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标题: 这篇文章直接解决，你京东快车没展现的问题！ [打印本页]

作者: 派代大人物 时间: 2021-3-15 11:18
标题: 这篇文章直接解决，你京东快车没展现的问题！

快车上路，展现量级是要最先达标的。

不然快车没有足够的曝光，点击转化等重要数据维度就提升不起来，也就无法获得到大量的免费流量。

由于数据之间都是相互关联的，所以在优化的时候一定要有系统清晰的思路。

为什么会出现快车没有展现的情况？

A账户权重太低

如果是账户权重过低的原因导致的，那么出高价拿展现这个做法是没有多大意义的。解决这个问题的方法很多，比如可以把现有的计划直接删除，然后重新建立新的计划进行优化投放。

B快车的冷启动

快车冷启动情况，多出现在新品初上车时。遇到这个现象很正常，你只需要确保操作无误就行，没必要急着去否定自己，其他的交给时间去缓冲。账户操作是个长期优化的过程，也是个考验心理素质的过程。

遇到快车没有展现的情况要怎么自检？

其实不管遇到什么问题，他都有个常规的思考流程。

快车没展现，需要自检以下问题：

A排除是账户余额为0/计划暂停推广导致的，

B排除是投放时间和投放地域这选择不当导致的，

C排除是创意图处于审核状态导致的，

D排除是关键词选择了搜索指数量级小的词/出价过低/匹配方式不合理导致的，但也不能说上来选词就看重搜索指数量级，并且直接选择高出价卡位，毕竟我们空要个展现数据没有任何意义，优化操作一定是纵观全局系统化的来的，而且不能脱离产品情况和账户权重基础，

E排除是人群不精准导致的，现在京东平台也是千人千面展示，人群不准系统给匹配的曝光量就少。

怎么提高展现量呢？

A提升账户权重值，账户权重高，自然不需要多高的出价就能获取到可观的数据反馈。

B优化关键词

初期产品和账户的基础权重都较弱，所以选词要以黄金长尾词和部分类目热词为主，这类词后面的流量池相对精准，容易出优质的点击和转化，先让重要数据维度有起色，这样才能获得到平台免费流量的扶持。出价先略高于市场均价，匹配方式这可以先切词匹配，先有数据积累然后依据数据反馈情况去做相应的调整。

C优化人群标签

人群在京东平台的重要性也是与日俱增，所以你初期操作的每一步都需要以店铺受众人群为主。比如优化文案卖点，就需要从优质人群特性着手。人群精准了权重就稳固了，免费流量量级就会飙升。刚开始做的时候，要高出价低溢价操作，以免影响到关键词的展现，影响到人群的覆盖范围。

D精准时间和地域的投放，一般是在优质展现点击转化出现的时间段进行重点投放，地域这也是首选点击投产好的来做流量的抢夺。

展现有了没点击又要怎么办？

快车有展现却没多少点击量的话：

A就要先看关键词的选择是否与产品是高度相关的，我们选词不能凭自己好恶，觉得这个词好便拿来就用，词必须与产品各方便都保持一致，不然引来的都是垃圾流量，是不会产生点击与转化的。然后要看人群的精准打标是否已经完成，一定要时刻关注标签的精准度问题，人群不精准，引来的流量精准度就会存在偏差，自然点击转化这些数据就不会理想。

B如果上述这两大项没有问题，那就得考虑是不是问题出在了主图上。主图是影响点击率的最直接因素，也是影响权重提升的最直接因素。做图片文案卖点的时候，要先充分了解产品本身的优缺点，了解店铺定位，了解产品受众人群特性，了解市场，了解竞品情况等等，只有都研究到位了才能做出好的主图，抓住买家的眼球。而且图片做完之后，他是否优秀不要凭自己的感觉去判断，而是要交给快车进行测试，用数据说话也是为了让优化更加稳妥。

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