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标题: 标题制作的基本思路和原则！ [打印本页]

作者: jeany_SL5dr 时间: 2020-6-13 13:20
标题: 标题制作的基本思路和原则！

通过互联网应用而被广泛接受的新媒体已成为重要的新闻传播平台。新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。本文所讨论的新媒体标题制作重点在网站、手机客户端、微信这类侧重于通过文字表达信息的新媒体。

　　标题是激发读者阅读兴趣的魔石，通过标题，读者选择自己感兴趣的内容继续深入阅读，而这正是新媒体进行内容传播的目的。可以说，新媒体标题的好坏，在很大程度上决定了内容阅读率的高低。

　　西藏相对于内地其他省市区而言，新媒体的发展态势起步较晚，发展水平相对较低，以中国西藏新闻网为代表的西藏本地网络媒体都是在2002年以后才开始出现。同时，受各方面硬件条件因素的制约，西藏本地的新媒体发展总体水平也较为缓慢，受众阅读程度相对其他省市新媒体来说普遍不算太高。如何制作一个好的标题，抓住读者兴趣，提升阅读率也是推动西藏新媒体发展的一个重要手段。

　　虽说网络产品拥有海量信息，但对于单个媒体来说，无论是网站或者移动端，在一个时段直接向读者呈现内容的空间毕竟有限，标题是最先呈现在读者眼前的内容，读者在获取信息的时候，首先从标题中进行甄选。如果失去了标题的指引，黑压压的一大片文字，读者不仅无从看起，更谈不上自由选择，在制作标题时，多揣摩网民的阅读心理，心中有受众，则会取得更好的效果。

标题是做什么用的？标题可以看作是一个容器，所容纳的都是搜索词。但是由于容量有限（绝大部分类目的标题只能写60个字符），所以我们可以选择装进

题的搜索词也是有限的。正是因为如此，该选择哪些搜索词装入标题中，就显得尤为重要。

那么标题这个容器中应该如何装入搜索词，才是更好的呢？这里有两个基本要求：

1，装入适合产品的搜索词

2，在满足1，的情况下，装入更多、搜索指数求和（∑）更高的搜索词。

针对第一点，装入适合产品的搜索词，听起来简单，但是很多人并没有做到。经常有学员找我问，老师你帮我看一下我的标题写的好不好。这时候我都会先反问一句：“你先告诉我你的产品准备卖给谁”。是的，如果没有解决这个问题，标题是没有办法去写的。标题是搜索词的容器没有错，但是每一个搜索词的背后，都是一个特定的搜索人群。比如搜索真丝连衣裙的人群和搜索棉麻连衣裙的人群，差异就很大。所以对标题容器作用更深一层的理解，就是标题是容纳搜索人群的容器。你的标题里写了什么词，就会引来什么人群，而引来的人群，是你的产品适合的人群吗？是你的产品准备销售的人群吗？

所以做标题的第一个任务，就是找词。找到适合产品的人群正在搜索的词。不是适合产品的搜索词，热度再高也不用。但是由于我们并没有渠道去看特定人群的搜索词，而是可以看到搜索词背后的人群特征，所以这里还要分两步去做：第一步，找出类目常用词；第二步，在找到的词里面进行筛选，找到与产品目标人群相符的词。

针对第二点。找到词之后，做成词表，那如何尽可能的让标题这60个字符，可以包含尽可能多的词表中的词，可以包含的词的搜索指数更高，这就是拼写标题的技巧问题。

所以做标题的第三个步骤，就是把找到的词合理的放入标题中，使用合理的组合方式，让标题能够覆盖更多的搜索需求。

说的简单点，做标题只有三个步骤：

1，找到类目中的搜索词的词；

2，筛选词，找到适合商品目标人群的词；

3，把这些词合理的放进标题里。

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