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标题: 淘宝直通车，营销场景又升级，新款变爆款！ [打印本页]

作者: shaofangfi 时间: 2020-4-1 22:40
标题: 淘宝直通车，营销场景又升级，新款变爆款！
淘宝的直通车营销场景又升级了，具体有哪些变动和需要注意的呢
之前，商家反映在新建标准计划时，看不到新品、测款、日常销售、活动等营销场景了。其实知识官方给直通车的营销场景做了一个升级使其不必在关联在计划上，而是由系统根据推广宝贝属性自动进行营销场景分类，不需要进行任何操作。在后台推广—左侧菜单，就能找到营销场景。系统还单独把潜力新品和活动商品列出来了。

直播的时候讲过，先把新品做起来才有机会拿到流量、订单的红利。
那么今天就普及下直通车潜力新品场景做了哪些升级和如何操作:
1.潜力新品场景有哪些升级的地方？
2.潜力新品的如何操作？
3.直通车整体潜力新品营销FAQ一潜力新品场景有哪些升级的地方如图，升级后，可以更清晰地看到新品的一些相关数据

简而言之，产品的潜力指数越高，商品成为爆款的机会就越大。同时对于新品更容易管理比如我们可以快速将潜力新品宝贝添加到已有的标准计划中，系统还新增了批量修改智能出价等功能。

二潜力新品的如何操作1.出价自动流转针对新品，当店铺开启“出价自动流转”之后，系统会根据新品所处的阶段去自动设置不同出价。新产品刚开始都是以促进点击为目标，这时候你可以自定义设置一个目标点击量。如图

当点击量打标以后，系统会自动转化为以“促进收藏加购”、以“促进成交”为目标。

店铺的新品都可以尝试使用出价自动流转，不仅节省设置时间也能提升推广效果。
注意：只有标准计划支持智能出价自动流转。
当自动流转开启后，且当前阶段有策略，出价目标设置不可更改。
2、新品意向关键词其实升级不仅仅是这样，当我们建议计划的时候，会发现一个新的玩法——新品词。
官方的定义：带有搜索新品意图的词。如：“连衣裙新款”店铺可以借助新品词，触达有需求的消费者，提升潜力新品的推广效果。

除了新品词，也有一个内测的玩法：小镇。显示小镇该关键词是小镇用户比较喜爱的。（小镇用户=三线及以下城市的用户）

有些直通车账户添加宝贝时，可以看到系统提示的小镇好货、

主要功能都是为了触达到小镇用户。
3、新品独有创意我们在搜产品的时候，经常看到一些产品上带有“3万人已被种草”、“店铺已被2万人圈粉”的文字。是否好奇这是什么？

这个是新品才会有的独有创意，也是为了刺激对新品有需求的消费者去看这个产品，促进转化。
4、新品报告在报表中，可以找到潜力新品报告。

三直通车整体潜力新品营销FAQ1、
历史计划里的新品是否会自动分类进营销场景潜力新品？
答：会自动分类的。不需要商家任何操作。历史计划不再保留营销场景，系统根据计划中宝贝的货品属性，做营销场景自动分类。

2、新建计划里为什么不需要选择营销场景了？
答：营销场景会成为一种货品属性，不再关联在计划上。新建计划里的推广宝贝，系统会根据宝贝货品属性，做营销场景自动分类。

3、营销场景潜力新品选择过去时间（例：过去7天），为什么出现新品推广数据有数据，宝贝明细数据没数据的情况？
答：以选择过去7天时间为例，新品推广数据口径是过去7天所有为新品的宝贝在过去7天的推广数据汇总；宝贝明细数据口径是今天实时为新品的宝贝在过去7天的数据汇总。例，账户过去7天共有10个商品为新品，新品推广数据则为10个新品在过去7天的推广数据汇总；当前账户还有8个商品为新品，则宝贝明细数据中为当前8个新品宝贝在过去7天的数据汇总。

4、营销场景潜力新品、潜力新品报告选择过去时间（例：过去7天），为什么与新品期宝贝数据不一致？
答：受潜力新品营销场景升级影响，以账户2.27营销场景升级生效为例， 2.27前统计用户选择原“新品推广”营销场景下的宝贝数据，2.27后统计新品期宝贝数据。账户营销场景升级时间建议查看直通车升级公告。

5、智能出价自动流转功能什么情况下我可以用？
答：当您推广宝贝为新品时建议您使用，提升您新品推广优化效率。针对新品，在新品期先促进点击，优化点击成本，再促进成交，更好保障投入产出比。

6、新品出价自动流转中的目标点击量设置如何设置？
答：若您过往有新品推广优化数据经验，您可自定义设置目标点击量，合适时间转化为促进成交。若您对于目标点击量设置无相关经验，您可参考系统推荐的默认目标点击量。

7、智能出价自动流转设置好的策略能否进行修改？
答：新品设置时，可以修改是否出价自动流转及目标点击量另外，之前历史的营销场景计划也不用担心，系统都会自动分类的。我们只要根据数据，来给计划做调整即可。到这里，对潜力新品的玩法做简单总结：①.根据潜力指数选好新品；②.智能出价自动流转；③.关键词、人群（包含新品人群/新品意向关键词）优化；④.根据新品报告做推广优化；2020年

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