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标题: 直通车质量分到底是什么？拆分直通车质量分组成要素 [打印本页]

作者: 群主精英 时间: 2020-2-10 17:54
标题: 直通车质量分到底是什么？拆分直通车质量分组成要素
首先我们要搞清楚一点，正确的看待质量分，我们追求的不再是满分而是追求满格，为什么这样说呢？
直通车低成本获客一直是我们追求的目标，其中直通车最终的扣费又与我们的质量分相关，因此如何优化质量分，这个话题在我们电商圈的热度一直都居高不下，不少的朋友投入巨大的精力，金钱，和时间去研究直通车计划。如何实现我们的关键词满分想法，然而随着直通车的更新迭代，多种技术手段已经无法适应直通车的算法排位，越来越多的商家开始偏理性，正是因为这样我们商家才应该重新审视直通车。
质量分就是用来衡量“搜索词 ”和推广对象之间相关性的一个重要参考。
因为质量分的出现能让商家在直通车推广的过程中进行更加合理的竞争，当一个消费者想正常的购买一个产品的时候，再浏览宝贝的时候，直通车不时的推荐产品，如果出现了与关键词极不相符的产品时，会极大地浪费消费者购买浏览时间与消费意愿，就犹如牛皮廯一样，正是因为质量分和产品的一个强关联的特点，能很好的管控这种负面现象的发生，促进了平台对于直通的的大力投入，直通车早已变成了平台的印钞机，其次根据直通车实际扣费规则：“下一位的出价*下一名的质量得分/你的质量分+0.01”，质量分的变化会直接影响我们商家，质量分越高扣费越少！这意味着商家可以以较低的扣费成本，就可以获得较高的排名，获得更多的展现，更多的进店。但是正所谓成也萧何败萧何，由于商家过度的重视质量分，可能会造成适得其反的效果。
这里面有两个质量分的误区，第一个就是盲目最求关键词的高质量分，忽略了关键词的数据。导致有些不烧钱，或者烧钱没有转化。高质量分不代表有高转化。
第二个误区是质量分权重有上限，
以为自己已经满分了，后续推广就没有再继续的去做优化，相同的十分在直通车的后台中标转化处理后的得分是不同的，再在展示是综合排名也是不同的，导致最后的最终扣费也是不同的。
质量分的组成要素，分为3个点
第一个是账户基础分（长期不用且暂停的计划，删除计划中的宝贝），
第二个是账户创意质量（保持宁缺毋滥的原则，删除表现不好的词），
第三个是账户相关性（优化推广计划中关键词的相关性，做到满格如宝贝要放对类目，宝贝的属性编辑要对，关键词要完整出现在创意标题）。

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