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标题: 新玩法--如何7步降低直通车ppc，带来更多的流量 [打印本页]

作者: 角落伤风 时间: 2019-9-3 17:29
标题: 新玩法--如何7步降低直通车ppc，带来更多的流量

操作直通车的时候，是不是遇到这些问题：展现较低、点击率低、转化低、花费高投入产出低，下面就分享一下直通车快速降低ppc的玩法，今年的直通车追求的是率、渠道权重、增长速度，这是和之前不同的地方。

一、准备条件

1）性价比高的宝贝

2）点击率高的创意图片和创意标题

3）无违规的店铺

4）新上传的宝贝在7天之内

5）直通车计划权重不要是负值

二、开车注意的基础设置

1）通过生意参谋和直通车数据透视选择10个投放地域

2）时间折扣一般选择100%前期（人群定向折扣先暂停）

3）投放无线端，pc端先关闭掉

4）第一天投放时间段一般只有2小时左右

5）记录相关词的展现，收藏加购率，点击率、增长率、

6）保证创意图是行业的1.5倍以上，前期不要关注投入产出比，因为这个一般是宝贝内容影响的，先把计划权重加上。

三．实操第一天

1、第一天操作细节

1.1）第一天出价比较高需要卡位在前6名

1.2）如果有些词价格太高超过咱们的承受能力删除掉

1.3）第一天有一定的预算比如第一天预算200 ，他需要在2小时花完，但是花的钱不能集中在1-2个词上，这样权重基数低，尽量在下午或者晚上花掉，这些时间权重比较高

1.4）让每个词都有展现的的机会，

1.5）分析数据通过点击率、展现这些把没有点击有展现的直接删除掉，保证留下点击高的词

2.创意筛选策略

2.1）创意点击率高保留

2.2）创意点击率低删除掉

2.3）创意的保留或者更换，词的点击率也会发生变化

3.价格调整策略

3.1）流量较大的关键词，可以适当的调低，下调比例10%左右

3.2）展现相对少的词，可以适当提高，上调比例20%左右

四．操作第二天

1、注意细节一

1.1）数据分析前一天计划中的关键词的展现、点击率、点击量、加购率、收藏量

1.2）数据分析创意标题点击率怎么样

1.3）日限额由200变为400，是之前的两倍

1.4）投放时间段也变为之前的2倍，由之前的1-2小时，曾嘉伟4小时投放，记得要看类目，小类目可以换成全天投放，大类目可以适当的降低出价进行投放

2.注意细节二

2.1）统计昨天的关键词数据在表格中，主要是：点击率、点击量、加购量、收藏量、下单数

2.2）选择数据比较好的5个关键词，每个关键词如果没有转化就补1单左右，最多不要超过2单

2.3）确保是通过直通车下单，如果直通车他们找不到，可以用一下流量神卡一下首屏，收藏、加购之后进行下单。

2.4）第二天如果小类目改为全天投放的，要注意点击店家，如果有个关键词，在首页的出价是2.11元，第二天可以卡4-6的直通车位置，系统建议出价是1.7元，咱们可以出价1.71元，比系统建议的稍微高0.01元

2.5）第二题的预算已经增加为之前的2倍

2.6）有些关键词出价比较高的可以适当降低价格，比如出价在3.11在首页，出价在4-6的位置建议是2.56，那我们出价在2.54就可以

3.注意细节三

3.1）直通车账户里的点击除了bd的都是真实的点击

3.2）保证每个词都有一定的点击，

3.3）日限额的变动，直通车的点击量也会增加为之前的2倍左右，保证账户的点击率

3.4）第二天主要增加的是点击量、收藏、加购的权重

3.5）到第三天的时候，可以降低每个关键词的出价，因为权重增加的差不多，一般不要超过0.3元，幅度不要过大，太大第三天就会出现降分。

3.6）调整了关键词相关价格，计划里每个关键词都会有点击，点击量高的占账户50%左右。

3.7）每天的数据都要做好登记

由于知识点比较多，我们先分享前两天的操作注意事项，后4天的过几天分享。

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