+ Y# _6 G5 u; [2 P ?4 }1 U2. Query是品牌词或是产品词，标题是商品的设计，包装，样式， 风格
& V% q0 {" p6 {3 _) [% P用户搜索：蜜雪儿
% a/ x5 w( [! s标题
; k% x% h5 Y* x7 P9 }1）实体热卖夏装新款哥弟蜜雪儿风韩版淑女杂志经典雪纺碎花连衣裙
' g2 w/ @- T! d& ~4 A( @2）C3228-春夏新款米娜蜜雪儿风格日系韩版甜美淑女雪纺连衣裙粉色7 Z" D6 x' Q6 |3 s9 q4 h
3）［西子阁］夏季新款精致韩版连衣裙3色/千百惠 蜜雪儿风格970#& m& V7 u' y3 f3 m0 ^$ h+ ]
用户搜索：etam 专柜& ^' a+ Z+ U; h
标题：09夏特价Etam/艾格专柜风格纯棉修身圆领情侣装女款短袖T恤
+ f6 X1 i H% n6 [ Q5 q3. Query是宽泛的产品词或品牌词，标题为周边产品或配件
# E; r! I" j7 e: z8 Z* H用户搜索：原装 htc touch 3g
) X$ n5 y; \! W- A0 P ?2 ^标题：1 J) ]5 f+ o* T. `
双皇冠 卡登仕原装 多普达T3238 T3232 HTC TOUCH 3G 真皮皮套 横2 [+ ?2 `, D3 k( h) j, L6 |9 z+ b
香港卡登仕 HTC TOUCH 3G T3232 T3238原装真皮皮套 上下开
s7 B7 Q) @9 A9 Q* s6 Z k用户搜索：DELL 机箱
2 m1 y0 R! P9 h4 l' D标题：5 O5 F) l! A0 A' n; k5 P
全新原装正品 DELL 530S 531S V200小机箱电源/ K+ H3 v% ^: e' R# X4 P7 ?
DELL GX270 电源 ，GX270 SD中机箱电源，GX270 小机箱电源
; Z2 q* W# c `% P5 y" R/ R j用户搜索：戴尔DELL* j) l+ b) H# j6 e+ A, t. G3 Y7 m# q
标题：戴尔DELL 笔记本电源适配器 19.5V 3.34A
+ R& [7 \- V2 }5 k2 g" Y. H8 c点评：在命名标题时，最好把宝贝主关键词放在标题的前后两端，对淘宝系统分词比较友好。: n( g' a8 Y5 @+ z! F
4. 标题出现多种产品或多个品牌的堆砌7 L0 a9 [: W- E
用户查询：鳄鱼包
. \$ D5 X. i- j. D! N g标题：正品 牛皮 包 时尚 保罗 鳄鱼 金利来 梦特娇 七匹狼包SJGQ190536 a) q( l# Y |6 X
点评：品牌词超过两个，会降权，超过5个，视为违规商品，权重降为0
% G5 Q" s/ W' u7 S E: q9 L5. 标题出现赠送关系，赠xx、带xx、配xx（Query是赠送品）
6 k5 Y+ Z" l4 t: T0 R用户搜索：项链
# |! K$ U# E6 E0 M7 F标题：【铂艺珠宝】925纯银镀白金八心八箭橄榄石吊坠 送镀白金项链5 d6 n1 P- Y/ d$ U8 N I, u
用户搜索：蚊帐 吊扇3 s4 }0 m9 B ^6 }% P
标题：全国包快递！不锈钢蚊帐 宫廷落地式三开门蚊帐 赠小吊扇1.5米! t5 O- q5 j/ D" Y, p; `, O j) ^/ a
用户搜索：GPS模块. @; B; Y: j# u0 v7 R/ m1 F5 `/ r
标题：夏新E72 送GPS模块 全新大陆行货全国联保
|( B1 a! |' U D6. 标题是涉嫌骗子卖家或者违规商品，例如“邮费补差价”
3 {# s( o: s$ U- u2 u用户搜索：发圈# T4 J0 G6 W, A; u4 c2 ]$ O/ ^* B
标题：晴空饰品批发。糖果色甜美桃心发圈/发绳（5只起批）; r+ P# {0 ]& {" `) V5 f3 l
点评：商品不是以出售为目的，而是以批发、代理、已售勿拍、广告、海报、招商、邮费专拍、邮费补差价等形式发布的商品，一旦被查出搜索时会给予降权1 ?* T+ ]! r5 q) J( p
4 O) t' Z+ D+ E6 d% h
5 U) `- [ _1 r
接着，看几类常见的fair标题：% k: i6 g' A! _, A9 ?+ C- f; H
1. 标题过短，但是跟用户查询相关5 J3 _% u$ {$ Z' Q& h
用户搜索：灯笼裤
" U5 h/ o) z! |# N" B5 q+ v, D5 s标题：
$ J$ h5 k" x; S8 C6 N0 w1）minicar粉红灯笼裤
( O6 @; N. \$ G7 B+ _2）米奇头灯笼裤
6 L, O. }6 | q, E7 {3 b点评：标题过短也会影响得分，标题允许大家写30个字，所以，尽量写清楚宝贝的品牌、型号、功能卖点、重要属性等，以方便买家选择。具不完全统计，此类标题占fair标题的20%左右1 N$ J3 T1 {. _, l- z
2. 标题带有“非正品”、“仿”、“PK正品”等词3 e* A. D6 {# W! p' B2 ]
用户搜索：C750
4 L9 L5 u! a3 C% `- _2 D标题：明基C850性能超越S860/c1060/c740s/c1020/c750
: J( N8 e1 u7 }( n& ]5 H点评：“性能超越”四个词属于PK性质，会影响得分 Y$ x( z! E4 _6 ?
用户搜索：罗莱 凉席 双面
+ }! _( _* b: o M标题：华安娜／仿罗莱／圆竹丝／羊毛丝／碳化／双面／竹凉席1.8*2.0M
8 ~- |9 J- y2 J+ ], R点评：其中“仿”字不合理
2 n7 _5 q4 @1 z, F6 j3. Query没表示套装需求但标题是套装* ^$ `! Y9 K) e# u+ r
用户搜索：孕妇 哺乳 文胸' m- G1 i+ R) \' y; k8 E
标题：日单孕妇哺乳两用文胸+孕妇高腰内裤/灰色圆点花边文胸
5 q; Z, c7 u# T ^用户搜索：粉 沙发
: A% |" D. F- ?8 X标题：厂家直销特卖Mother Garden 粉草莓沙发/地毯/地垫/大抱枕 四件" {* G# p0 z+ V8 ?5 Q9 k- k; l1 I4 Z* ~
点评：用户搜索意向为文胸，标题中是文胸与高腰裤的套装
# I! {7 T7 S; k0 _具不完全统计，此类标题在fair标题中占15%左右, Z5 V/ C3 z" `
4. 标题的商品是部分替代品（功能上可以完全代替，只是外观不一样的商品）
& G) r* F% ?* \用户搜索：coco 小姐 香水
2 E( Y: J6 @8 w: f( g标题：香奈儿COCO MADEMOISELLE可可小姐女士香精 35ml' E% t( z0 A1 P4 b6 G
5. 标题出现不同产品的可容忍的叠加（≤2种商品）% w- p3 }; V5 U3 e; {
用户搜索：灯笼裤
- d; x. B) H4 Y; X标题：
% T8 W7 l8 h6 t6 r, v特价*西松屋碎花田园风格灯笼裤 短裤 五分裤 七分裤 二色入! B4 H) u! w1 s5 M$ W- a" E
一元利童装宝宝大屁屁裤短裤 面包裤 灯笼裤超美的花色
: R2 A; t! A* h. zCROCS卡骆驰 外单贝蒂花园鞋/护士鞋/凉鞋/女装布什鞋/沙滩鞋. c' V$ E8 o( J9 _
点评：明显是不同产品，却放在一个标题。- @' e, q# E5 G4 X+ y- [% w
具不完全统计，此类标题在fair标题中占20%左右' ~* A* v! U% P3 X
6. 当标题中包含部分或不包含Query但有点相关的情况$ l4 ] W6 z0 K: j" o2 a; q
用户搜索：T恤8 ~( Y0 y8 ^. I% _% i) M2 ^/ ~4 U
标题：LD字母碎花甜美夏新款女人味复古公主修身外贸蝙蝠袖潮T短T恤裙
7 W* h3 ], j+ }5 l& C9 N7. Query为某个特定的型号，而标题是配件或周边产品的情况
4 s- B- e& K& L2 x$ R用户搜索：HP TC1100) B$ X# @( P) T0 w' \
标题：0 P/ G: v+ s% K* v Z2 ]. m0 @8 f
1）全新 HP/康柏 COMPAQ TC1000，TC1100 DC907A 笔记本电池; s" v9 g: Y; G+ s7 b& w
2）HP TC1000/TC1100 金属板 键盘挂钩板 档板
. V8 ] [+ Q" F! d点评：在命名标题时，标题中每个短语的落脚点最好是主关键词5 ]; l3 a9 v# t1 ?+ N1 O
即：修饰词+主关键词 的形式。这样比较有利于淘宝系统分词8 M# U# w( I2 ~- Y6 \, M, k
以上为大家整理出来各种影响标题得分的类型，愿大家引以为鉴，提高自己的标题得分。0 h4 g3 ^/ ~9 ?/ ?5 k
以上情况，有时淘宝系统不一定能查到你身上，但一旦查到排名就会受到不同程度的影响。
& [' v; G2 s4 B4 u0 L3 ?淘宝排名是各个排名因素得分加权的结果，每个因素你都能得高分，排名自然就上去了；或者一个方面做得不好，但其他因素得分很高，也能排到前面。
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