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标题: 阿里V任务双11特别版来了!一张图看懂 [打印本页]

作者: 电商老余    时间: 2019-10-5 12:57
标题: 阿里V任务双11特别版来了!一张图看懂
距离2019年双11还有45天。7 G1 F# r1 B0 w, c* @- x% y$ K- X9 j( ]
品牌和商家们现在最想做的是什么?内容营销。地球人都知道,这是电商行业目前最大的风口。
- N$ @6 O: S" v- B9月24日,阿里巴巴旗下内容服务平台——阿里V任务再次升级上线双11特别版。
9 r) W# b. ^7 W8 U6 f! s  p8 ]去年双11时,阿里v任务负责人旭白强调的还是,作为一个交易平台为商家们提供基础的内容营销水电煤服务。今年双11,阿里v任务正在升级为全方位内容营销平台。* D3 u4 i2 [' _6 |1 \% m
“经过此次双11的版本升级,阿里V任务会用更好的方式,将平台上优秀的达人、主播、自媒体等内容服务方,推荐给商家展开合作;并将形成行业级内容营销解决方案,在服务品牌、商家的同时,吸引更多内容营销服务机构、自媒体进行战略合作”,旭白表示。2 v4 f6 r6 H4 u+ F% n/ |
双十一期间如何玩转这个全新升级的内容营销平台?下面是阿里V任务双十一商家合作攻略全流程图和五大要点板块。) B0 h$ l. }6 x0 _5 V9 ~

; G5 F5 L% o5 I9 X! H* F; Z1 D, b* `天团主播:
8 D( i& J2 J- g8 o+ W阿里V任务推出了一个包含近千名优质主播的板块,打造双11“天团主播”合作专区。商家可以在这里,快速选择主播进行合作。7 Y( L( p2 L# I; F  v6 @8 P
该专区也是2019年双11期间(10.21-11.11)商家和天团主播合作的唯一渠道,只有在该专区完成合作,天团主播才可以在约定时间内将合作商品挂到双11直播间内。
  }, H" a- {5 j9 A在该专区,官方会给出各主播分行业的合作指导价,帮助商家更高效率的完成主播合作。& o# X1 g7 _6 N% K5 [, j- ?
同时为了降低商家选择成本,阿里V任务将联合淘榜单团队,基于过去一年积累的达人数据,推出“天团主播榜”。当然,视频达人榜、图文达人榜、美妆人气主播、母婴人气主播、美食人气主播等各项达人榜单和机构榜单仍将按周发布。: \  a% E) s# u% G1 a* \2 j8 i
明星大咖:( H8 U9 m1 M' V' B; J0 A
今年淘宝直播启动“启明星计划”以来,明星和网红大咖都在加速入淘,从站外大咖到站内红人,从明星主持人到艺人,百人启明星阵容蓄势待发。
$ W9 n- D& J& Q1 v1 l0 i明星主播的入淘,不仅让淘宝直播生态中的参与者更加丰富。同时也创造了“播代言”模式,重新定义了明星和品牌的关系、明星和消费者的关系,重塑着明星的商业价值,同时也不断的验证着那句话,“直播已经成为电商的标配。”
1 `- {! H9 E4 {不仅如此,11月4日,全明星阵容将全天候轮流发送百万福利,公布自己的双11私人购物清单,还会有神秘明星好友助阵直播。
5 E' Q, A* B2 g在双十一期间,商家可以在明星大咖合作专区,找到自己心仪的明星以及大咖进行内容相关的合作,包括,直播带货,图文、视频种草。
; ^2 `8 g) h% p1 ^5 R/ ?% u超级推荐:; l# o, ]$ J3 U& f
超级推荐,是阿里妈妈在手淘“猜你喜欢”“微淘”“淘宝直播”等推荐场景中穿插原生形式信息的推广产品。该产品可以让商家的原生内容更容易触达到消费者。推广形式也很多样,有商品、图文、视频、直播间等等。
, |- l$ Y4 A0 j* Q1 t% D* l7 P以上官方介绍你们可能都知道了,最最核心、最不能错过的一个信息点在这里——之前,商家只能推荐自己的原生内容,在双11期间,阿里V任务打通超级推荐的投放流程,让商家可以将自己采买的达人内容快速推广出去,让优质内容获得二次曝光的机会。
0 s( g8 H4 ?9 w- T3 r, E% Y这样,整个投放流程都更加顺畅、高效,最关键的是效果可监控了。
) x4 T" e, i6 `* [; w' N直播通:1 ]3 y: m9 v" C2 U3 K
阿里V任务今年上半年推出的面向主播和商家进行货品高效对接的平台——直播通,也将在双11大展拳脚。, \/ @3 C. a9 W6 S, z( F  k% L' @
针对双11,直播通将搭建双11核心货品与核心主播的人货匹配场景。4 t: b) b* S. f* I
对于商家而言,可以通过直播通提报自己双11的核心推广商品,报名成功后,将有机会获得大量官方双11天团主播的主动邀约,商家收到报价信息自由选择是否合作,从而提升自己招募主播效率,大大促进合作成功率。
/ d& p+ `+ i/ f对于主播而言,能更准确的找到双11核心商家和货品,完成主播双11内容策略制定,为粉丝带来更多好的商品推荐。
! `, Y3 b) C7 Y* R% G未来,直播通将基于阿里巴巴优势的供应链、产业带进行快速迭代,预计未来将服务超过10万名主播和1000万以上重点货品。! `9 ?9 M, T  o! _8 |
内容营销四大IP
0 o6 i5 y" n6 Q3 f, G) u$ d5 A今年双11前夕,淘宝内容生态的四个主要渠道和业务场景,悉数上线了对应的面向品牌商家的内容营销IP——淘宝直播的品牌直播日、微淘的微淘新品日和哇哦视频的大牌趣体验,淘宝头条的头条发布。每个内容渠道都在做,看来今年真的是要搞事情了。( _& P/ X: P6 q- q% T9 ]& e- D/ Q
“品牌直播日”是淘宝直播推出的,联合品牌商家进行新品发布、事件营销、爆发的超级直播活动。通过优选超级主播池+优质营销服务机构,帮助品牌打造高效流量通道。同时联合官方推荐资源,站内外共同发声,引爆超级直播IP。' V3 C2 G  b6 Y8 m( d
这是一个有着标准化执行流程的,集结淘内优质主播实现品牌电商推广诉求的商业化解决方案。
, m( q: N2 Y' V- ]/ B“微淘新品日”是微淘推出的,助力头部商家完成品效合一,新品孵化的营销IP。通过商家新品+优选达人+话题热搜,实力帮助品牌打造高效内容种草通道,助力品牌曝光、用户互动、增加粉丝、销售。
; y2 Z% A2 j3 y0 R3 ^- i4 `而“大牌趣体验”则由哇哦视频主导,联合品牌商家进行内容种草,实力帮助品牌打造品销合一的短视频案例、助力品牌短视频传播、促进转化。
: M2 N. v( X8 S淘宝头条则推出了一个名为“头条发布”的内容营销产品,定位于打造一个说人话的线上新品发布会。商家、机构、平台三方联合,商家出品出定位,机构出策划出设计,平台落实上线和数据回流。
5 C1 Z* Z& `) _# D6 J: e- v显然,淘宝内容生态希望能够通过提供更高效的内容营销解决方案,帮助那些亟待入场却多少又有些摸不着路径的品牌商家们,让天下没有难做的内容营销。
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