直通车点击率低不止要改图 ! - 荷塘月色_淘宝抖音跨境电商卖家论坛社区

现在做淘宝，开车已经成为了一种大众化的趋势，不开车就很难竞争得过同行获取流量。但直通车的烧钱能力却又让人又爱又恨，那有没有办法能够降低直通车的花费又不会降低直通车的效果呢？

方法当然是有的，就是降低直通车的ppc，ppc越低，投产越高，亏损才越小，或者盈利才更多。相信这一点大家都知道，那么怎么样才能够降低ppc呢？

我们先来看下直通车ppc的扣费公式：ppc等于下一名出价*下一名质量分/你的质量分+0.01元。

从公式我们可以看出，在无法控制分子（下一名出价*下一名质量分）的时候，我们的分母越大，数值就越小。所以这就要求我们要提高质量分，质量分越高，权重越高，ppc就越低。

所以对于我们商家来说，开车后的第一步就是要养好车子的权重。

直通车的权重就是质量分，质量分我们只要把产品放对类目、做好相关性，一般都会有7分以上，再之后我们就要通过做好点击率来养权重了。

说到点击率，很多商家就会想到主图，开车后测图发现点击率很低，然后就不断地换图测图，测了半个多月也没有测出合适的主图。

然后就一直在发愁怎么样才能做出一张合适的主图，其实这种情况，未必就一定是主图的问题。虽然主图是影响点击率的主要因素，但主图并不是所有，流量的精准度同样会影响我们的点击率。

流量精准度是大家经常会忽视的一个影响点击率的因素，其实道理很简单，试想一下，如果你产品所推送的人群都没有购买你产品的需求，那即使你主图做的再优秀，用户没有需求，自然就不会点进你的产品。

选词：选词一直都是直通车的核心点，如果连最基本的选词都没选对，那后续的数据肯定不好。比如我们产品是一款卫衣，然后我们选择的关键词是“加绒外套女2020新款”，关键词不符，自然不会有精准的流量展现。

人群：直通车是可以自定义人群推广的，如果我们设定的人群不精准，那我们直通车所推送的用户自然也是不精准的，影响点击率自然不意外。

匹配方式：如果直通车或者商品的权重太低，再加上我们采取了广泛匹配的方式，就会导致获取到的都是垃圾展现，没有优质流量。这种情况下我们可以调整为精准匹配，之后再去观察点击率的变化。

想要提高点击率，我们要做好主图和流量精准性两个方面，主图我们之前说过很多次了，今天就不再多说，想要了解的可以加文章底部的微信向我咨询，我们今天主要从优化流量精准度的方面来阐述如何提高点击率。

影响流量精准度的因素我们刚才说过了，想要做到流量的精准性，只要从刚才我们说的那几点去优化即可。

青鸢发表于 2020-10-27 08:08
老哥我来了，内容很不错。