趋势明星计划的流量匹配逻辑是什么，直通车我教你

潘建基 · 发表于 2020-9-29 16:58:04

趋势明星计划的流量匹配逻辑是什么？投放计划如何优化提升投放效果？本文会详细为你剖析趋势明星的优化细节，做到全方位无死角优化。
在优化之前还得先了解趋势明星的流量匹配逻辑，趋势明星计划在投放过程中有哪些与众不同的地方呢？
从以下四个方面了解趋势明星的显著特征：
1、冷启动：趋势明星是智能推广的一种，在投放过程中虽然选择了趋势流量包，但系统对产品的认知还是有一个过程。认知完成才会匹配相应的流量（这里俗称
冷启动）。冷启动周期的长短与出价、宝贝基础、趋势流量包有关。
2、投放目的：投放趋势明星是为了什么目的？爆款流量补充（产品本身具有较强的人群基础，选择相符的趋势流量包后系统会匹配较优质的流量，此时可考虑
以ROI为基准做优化）；新品获取曝光（新产品不具备流量转化能力，重点关注曝光后的点击效果，如收藏加购比例及成本等）。
3、调控时间：在投放第一天不建议降低出价（一旦出价按照要求设置好了，哪怕花完预算了也不要立即降低出价，如果花不出去钱可以适当提价，但也不要大幅度提升），本身第一天处于冷启动期。
4、流量波动：虽然趋势流量包名字没更换，但同一个趋势流量包可能每一天所覆盖的人群都有些许差异。这也就是为什么同样出价的情况下有时流量大有时流量小的原因。不要见到流量太少就盲目一直提价哦。。。

趋势明星的优化四步走：
1、预算消耗合理化
2、投放计划优化（找出数据较差的计划，暂停或者删除）
3、打开保留下来的计划，进入内部优化宝贝（表现过差的直接删除）
4、前2步优化保留的宝贝进入数据详细分析（关键词，将点击率、收藏加购、投产等都较少的关键词删除）。

一、新建计划预算消耗合理化：

①、新建计划第一天预算设置50-100元即可，当天的目标是尽量消耗完你所设置的预算（无需过渡管PPC），消耗快也无需降价。
②、第二天开始尽可能要保证计划具有一定的点击量（长期大量的点击量累计有助于提升权重，为后续获取流量提供便利），但是你的点击率也不能太差（如果0点几的点击率那确实很难）。
③、第三天开始控制预算合理消耗完一天，不管你的预算是多少都尽量让他能均匀消耗到晚上23点左右（这是我认为的广告投放最完美的时段，千万不要像上图那样都是过早下线，这样就错失了很多获取流量的机会），预算消耗过快的话可以适当降低分时折扣（投放时间）10%（每日调控要控制好频次和节奏），实在不习惯用分时折扣也可以直接调控出价也可以的。千万不要盲目追加预算。整个调控周期可能有点长，一定要有耐心坚持做下去。

二、趋势明星投放计划优化：

①、从上图可以看出，红色框出来的2个计划并没有产生投产且收藏加购相对较少，如果预算有限的话，是可以直接删除这两个计划的（让更多的预算消耗在其他表现不错的计划上面，带来更好的投放效果）。
②、由于每个趋势主题对应一个推广计划，且同一趋势主题每天可能会覆盖不同的消费人群；当某个计划连续3天都无法获取到数据（或者是与之前几天获取的数据相差很远时），可以直接删除当前趋势主题（计划）。再重新选择其他符合条件的趋势流量包建立计划（趋势主题包每天都会有部分更新）。

三、趋势明星计划内宝贝优化：

由于同一个计划内所有宝贝不能单独出价（极少部分店铺可以），当出现计划内某些宝贝表现不符合预期时可以直接暂停或者删除宝贝，确保预算合理消耗。同时，若推广时选择的宝贝基础相差过大（新品和爆款），这样就会导致一个计划内所有预算全被爆款所消耗（此时可以新建计划给新品，当前计划内删除这些获取不到流量的产品即可）。

四、趋势明星详细数据获取路径：

路径：

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