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标题: 什么是直通车趋势明星？有何功能？ [打印本页]

作者: 李云飞 时间: 2020-2-9 22:14
标题: 什么是直通车趋势明星？有何功能？
　　最近，在直通车里面出现了一个新的场景——“趋势明星”。有些商家可以在新建推广计划的页面营销场景选择看到趋势明星的按钮，如果没有看到按钮的话说明还没有开通，大家耐心等待即可。下面我们来详细介绍一下直通车趋势明星。
　　一、是什么?
　　趋势明星仅对于智能推广场景有效。作用在于智能推广方式下帮助商家发现店内有潜在机会的货品、挖掘有上升趋势的流量找到洼地流量机会、通过趋势货品找到新鲜流量元素，扩大店铺消费者人群资产，丰富人群画像。
　　随着影视剧的热播，直播的兴起，社会热点的实时更新，商品及一些流行元素在网络窜红的速度极快，抖音火起来的商品能让一个新产品在淘宝的搜索量快速的从无上升到搜索指数前十。
　　阿里妈妈平台凭借自身全域营销平台覆盖的优势，埋点用户媒体互动信息，跟踪用户消费者兴趣导向。挖掘出消费者的兴趣，快速抓住趋势流量，早于同行抓住商品流量上涨前的蓝海机会，通过趋势明星让商家推广的商品承接这一部分流量。
　　二、主要功能
　　1、全渠道趋势集结和归因
　　即基于阿里妈妈大数据的全渠道趋势信息聚合、归类、排序，产品表达为：趋势主题
　　2、趋势市场的机会和货品机会
　　基于该趋势主题，利用大数据能力披露趋势的近期走势、市场容量、商家的竞争力，辅助商家判断趋势的选择
　　3、大数据激发趋势货品机会
　　直通车算法近年深耕广告相关性预估的能力，即人货匹配能力，可帮助商家在中意的趋势下，圈出当前最适合该主题的货品做推广建议，并通过智能化产品能力，帮助商家匹配转化率最高的人群

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