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标题: 流量始终不能打开，点击率还一直下架，原来原因是…… [打印本页]

作者: 明辉 时间: 2020-8-31 16:03
标题: 流量始终不能打开，点击率还一直下架，原来原因是……
在提到超级推荐和直通车的时候，有一个指标在两个推广工具里面都是很重要的，就是点击率!无论直通车还是超级推荐，点击率都是我们绕不过去的一个优化指标，但是往往我们会发现一个问题就是无论我们怎么优化点击率常常不如人意或者说优化点击率能实现但是流量始终不能打开，一旦打开点击率就会下降，这个原因是什么?

　　要回答这个问题呢，我们需要先来了解几个东西1.什么在影响点击?2.我们对于点击率平时是怎么怎么优化的!
　　那么哪些东西在影响点击率呢?产品?图片?关键词?位置?ok 这些都是影响我们点击率的因素，但是这里面的因素分为了两个部分第一个部分属于影响点击率结果的因素：位置人群关键词时段地域，这部分是因素是通过增加或者减少流量的渠道控制点击率第二个部分是属于影响点击获取能力的因素，这部分的因素包括图片产品 !那么我们日常谈到优化点击率是怎么优化呢?也是有两类方法第一类是改善，通过对流量渠道的筛选来提高点击率结果比如删词，删地域，精准匹配，按点击率高低去调整人群，抢位置等等!这些方法呢能从结果上让我们获得点击率增加，也就是所谓的快速上分，我们影响结果，但是本身产品流量获取能力没有改变，我们只是减少了广泛的渠道，一旦需要大流量的时候我们点击率又会撑不住!第二种呢就是去动图，换产品，但是你会发现经常换来换去也没有好图!

　　那么有没有好的办法能够去在不盲目的换图换产品的情况下提升根本的点击能力呢?本文就为大家介绍一种方法!

　　其实所谓的点击率提升主要就是要去把合适的产品合适的图片跟合适的消费者契合

　　但是在我们日常的操作过程中，我们大部分的操作是建一个计划，添加关键词然后测图然后推广，这么做会忽略一个问题，你的产品其实有很多的成交方向，你能确保每个成交方向的人群都是一张图就能满足了?

　　比如我举个列子，一个短靴，当一个客户搜索韩版短靴的时候，他想的是什么?他想的是这双鞋子搭配出来的感觉，那么自然而然好看的搭配图会更容易刺激他的点击率!那么另外一个客户搜索内增高短靴的，他第一个想到的就是这双短靴他内增高是多高，所以体现内增高的图是不是会更加刺激他的点击率呢?

　　所以直通车要想从根本上提升点击率除了换图换款要想从根本上去提升点击能力，就是要做精细化的运营，改变一张图满足所有关键词的操作习惯，仔细分析关键词背后的人群具体操作如下

　　1. 区分产品的成交方向并且按照成交方向不同去拓展各个方向的关键词
　　2. 针对每个成交方向制作相对应的创意主图
　　3. 把创意主图跟相对于的关键词一起放在不同的计划里面

　　按照这个方法我们就可以更加对于的为关键词背后的人群提供他心里需要的卖点而提高点击率!那么关键词是这样，我们从另外一个角度思考，同样的关键词，不同的性别年龄段能不能也可以这样操作呢?

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