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标题: 如何正确的去对直通车点击单价进行降低 [打印本页]

作者: 活力演绎 时间: 2019-5-9 14:13
标题: 如何正确的去对直通车点击单价进行降低
直通车作为阿里妈妈最主要的推广渠道之一，是很多商家在推广产品的不二选择。但是直通车只有按照点击收费，并不像钻展那样有展现收费。所以很多商家很关注直通车的点击收费，就是每个运营口里所说的ppc。直通车的收费标准，就说明了我们只能通过降低点击单价，才能在有限的资金中拿到更多的流量。但是直通车关键词也不可能一味的去压价，因为很多商家或者运营会发现，一味的压价到最后的结果就是钱想花都花不出去。那是因为太在乎点击单价，一直压价，使得计划数据可能越来越差，计划中的关键词权重越来越低，到最后关键词在我们竞价过低的情况下没有了展现机会。那么如果降低直通车ppc呢？
我们应该如何正确的去对直通车点击单价进行降低呢？记住一点，一定要在数据能够比较稳定的情况下进行压价，这是什么意思呢？说到底，就是我们的数据（点击率，展现量，转化率等）都比较稳定的情况下进行压价，如果我们的数据掉的特别厉害，我们肯定需要将价格调回来。这边我推荐大家一个好的方法，比如我们自己感觉权重比之前有明显的上升了，想对计划进行压价，我们可以才用时间折扣或者直接修改关键词出价，然后将日限额进行限额，比如用30个点击量来测试在压价后计划的数据的变化情况。点击量乘以事实的平均点击扣费就是我们需要限额的数额了。测试结束后，如果数据波动不大，那说明我们压价就成功了，我们就可以把限额添加上去，可以用相同的限额拿到更多的流量。但是如果我们的压价后，数据变差很多，我们就需要适当的将出价或者时间折扣适当的调整回来，当然每次操作的同时一定要做好数据记录。
如果计划关键词权重并不是很高，我建议大家使用时间折扣，每次降低5%左右的时间折扣，能帮助大家比较稳定的降低ppc。

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