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标题: 如何根据关键词优化方向展现最佳效果 [打印本页]

作者: 吴奇鸿 时间: 2020-3-9 11:07
标题: 如何根据关键词优化方向展现最佳效果
针对不同表现情况的关键词我们当然也需要不同对待，我们需要关注各个关键词每天的表现数据来确定日常优化的方向。

　　1.针对无点击量的关键词：关键词没有点击可能是由于出价太低而导致关键词没有得到展现，或者是由于关键词的相关性太低而导致不符
　　合买家的搜索需求。对于这类关键词，我们可以先提高出价，让其得到更多的展现，从而促进点击，若提高出价后还是长时间展现量和点
　　击量偏少的话，需要将其删除，避免拖累整个计划的表现效果。

　　2.针对低点击量的关键词：关键词点击较低说明该关键词和产品还是有一定的相关性的，如果是高展现低点击的话，可以先适当降低一些
　　出价，减少一些不必要的展现，若之后关键词的点击率还是比较差的话，需要将该关键词进行删除；如果是低展现低点击的话，需要先提
　　高出价，增加展现量，促进点击量。

　　3.针对高点击量的关键词：点击率越高说明这些关键词越符合产品的属性，对于这类关键词可以重点培养，适当提高出价，同时分析这类
　　关键词的特点，后期可以继续添加此类的关键词。
　　对于关键词的日常优化维护，需要根据关键词的数据效果及时进行适当调整，每一次的关键词出价调整，都是为了能够有更多的展现量和点击量，以及更好的转化效果。

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