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标题: 淘宝天猫直通车开了后为什么展现量一直是0? [打印本页]

作者: 第一蔡    时间: 2020-7-4 15:49
标题: 淘宝天猫直通车开了后为什么展现量一直是0?
淘宝天猫直通车开了后为什么展现量一直是0?! Y, l% M. q( l4 A. ~
不知道大家有没有发现一个问题,就是2020年直通车推广特别突出的现象:+ L! [  G5 a) K9 [+ z0 h0 p
宝贝上车后,根本没有展现!
  _& T, u* i0 X$ e) x尤其是新品,之前没有上过车的,价格也已经出到了行业的1.5倍了,甚至更高,就是没有展现,跟没投放似的…' i* `4 i. N7 j& [
这到底是怎么回事呢?$ u4 g3 N5 I$ O: H4 t* s/ |; Y
这其实是直通车的“冷启动”问题!. S- ~8 D! s8 [% e$ L; ~' P
什么意思呢?
8 m3 h7 a4 O4 T1 y. o: p* v+ j跟汽车一样,如果隔了一段时间没开车了,尤其是很久没开车了,点火后,需要让他原地先烧一会,等水箱温度达到要求了,再慢慢的启动…
% R' R2 E7 I6 F9 x- B5 D5 s1 C今年的直通车新品上车,就是如此!
1 \6 ^/ `9 g2 C9 ^所以,万一遇到直通车投放后没有任何数据的情况,不要心慌,首先要知道,这是比较正常的情况,因为千人千面情况下,新上车的宝贝,系统还不知道应该给你投放到什么人群,所以显得反应慢!- ?% V1 ^, d* @3 S  V, B1 O0 P
, Q2 b+ n; C6 ]. D
其次,要采取针对性措施解决,我一般是这样子:! ?; o2 t& q: J: A
第一,高出低溢,人群溢价不超过50%,每过1个小时,观察一次展现变化情况,如果没有展现,时间折扣提高10%,甚至20%,直到有展现;; f% a$ p2 o; c3 ]
第二,如果加到了行业均值的2倍了,都还没有展现,那就暂时作罢,明天继续观察…一般而言,到第二天,或者第三天,情况就会发生变化,慢慢的会有展现了,预算能够消耗了,然后根据正常的方法去上分,即可!
! z) A* U! \) P! K6 ?有些人会教你去采用“卡位助手”或者“智能出价”之类的,溢价30%,其实这种,本质上还是提高出价,而且会把价格出到很高!(新手往往傻傻分不清楚最终出价的问题!)# d7 v* ?5 h/ ^9 P( d0 n
因此,一般而言,没有展现,首先采取的措施是按我讲的调时间折扣加价,加到无法承受了,就停,先别急,第二天再看!
9 E) b2 C5 }+ g' P) A另外,一定要排除设置原因导致的没有展现,别闹乌龙,包括:
; \, f. `: v* C0 i* {1、看下直通车的余额,是不是没充值,就像手机没充值就无法打电话一样,先得充值;
4 r/ N) k# o5 a4 g2、看下计划和计划里面的单元的投放状态,是否是“推广中”,如果是“暂停”的状态,等于是没有投放,自然没有展现;
  b1 t$ [- ?% L3 n( m# r1 Z! z3、点击进入“创意”,查看创意的状态,如果创意是“排查中”的状态,需要耐心等待,排查完毕,就开始投放,否则等于没投放;
# X! e5 n( D8 I4、出价,是否过低,因为权重低,前期出价低,会恶性循环!$ l6 C/ H2 C: n+ E! L% q/ W
5、确保每一个加入计划的关键词,都根据我教的进行了数据“复核”,避免使用那些本身没有展现的关键词去推广!- E$ p/ Z1 j% }/ X  M

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