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标题: 超级推荐操作技巧—宝贝快速入池 [打印本页]

作者: bcwj2016 时间: 2019-11-6 15:01
标题: 超级推荐操作技巧—宝贝快速入池
　　超级推荐自今年5月份上线以来，已经有5个月的时间了，说是新品也不是非常新，说是老的产品也是不是非常老，但是很多商家朋友在操作的过程中，对于超级推荐还是一个模糊的状态，知道有超级推荐这个工具，知道超级推荐跟标签有关系，但是怎么利用超级推荐把我的产品流量拉起来，我的产品怎么去开超级推荐，很多人就不了解了，今天就来跟大家详细的聊一聊：
　　推广计划：活动推广、商品推广、图文/短视频推广、直播推广
　　一般在活动前才会有活动推广计划，一般正常使用的就是其他3种推广计划
　　直通车与超级推荐的关系，就我浅显的理解来说，还是根据自己的产品来选择的，直通车和超级推荐关注的点是不一样的，如果我们的产品想要拉升宝贝关键词的流量和权重那就开直通车，如果我们的产品适合做标签，手淘首页流量还可以的话，那就做超级推荐，因为有些产品就是这样的，非常适合做直通车有的产品就非常适合做超级推荐，反之效果就不会太好
　　比如说，冷门类目的产品去做超级推荐，这个效果肯定是不好的，因为人群本身就少，没有什么标签，这样的产品就适合去做关键词。
　　举个例子，五金类目我们能做超级推荐嘛，很显然，我能告诉你的就是直通车的效果肯定是比超级推荐要好的。
　　超级推荐的核心无非就是3个点，一个是营销场景选择，二个是人群选择，三个是资源位选择
一、商品推广
　　商品推广里面分为新品推广、爆款拉新以及自定义计划，其中新品推广和爆款拉新都是智能计划，系统根据我们的产品来自动给我们进行出价、推广，自定义就是我们自己手动设置进行出价的。
　　这个跟直通车的有些地方是比较相似的
　　在这三种营销场景下面我们怎么选择：
　　超级推荐原理：我们刚刚开始推广的宝贝，首先是没有标签的，因为核心机制是货找人，我的产品本身是内有入池的，只有别人看到我们的产品，浏览、收藏加购等等才会产生标签，只有产品入池才知道怎么优化
　　新品推广
　　就是针对新品的场景，主要是针对喜好新品的人群进行投放，加速产品的展现优势：只针对新品，不针对老品，就是说帮我们排除了一些有竞争优势的老品，如果我们产品有优势，更好的数据，流量展示更加有优势
　　爆款拉新
　　就是系统根据我们店铺产品里面转化比较好的数据，收藏加购、投产等等给我们推荐给一些优质客户，如果要选择爆款拉新，那就必须选择店铺里面产品数据比较好的、内功优化比较好的产品
　　自定义推广
　　出价、创意、资源位、定向等等都是自己设置的，可操作性比较强
　　一般我们的产品是新品没有什么数据的时候可以选择新品推广，提升宝贝的展现获取流量；店铺里面内功优化比较好的主推款就做爆款拉新，多单元、多计划操作就选择自定义推广。
　　定向人群
　　拉新定向-店铺，一般情况下店铺如果是做群店模式的可以去开，举个例子，店铺里面有主推款式，一般都会有搭配的配饰推荐，这样的可以开
　　拉新定向-宝贝，这样的主要就是针对店铺刚刚开、或者店铺不是很成熟的阶段，店铺里面有一个主推款的宝贝，数据转化都还不错的情况下，就可以直接针对这个宝贝开，就没有必要开店铺定向，简单来讲就是针对店铺里面有竞争力的产品来开。
　　拉新定向—关键词，购物意图关键词就是根据我们的标签来的，系统根据我们的产品标签筛选出来的，我们选择人群最多的购物意图标签开就可以了。
　　注意点：这些标签是系统根据我们的产品给我们匹配出来的，我们针对这些标签只能做删减动作，不可以做添加，所以我们选择覆盖人群最多的标签开就可以了。
　　重定向，针对店铺里面的老客以及店铺粉丝运营的定向功能。
　　达摩盘，一般是我们的产品选择自定义的时候才会选择开达摩盘，这个里面有系统给我们推荐的人群包，也可以自行自定义设置。
二、图文推广
　　分为智能推广计划和标准推广计划
　　智能计划
　　只需设置预算、投放时间等关键要素，投放人群和资源位的选择由系统自动完成。
　　标准计划需要设置定向、资源位、出价，创意等推广要素
　　资源位置及出价
　　猜你喜欢、微淘
　　如果有进行淘积木投放的，一般设置拉新出价高于市场的50%，这样的出价原则就可以了
　　如果我们的产品或者是店铺里面的粉丝非常多，我们采用图文推广就好比我们自己用微信进行互动。
三、直播推广
　　关于直播推广，只有我们直播开通之后才可以进行推广的.
　　超级推荐的三个阶段
　　1、产品入池
　　开超级推荐的前3天，系统会根据我们的产品的标签、产品的标签会给我们的产品进行定位，匹配高重合度的商品人群
　　如果我们的产品没有入池，能够获取到的展现和流量就有限
　　入池操作：
　　新建商品推广计划-新品推广
　　优化目标：选择促进点击，想要商品快速入池就要选择促进点击
　　侧重人群：系统给的什么人群，选择什么人群就够了
　　预算：100元可以了，时间折扣白天55%，晚上30%
　　地域：除了海外不开其他都开
　　创意：最好上传商品的长图，其次智能创意、创意万花筒都要打开
　　权益展示
　　还有第二种操作就是自定义计划
　　前面的设置都是一样的，但是出价按照计划系统市场均价出价，如果打开了智能调价，出价出到市场均价的80%出价
　　自定义计划中3个资源位置都要打开，30%就可以了
　　这个操作的主要目的就是为了给我的产品打标，如果我们的产品是老品，那就只能选择爆款推广或者是自定义推广了哦。
　　这样操作一般2天左右的时间我们的产品可以入池了。

作者: 奕达 时间: 2019-11-9 04:06
感谢分享

作者: sps008 时间: 2019-12-13 22:06
感谢学习了

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