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标题: 【拼多多运营干货】标题组合原则、找词渠道与优化标题常见问题解析 [打印本页]
作者: 多多电商圈 时间: 2020-11-6 18:13
标题: 【拼多多运营干货】标题组合原则、找词渠道与优化标题常见问题解析
今天想和大家分享关于标题的内容。一般标题的组织架构如下。
& b1 U4 f- B8 r0 p, W! D
品牌+产品名称+定位词+成交方向词+卖点功能+其他
- y- L. z6 d& y一、标题组合原则
0 ?2 e4 A; n3 i: A6 J
①首尾呼应：主要是为了迎合系统，因为系统的检索机制是从两端到中间。其次前12个字为露出位置，权重也会更高。
7 s! k/ H m& m. U& o. _& H- {
②可读性强：一是系统没有关键词的概念，标题可读性强，可以减少系统切错词根的几率。二是现在拼多多APP首页是全标题展现宝贝，搜索、场景和活动基本上也都是展现前黄金12个字，用户也会进行阅读。
6 \4 F3 v5 t* _4 H- C2 K; e7 P7 n' l4 c③举重原则：要求我们根据链接不同时期选择不同的词路，前期在链接权重较低时候，可以以精准长尾词入手，后期链接权重起来和在活动前中期，都需要扩充大词，来扩展流量渠道。
+ U& E, H1 }: _5 F+ Y④不重复堆砌：标题也就30个汉字，60个字符，不要浪费字符在重复的词根上面。
$ ?+ v# b {2 `/ y) z$ c⑤紧密原则：我们在第二点里面有说，系统本身是没有关键词的概念，检索是以词根的形式，但是有时候我们会在组合标题的时候，会发现有些词根不太适合放在一起，这个时候就需要用空格来切分，避免系统认为是一个词根。
/ [. `6 i! D) g- b' W比如下面这个标题，如果秋和大码女装之间没有空格隔开，系统就有可能把秋装组成一个词根。
' q; N* T# X) o! C
二、找词来源
0 r1 K/ G, i* u
①商家后台-推广工具-搜索词分析
0 x' L; l1 O" |
7 [2 x/ J6 Z; O5 b+ _1 ]搜索我们产品核心词，系统给出一些扩展词，这些我们可以根据自身的商品情况选用。
1 W. A& Y8 G( j7 I
7 R% W+ Y' G' p/ y* a②第三方工具
我们可以用第三方工具查看竞品引流关键词。这个竞品是和我们店铺本身卖的产品相同或者相似性很高，但是数据又比自己好的店铺。
: k& A( b8 }, E" S其次标品中我们所说的参考竞品的图片去设计产品创意图，这个竞品一般是类目前三的店铺。大家要分清楚，对比竞品和参考竞品数据，也会因为参考的数据维度，选择不同的竞争对手。
% S4 F! {3 ~. \1 \/ p4 q
第三方工具一：
% z# t+ e: U* H* X$ F! @! L
) }9 W- q" W) u/ v L G& q
第三方工具二：
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③拼多多搜索下拉框词
这个是最常见的选词渠道，也不用多说。
1 X$ T7 X4 u: c
三、标题优化常见问题
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①添加与类目不相符、无意义的关键词
5 f! H- C+ n( X+ S" A& l0 h也就是添加和类目不匹配的关键词，有些热词掌柜可能会觉得流量很大，不管适不适合自己的产品类目，盲目添加。
3 f& Z. q3 h1 k
我们要知道标题实际上更多的是让系统知道店铺卖的是什么样的产品，才好匹配相应的流量进店，如果关键词和产品类目就不相关，怎么能匹配到精准的流量。
8 r$ i6 \/ A6 y' Z之所以有些店铺会添加无意义的关键词，只是为了让搜索的人能最快找到产品。
! f9 _) y! l) U4 V' e1 j②矛盾词
2 D" o8 Q" t0 {% D- v& T1 S
也就是有些不细心的运营掌柜经常会犯的一些错误，比如宽松连帽卫衣显瘦。宽松和显瘦就是一组矛盾的词根。
1 Z2 V( r( G: @, J0 ^③不讲究排列组合顺序
6 |; g0 _8 E1 E9 r. @; @3 x3 l
和大家举一个例子可能就会很清楚了，比如宽松连帽卫衣、卫衣宽松连帽，虽然在搜索车里面是一个词，但是在搜索的时候，就是完全不同的两个词，而且词根的排列顺序，也会反映出用户对于产品需求的强烈程度。
7 M5 ]; I/ T1 v/ d) `
0 G5 q# f3 E$ k" t* U6 J
③蹭品牌
( m( s9 D- [1 Z) C7 `' P- M
没有品牌不要蹭别人的品牌，一是平台不允许，二是容易被人举报。虽然标题中我们不能蹭品牌，但是我们推广计划中是可以添加品牌词计划。
" b9 }; V G- b% p不光是自己的品牌词，其他品牌的词，也可以添加，因为说到底付费推广还是效果营销，就算是用了其他品牌词进行推广，只会在展现在搜索品牌词的人群面前。
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④违反广告法
8 _+ p8 D8 {- ~. H0 E# u3 Q慎用极限词。
: E* l) u' |& \# a
⑤随意优化
+ V9 S$ E% Z& s) \
作者: dashijide 时间: 2020-11-9 11:01
学习一下谢谢
作者: 1730273468 时间: 2020-11-9 20:07
999
作者: xiaoyuer 时间: 2020-11-10 21:13
谢谢分享
作者: 营子设计 时间: 2020-11-11 23:48
6666666666666666666666
作者: 孟太阳 时间: 2020-11-12 13:17
感谢楼主的攻略
作者: 幽冥 时间: 2020-11-12 14:57
学习下
作者: 阡陌 时间: 2020-11-12 15:03
444444444444444444
作者: wupeipei9811 时间: 2020-11-12 16:03
嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻
作者: hongjian 时间: 2020-11-13 00:22
感谢分享看看
作者: 东社贸易 时间: 2020-11-14 01:23
这个要看下哈
作者: a15662826467 时间: 2020-11-14 19:58
这几天就要上新
作者: mo1025797102 时间: 2020-11-14 21:38
1
作者: Peter_uEXK3 时间: 2020-11-15 17:38
非常感谢群主的分享
作者: 980713216 时间: 2020-11-16 15:06
学习学习
作者: yang0liang 时间: 2020-11-16 22:41
啊
作者: yang0liang 时间: 2020-11-16 22:41
啊: p( ^) `( c$ U1 ?+ Y
作者: neliho007 时间: 2020-11-19 13:57
标题优化是店铺内功，得做好优化基础
作者: a1042295029 时间: 2020-12-1 18:21
标题看看啊不知道怎么样
作者: 小七sky 时间: 2020-12-1 19:51
初学者
作者: 大田二十 时间: 2020-12-4 10:45
，，
作者: htys12308 时间: 2020-12-4 17:32
谢谢分享谢谢
作者: success 时间: 2020-12-4 21:24
来学习。
作者: wx_u7211pz1 时间: 2020-12-4 22:23
非常好学习了
作者: iayuchen 时间: 2020-12-4 23:16
看看不包括
作者: 878245867 时间: 2020-12-5 20:28
学习一下 谢谢
作者: 仁益商贸 时间: 2020-12-11 23:56
学习学习~增长一下姿势~
作者: A00盧 时间: 2020-12-12 15:24
写的非常好 学习了
作者: wx_uAja1m46 时间: 2020-12-16 21:25
1
作者: 为健康加油 时间: 2020-12-29 14:21
谢谢分享
作者: 静心_cl22J 时间: 2020-12-29 21:34
楼主讲的挺仔细的
作者: 大熊猫_G7Dq7 时间: 2020-12-30 10:03
学到很多
作者: feimao263 时间: 2020-12-30 11:41
6666，楼主说的很有道理
作者: xtitxcel 时间: 2021-1-2 10:41
好好发好好好好好好好发好好发发发
作者: easyman 时间: 2021-1-3 21:54
谢谢 有学到
作者: 孤独孤先生 时间: 2021-1-3 22:40
．这些内容还是比较好的
作者: wx_KFdGnN4N 时间: 2021-1-5 10:29
谢谢大神分享，学习学习
作者: wx_LrMV6fjs 时间: 2021-1-6 20:17
谢谢分享1 H9 Q9 K D8 D
作者: Kuson1108 时间: 2021-2-3 14:33
2222
作者: leehua 时间: 2021-3-6 16:27
66666666666666
作者: 梦幻之音 时间: 2021-3-7 18:19
学习一下哈2 t9 _5 s6 [# [
作者: 阍者 时间: 2021-3-8 12:23
这是付费推广的方法
作者: 419699295 时间: 2021-3-21 00:37
哎呦。。。卖关子
作者: 我心飞扬2021 时间: 2021-3-21 13:44
难得的好方法
作者: yichang 时间: 2021-4-8 18:07
111
作者: 那防腐木 时间: 2021-4-9 16:35
有经验，讲得不错
作者: yankunqiang 时间: 2021-4-9 18:55
我就是来看看
作者: jjm-mm 时间: 2021-4-10 10:20
33333333
作者: zhujianshao 时间: 2021-4-10 17:42
ggggg
作者: asd725872 时间: 2021-4-14 11:44
这个不是在拼多多大学里面搬来的？
作者: wqewqe 时间: 2021-4-14 16:14
没啥说的先顶在下!!!!!!!!!!
作者: 大海的水 时间: 2021-4-20 11:13
作者: 191985885 时间: 2021-6-11 22:09
感谢您的分享
作者: 191985885 时间: 2021-6-11 22:09
感谢您的分享！！！！！！！！！！！！！
作者: 191985885 时间: 2021-6-11 22:09
黑晶刚四脚底座【孔径3.8】
作者: kkttmy 时间: 2021-6-12 17:11
000
作者: 孙森淼 时间: 2021-6-15 19:37
学习下标题怎么组合
作者: a3531309 时间: 2021-6-20 20:46
学习学习学习学习学习学习学习学习学习学习学习学习学习学习学习学习学习学习学习学习
作者: 367球. 时间: 2021-6-24 10:09
学习了
作者: guiq947 时间: 2021-6-26 01:12
学习学习学习
作者: 渔塘里的鱼 时间: 2021-6-28 09:41
6666
作者: 潜行 时间: 2021-7-3 16:46
1
作者: 青森 时间: 2021-7-6 19:28
看看哟
作者: xwl16069 时间: 2021-7-7 10:22
很有用希望进一步学习
作者: wx_m9WEw1pE 时间: 2021-8-10 16:25
学习学习，看看怎么操作
作者: 1084205826 时间: 2021-9-1 16:11
11111
作者: 星河 时间: 2021-9-6 14:33
1
作者: shijunlang 时间: 2021-9-11 16:05
学习
作者: 986985404 时间: 2021-9-18 17:51
66666666
作者: caoling141 时间: 2021-9-19 12:57
11
作者: 867377969 时间: 2021-9-19 17:39
的撒娇房价高高考加分
作者: hx1123 时间: 2021-12-8 22:36
这几天就要上心
作者: Anjing666 时间: 2022-1-6 10:01
，看看哈哈哈哈哈哈啊
作者: 银河投递员 时间: 2022-1-9 11:42
学习学习
作者: zhy5863607 时间: 2022-1-15 19:33
1
作者: JM_has 时间: 2022-2-13 10:58
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作者: sudaxu 时间: 2022-3-29 15:28
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作者: ZWZWZW 时间: 2022-4-2 19:14
有用
作者: hs741121162 时间: 2022-4-20 20:45
第三方士大夫三大发绳
作者: 862240561 时间: 2022-5-15 19:25
zdscvzdczc scvc adsfbsdfhbsdfhsdfhdf
作者: PDD新手 时间: 2022-5-17 08:53
666666666699
作者: jklc518 时间: 2022-10-3 17:48
学习了
作者: 13791573358 时间: 2023-2-17 14:26
666
作者: W540 时间: 2023-2-17 16:09
学学学学习
作者: qwertyuiopzxcvb 时间: 2023-2-17 16:38
666
作者: 故事旧人 时间: 2023-2-26 13:25
感谢
作者: hongxudage 时间: 2023-5-1 20:27
学习
作者: cui11 时间: 2023-5-1 23:57
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