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标题: 逆向思维深度精准人群组合黑搜玩法 [打印本页]

作者: 派大星056 时间: 2019-11-4 19:10
标题: 逆向思维深度精准人群组合黑搜玩法
原理：
产品展现考核机制：单品权重+人群权重
人群的重要性：
1、人群发展历程：
18年以前属于人群初测，相当于广泛匹配，比如我们搜索“黑色牛仔裤女高腰”这个词，系统优先抓取权重高的产品，他不管是什么
风格材质只要权重高都会优先展示，当搜索的结果有我们不感兴趣的产品，那么会造成流量浪费，就会造成消费者有意见，不能够快速
买到自己想要的产品；对我们产品而言搜索流量挺多，但是转化并不好。
19年3月的时候第一次调整——标签匹配化：产品标签和行为标签进行匹配，形成对应的人群匹配度越高那么单品标签精准度也就越高，
，产品和消费者标签匹配
8月份的时候第二次调整——人群细分化：类目人群--店铺人群--单品人群从而形成精准的需求人群，进而形成精准需求：产品需求、
功能需求、款式需求、属性需求
2、人群基本：
标签分为产品标签和消费者标签
产品标签属于静态标签，说的通俗一点就是各项属性，比如产品适合的季节，产品的功能、款式、作用、适用年龄等等
消费者标签又分为静态标签和动态标签
消费这标签的静态标签包括性别、年龄、地域、职业、消费能力等等这些固定的数据；动态标签包括了买家浏览、收藏、加购、购买、
分享等等一系列动作形成的数据。
3、人群形成
系统抓取统一的标签，达到一定量之后形成标签数据库
4、人群分类
类目行业人群：
行业偏好人群：子类目人群，根据不同行业下、消费者对商品不同属性的购物意图进行人群圈选；
行业优质人群：基于整个淘系的丰富标签，由平台配置推荐的个性化人群包，满足你在活动节点或者行业上的圈人需求；
跨类目人群：系统通过历史购买行为挖掘出的关联购买类目，圈选的人群买完关联类目再来购买目标类目的概率较高。
店铺人群：系统结合你店铺的特征而智能挖掘，以及与你店铺或者同类店铺产生过浏览/收藏/加购/购买行为的一类人群标签，说的
通俗点店铺人群是由你店铺内所有单品人群的组合
单品人群：系统结合你这款宝贝的相关特征和属性，智能挖掘出对宝贝感兴趣的一类人群标签
关键词人群：每个关键词的背后都代表着不同的人群
消费者基础属性人群：性别、年龄、地域、职业、消费能力等等
5、人群变化
精细化：产品和人群高度匹配，从而提高转化率、提高展现量、流量价值越来越高
6、人群的重要性
时代科技的进步改变了消费者的购物习惯，从而淘宝通过自身的发展战略规划应对各大平台的竞争，是平台的利益最大化、流量
推荐从人找货转变为货找人，人群精准度越高，对应的流量价值也就越高

准备工作
店铺选择有正常数据的店铺，新店和老店新开先去做炮灰款提升店铺权重以及店铺标签；标题编写；
操作细节
第一阶段：人群初匹配
第一天：
bd：不sd
直通车：
日限额最低30元，也可以根据自身实力去做，限额烧完
建立关键词计划：选择3-5个关键词；添加精选人群，自定义组合人群进行逐步增加人群测试
出价：关键词出价最低10-15条；人群进行初步30%溢价，如果没有展现进行逐步增加，进行优化调整
超级推荐：
限额烧完，自己定
圈人群计划：建立新品推广计划，小白可以用系统推广，有基础的建议做自定义推广，自己设置

第二天：
bd：不sd
直通车：
日限额提升，限额烧完
关键词计划：适当增加关键词；添加精选人群，自定义组合人群进行逐步增加人群测试
出价：关键词出价最低10-15条；人群进行初步30%溢价，如果没有展现进行逐步增加，进行优化调整
超级推荐：
限额增加烧完，自己定
圈人群计划：优化调整

第三天：
bd：不sd
直通车：
日限额提升，限额烧完
关键词计划：适当增加关键词；添加精选人群，自定义组合人群进行逐步增加人群测试
出价：关键词出价最低10-15条；人群进行初步30%溢价，如果没有展现进行逐步增加，进行优化调整
超级推荐：
限额增加烧完，自己定
圈人群计划：优化调整

第二阶段：系统跟新之后
第四天：
人群拉取：
直通车：
日限额提升，限额烧完
关键词计划：适当增加关键词；添加精选人群，自定义组合人群进行逐步增加人群测试
出价：关键词出价最低10-15条；人群进行初步30%溢价，如果没有展现进行逐步增加，进行优化调整
超级推荐：
限额增加烧完，自己定
圈人群计划：优化调整
搜索操作：
多渠道：
根据系统更新的渠道去操作，通过前三天的操作就会有渠道流量进来，比如购物车，收藏夹等
单量：
根据类目竞争需求，也就是你确定的竞争对手，去统计出来他的渠道近7天单量分别是是多少，从来取平均值
，确定你渠道单量是多少。比如我们选择了top300的产品，确定下来2单。
转化率控制在20%，每单补5个访客
关键词：
根据系统更新词去操作，也就是实时进店词；
单量根据类目竞争需求，也就是你确定的竞争对手，去统计出来他的搜索近7天单量分别是是多少，从来取平均值
，确定你搜索单量是多少。比如我们选择了top300的产品，确定下来2单
转化率：
关键词转化率按照搜索分析的转化率去控制，转化率过高就进行补流量
搜索转化率控制在行业优秀

第五天：
人群拉取：
直通车：
日限额提升，限额烧完
关键词计划：适当增加关键词；添加精选人群，自定义组合人群进行逐步增加人群测试
出价：关键词出价最低10-15条；人群进行初步30%溢价，如果没有展现进行逐步增加，进行优化调整
超级推荐：
限额增加烧完，自己定
圈人群计划：优化调整
搜索操作：
多渠道：
根据系统更新的渠道去操作，比如购物车，收藏夹等
单量：
根据类目竞争需求，在第四天的基础上进行递增
转化率控制在20%，每单补5个访客
关键词：
根据系统更新词去操作，也就是实时进店词；
单量根据类目竞争需求，在第四天的基础上进行递增
转化率：
关键词转化率按照搜索分析的转化率去控制，转化率过高就进行补流量
搜索转化率控制在行业优秀

第六天：
人群拉取：
直通车：
日限额提升，限额烧完
关键词计划：适当增加关键词；添加精选人群，自定义组合人群进行逐步增加人群测试
出价：关键词出价最低10-15条；人群进行初步30%溢价，如果没有展现进行逐步增加，进行优化调整
超级推荐：
限额增加烧完，自己定
圈人群计划：优化调整
搜索操作：
多渠道：
根据系统更新的渠道去操作，比如购物车，收藏夹等
单量：
根据类目竞争需求，在第五天的基础上进行递增
转化率控制在20%，每单补5个访客
关键词：
根据系统更新词去操作，也就是实时进店词；
单量根据类目竞争需求，在第五天的基础上进行递增
转化率：
关键词转化率按照搜索分析的转化率去控制，转化率过高就进行补流量
搜索转化率控制在行业优秀

第七天：
人群拉取：
直通车：
日限额提升，限额烧完
关键词计划：适当增加关键词；添加精选人群，自定义组合人群进行逐步增加人群测试
出价：关键词出价最低10-15条；人群进行初步30%溢价，如果没有展现进行逐步增加，进行优化调整
超级推荐：
限额增加烧完，自己定
圈人群计划：优化调整
搜索操作：
多渠道：
根据系统更新的渠道去操作，比如购物车，收藏夹等
单量：
根据类目竞争需求，在第六天的基础上进行递增
转化率控制在20%，每单补5个访客
关键词：
根据系统更新词去操作，也就是实时进店词；
单量根据类目竞争需求，在第六天的基础上进行递增
转化率：
关键词转化率按照搜索分析的转化率去控制，转化率过高就进行补流量
搜索转化率控制在行业优秀

第三阶段：8-14天
人群拉取：增加拉取力度，优化数据，调整人群
多渠道：不断的扩大新的多渠道流量，并且给予相应的数据
关键词：提高关键词来源数量，关键词的访客数，以及关键词的人群权重

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