荷塘月色_淘宝抖音跨境电商卖家论坛社区

标题: 【抓紧看】双十二大促，广告要这样布局！ [打印本页]

作者: CCK 时间: 2019-11-26 13:57
标题: 【抓紧看】双十二大促，广告要这样布局！

在讲双十二布局框架之前，先唠叨一下，可能对布局的思路有帮助哦~

我们在布局大促的时候，都需要先明确一下

双十二大促开始之前，需要做一些筹备，要明确筹备期的花费比例应该是多少，因为筹备期的花费或多或少的影响大促当天的效果，其次要明确准备好你的主图、推广图的利益点，要圈哪些人群，用哪些关键词效果会更好都是在筹备期干的事儿哦~

然后就是预热期，除了要明确花费，还要做一些优化的工作，比如说店铺基础、产品基础以及客服跟单能力、仓储的分配，这些工作能够增加点击率和加购率哦~

爆发期的工作相比较来说会累很多哦，需要大量的铺计划，实现霸屏的效果，重要的是客服需要轮班倒，一方面是回复询单，另一方面是要回访下单未付款、下单取消订单的客户哦，悄悄的告诉你，这块的转化是相当高的哦~

大促期结束后，返场期也是很重要的一个环节，如果不抓紧调整，你的投产就不成正比哦~

这部分的总结就是：双十二的布局是：筹备期、预热期、爆发期、返场期

筹备期布局策略

筹备期时间：11月24日-11月30日；

筹备期花费：占大促预算的10%；

筹备期工作：测款、测图、测词、测人群；

预热期布局策略

预热期时间：12月1日-12月11日；

预热期花费：转化周期长的花费占大促预算的40%；转化周期短的花费占大促预算的20%；

预热期工作：店铺基础优化：活动预热页面搭建、提高风向标、产品活动排期；

产品基础优化：主图：预热图、提前购图、爆发图、返场图

标题：标题、高级广告语

详情页

店铺首页活动氛围

爆发期布局策略

爆发期时间：12月12日-12月12日；

爆发期花费：转化周期长的花费占大促预算的30%；转化周期短的花费占大促预算的50%

爆发期工作：铺计划、霸屏、提高出价、询单、下单未付款、下单取消订单及时回访跟进、时段主图更换

返场期布局策略

返场期时间：12月13日-12月20日；

返场期花费：转化周期长的花费占大促预算的20%；转化周期短的花费占大促预算的20%

返场期工作：调回出价、询单、下单未付款、下单取消订单及时回访跟进、根据大促期间的产品询单、加购、未成交数据，安排返场期间的官方活动。

大促温馨提示

温馨提示：1、大促的花费要根据您的预算灵活指定，当然大促期间会出现ppc高的情况，这属于正常情况，尽可能的多设置一些预算即可。

2、计划一定要设置日限额哦，并且不要让计划因达到日限额而下架哦，这样会导致计划权重下降哦~

作者: 阿怪i 时间: 2019-12-4 16:32
1234567899963

欢迎光临荷塘月色_淘宝抖音跨境电商卖家论坛社区 (https://htys123.com/)