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标题: 1分钟了解无线直通车怎么玩 [打印本页]
作者: samnet    时间: 2014-11-5 10:18
标题: 1分钟了解无线直通车怎么玩
　1亿，9.4亿，53亿……查看历史数据，我们可以看到，无线端的成交占比正以惊人的速度增长。今年2014年，预测无线端成交占比可以达到329亿，占比51%。在这过程中，卖家要想获得更多无线流量，无线直通车将是首选工具。今天，就让我们花1分钟的时间，听tp_蒲公英讲解无线直通车背后的秘密。 & D' a' P* Q. p' ^
                                                                    直通车无线展示位置
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　　无线端的流量大概有60%集中在首屏，产品能否在首屏展现至关重要。不过，无线的展示位置资源有限，在不知道我们的产品是否可以出现在首屏的情况下，为了掌握自主权，我们先要关注无线的位置。据我们了解，不同的客户端系统会有不一样的资源位，具体如下所示：" e; h- b! `1 j$ p
% n3 H5 q( N; ?! i7 A2 {
　　Wap：1+20+2+…
5 `/ u! V6 U+ w2 v  d$ d$ ^7 a2 K　　Android：3+10+1+…
# G, y; B: a  G4 n5 @5 O　　IOS：3+10+1+…) c! Q, S+ }0 t! `
　　iPad：1+20+2+…
% ]  J4 ]4 ^8 L2 ?3 j6 {
- Y. M* X0 m' p& J6 u* h3 k  ~7 T/ Z　　以Android:3+10+1+…为例，3是指最高可出现3个无限直通车展示位置，1则指在展示10个无线自然搜索展示产品后会出现的1个直通车展示位置，以此循环。: s( t5 q5 z# v) u$ ]$ A% X

5 O7 S( M7 ~7 p' X) S1 p4 w9 }; k 2 d5 V$ _5 W7 o8 f% i: |3 N
                                                                       无线宝贝池$ J. l0 J- G4 u5 E" @1 z/ P

7 N! l" W+ r2 e　　说起宝贝池，大家都会联想到2013年上半年之前的定向入池概念。没错，定向推广实时更新上线后，相当于已经取消了入池的说法，只要实时改价，即会实时生效。不过，宝贝池的概念依然存在。随着无线移动标识与移动搜索首屏预估出价出现，“宝贝池”又开始发挥它的作用了。举个例子：7 R# k5 n7 O# }2 @; }6 X$ Q

; W9 O9 y9 S6 l. f  n0 p　　移动标识关键词：在“关键词”一列展现手机图标做为标识。该关键词如果具备无线展现资格，则展示手机图标，反之不展现。这就是其中一个宝贝池。8 u8 {' N6 q( B* H$ Z

( e% b6 C8 A9 M+ i: F; [0 a　　无线首屏预估出价：当某搜索查询与您的关键词匹配时，您的推广宝贝出现在移动搜索结果首屏的预估出价。这是第二个宝贝池。5 \6 m8 B- x0 {7 f! }2 g4 a
! H. p. T" J* T& o* S8 u2 x( l
　　有些推广在做无线排名竞价时发现，移动标识有了，首页预估出价如下9.74，出价出到几十块仍没能获取到无线流量，就是这个宝贝池的原因。请记住，无线直通车推广排名拥有2个宝贝池，卖家需同时满足。
: S! e7 r$ G1 L3 u0 Z8 ?3 P" \, e: E$ M% _6 [& f2 g
　　要知道，移动首页的跟定向是一个道理。首先有了移动标示，表明这个关键词是在移动端有展示的，这个是第一个宝贝池，如果我们有这个关键词，相当于入了第一个池；然后第二个宝贝池，也就是首页预估。这个跟定向入库是一个道理，只有优质的宝贝才会被选入库。所以卖家需要同时满足两个宝贝池，才有流量。
, B# I8 h# J# G, A& N% K % I' e; V( U; y5 ?, t8 w* l+ |+ O, d
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                                                            无线功能应用
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' E6 n8 V) L. f　　功能应用方面，“移动设备溢价”与“无线推荐工具”是做好无线的两大法宝。
- v/ O: g0 c( U5 B' I 　　
0 H  R0 b* b7 l# D2 t8 y     随着整个无线环境的流量增长，直通车PPC会逐步走高，卖家在保证流量的前提下，可采取两种优化手段：% q8 y; g5 B! J3 `; \. G( y1 }7 N  w
$ S2 `/ T5 Y! r& e: O' W1 U% F
　　第一种，如果是PC与无线端同步的情况，可适当降低整体出价，对无线做200%的溢价。
+ m1 k. {# l: a( Q$ l& f　　第二种，如果是取消PC端投放并创建单独无线端计划的情况，可在创建新计划后，再针对无线做200%的溢价。
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" \, Q* g4 Y1 H: h 　　- k# k# e  b: G) C& C
为进一步获取并提高无线流量，卖家还可以重点关注“无线推荐工具－移动包”。这是推广首选的加词入口，添加直通车主推款时建议优先添加此类关键词，将有更大机会进入宝贝池，获得首页展示的机会。
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　　机会往往是留给有准备的人，要做好无线，不单要从原理、方法甚至技巧上下功夫，更应该从细节出发，做好细节，方能成功。
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作者: 萧生    时间: 2015-10-30 18:41
学习学习
作者: 落幕女神    时间: 2015-10-30 19:20
学习学习，谢谢
作者: 杜子腾    时间: 2015-11-15 18:23

- u% \' [) C5 }) N# C说啥啊？没看见我在解说吗？？？我现场解说
作者: 无花果    时间: 2015-11-15 21:43
学习了 虽然不懂什么 但多多少少还是有点帮助的
作者: lihon    时间: 2015-11-16 08:54
来荷塘月色论坛，学到了很多！
作者: 村姑进城开小店    时间: 2015-11-18 17:04
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作者: 三个你Three    时间: 2015-11-22 15:49
作者: 三个你Three    时间: 2015-11-22 15:49
作者: the_lf@qq.com    时间: 2015-11-23 02:55
来荷塘月色论坛，学到了很多！
作者: ly38494625    时间: 2016-1-21 00:12
挺不错的
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作者: wuji15805603426    时间: 2016-2-2 11:37
学习了，学习了。
作者: 一品    时间: 2016-2-12 12:56
好东西，学习了$ @. c, Z8 Z/ ?2 e5 x0 f) K% A) D8 x
作者: waipicao123    时间: 2016-2-12 17:02
学习了学校里
作者: 好人123    时间: 2016-2-15 23:13
以前都不知道这些，学习了
作者: sunsetsunsea    时间: 2016-2-19 12:06
学习了，谢谢分享
作者: 浅唱    时间: 2016-2-19 15:51
学习了~~~~~~不错~~~~~~~
作者: harhua    时间: 2016-5-16 23:43
不错不错
作者: harhua    时间: 2016-5-16 23:43
不错不错不错不错



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