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标题: 如何设置人群，精准人群让您您推广事半功倍！ [打印本页]

作者: 流浪三毛 时间: 2019-4-11 10:34
标题: 如何设置人群，精准人群让您您推广事半功倍！

目前淘宝搜索结果是个性化的展现方式，直通车因精选人群的维度影响以及该工具的普遍使用，也会导致每个用户看到的排名都会存在差异化，不同买家群体，搜索相同的关键词，展现的宝贝也都会有差异，目的是为了给商家最精准的流量，提供给消费者最感兴趣的商品，从而把我们的客户留在这个平台上。如何选择好我们的投放人群对象尤为重要。

人群基础知识

什么是搜索人群溢价？

为指定标签设定溢价比例，当响应人群出现时，系统在原出价的基础上增加溢价比例，令宝贝推广排名更靠前，以便优先让精准买家看到。

搜索人群如何出价？

实际出价=关键词出价*（1+溢价比例）

同一买家符合多个人群标签如何展现？

出价高优先展现，如溢价相同根据人群添加先后顺序展现，如人群同时添加以系统生成的先后顺序为准。

人群设置误区

后台压根没设置------赶快登入直通车后台查看精准人群是不是还是空白，没添加溢价
设置里没有流量------标签设置过窄本身关键词出价过高了，无需溢价已经能引流了
标签选择大量添加------人群混乱，要求的是精准性而不是全量叠加

人群设置五步走

人群初选------明确跟宝贝没关联性的标签就不要勾选了。
数据累加------人群设置后续关注人群引流情况，没有流量的时候提高溢价获取流量。投产比好时要提高溢价，流量充足投产比不好时降低溢价
标签组合------挑出好的进一步挖掘，从而确认人群的精准性
组合测试------跟累计数据类似，确保人群做的更精致些
流量垄断------真正的帮店铺实现人群精准度

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