荷塘月色_淘宝抖音跨境电商卖家论坛社区
标题: 52亿《李焕英》背后,有人搞「副业」每月多赚 50 万! [打印本页]
作者: wx_dczIFKVI 时间: 2021-3-22 14:09
标题: 52亿《李焕英》背后,有人搞「副业」每月多赚 50 万!
前段时间,有小伙伴分享了一个电影院的「副业思路」,充分引起了我的好奇:
( b0 s4 f8 w+ ]6 k一般我们买电影票的常规操作是,看啥电影买啥票,对吧?然而,这家电影院可以让顾客一次性掏腰包买 6-9 张票,大家不仅买票买得心甘情愿,还会顺便从它这儿再买些水果、日用品……
9 j1 j/ A; T J+ I9 s不仅操作「魔幻」,效果更是「杠杠」的,放出数据大家感受下:
0 W a l1 o. C推出套票搭售商品,一个月卖出 50 万的销售额。
2 天卖饮料卖了 100 多箱。
全员销售,员工一周额外赚 2000 块。
: f( W: e: h8 w8 g# @. ?
! @8 d# w6 R5 J: q. d' {5 L" y+ r
" d9 Q/ N9 Q- w2 [+ b/ F2 b
这家电影院叫「MGF梦工坊影城」(以下简称MGF),总部在福建厦门,旗下有近 10 家电影院。2020 年 5 月,它用有赞走起了社交新零售之路,还开了一家店叫「小猬优选」。
9 Q8 i+ M1 p3 J/ m今天,小编就来扒一扒它的神操作,希望能给大家带来一些启发!
. d/ j, x v" y ?( G4 g: p01
, a: q# \: o) [$ P; |靠卖券每月卖出 50 万,你能信?
0 W% j; P5 P d a! I小猬优选商城,目前业绩非常可观,这离不开它的神操作之一:套票。
- \ ^/ `8 ]9 F# Y) [* |
据称,光是套票售卖,每月销售就有 50 万之多。这里面究竟藏有哪些大招?
$ H* ]1 a! [% j0 i) _1 a6 E基于影院的客群消费喜好,小猬优选推出了两种形式的套票:
. ~: k; ~+ ?: e( Q
% p& F! B; F. w3 s7 M7 q/ x电影行业周期性强,淡旺季明显,多张通兑券组合的形式,可以为淡季锁客(在热档期如春节档卖套票,顾客一次看不完,可以带动冷档期的人流)。另外,顾客也可以通过套票进入商城,关注到商城的其它卖品,起到良性循环的作用,回笼资金。
9 C9 J0 @4 H7 k% d( s此外,小猬优选还把通兑券分为电子券和纸质券两种。顾客购买电子券,添加企业微信客服领券(私域引流):购买纸质券,则到门店自提纸质券(引到门店消费)。
1 U$ V, F0 n! @' a# W
! E5 l: f7 k& ^$ H: t
Z# T2 L) {( Z# a8 Z X3 L
02
) x% y8 m6 |1 z- U上线做了 3 件事儿
3 Q: ? x9 W/ @7 t. q% S
还卖了 100 箱饮料!
& A) u$ y$ R' e2 H% T/ J2020 年初,MGF旗下 10 家门店,都忙着囤饮料、零食,准备迎接即将到来的「旺季」春节档。谁知,等待他们的却是近 200 天的「冰封期」。
! D0 L3 l: L t, @; e! I疫情期间,全国 2000 多家电影院倒闭,平均每天倒闭 33 家,100多万电影从业人员面临失业。紧急关头,线上商城「小猬优选」发挥了作用。
* ^& c: D( U" Q- B* I& x0 x& N: A他们做了三件事儿:
`& \% u% q* q
一是,迅速清库存。那时,MGF手上囤的货已经积压了小半年,为了避免临期,挽回这笔损失,他们在公众号、朋友圈发起#影院清货行动#。借助优惠券、进店有礼、秒杀等工具,用户关注商城,即可领取优惠券免费兑换饮料一瓶,在短短 2 天时间,卖出 100 多箱,员工上门送货。
! Q; {/ n2 z, f5 ]5 d9 v: n) w% g" ]- L q0 ?5 R+ z
二是,全员销售。通过有赞销售员营销裂变系统,让 200 多号员工加入「销售员」队伍,开启线上分销。员工通过自己的个人号、朋友圈,推广公司的卖品,赚取佣金,带动商城销售。
8 s( Y. {3 C# I C" J2 p# v( ^
三是,选品、补货。由于「货」的供应链不够,团队开始在有赞分销市场选货,还对比商超,上架了米、面、粮、油、生活日用品、水果生鲜等商品,满足顾客多元化需求。
" L9 v- U2 A. |. L: B. A
2 ?4 p* U! o; r3 [ c: z运营负责人告诉小编,MGF 这个时候做电商,其实是底气十足,「小猬优选」不仅能在疫情期间发挥作用,也能和门店经营长期互为补充:
1 P, H/ d3 M- }, M
影院经营了 10 余年之久,客源稳定、有会员基础,线上商城等于是流量变现。
/ H8 I1 u( G8 c* `% O' ^! |0 g* D1 U" N" s8 B# T
一般影院都有现成运营团队,如社群、内容运营等,团队搭建成本低。
& g/ p# K9 w" }+ ~" q
线下门店可以作为展示渠道,补充线上购物缺失的信任感。
7 v5 A& ^+ _# H& m3 Z
1 ^3 U+ X3 b; x! ~2 T
线上为线下引流,线下也能反哺线上。
& b+ ?4 [! c: C# ?$ P
) n3 j2 s" \: l2 P, f: J: [
0 h7 A. ^; N! ]& H6 g! Z' S( X3 k
03
; C) T) p' y5 `' G1 V全员销售动力足
$ H. x# r8 |/ b5 v9 k1 P" k/ r员工一周额外赚 2000?
2 M* x$ x1 D {# |有了全员销售政策,现在,每个人都可以通过推荐套票、产品的形式获得分佣。团队透露,一星期左右的时间,就有员工拿到了 2000 元的佣金奖励。
, H6 l4 d2 f! n, e& u在小猬优选,佣金设计会根据利润空间和特性,去做详细的区分。除了佣金外,小猬优选也很在意销售员精神、物质方面的激励:
/ U8 i1 t% F; h2 K销售员业绩、收入不定时公布,激励其它销售员提升业绩,形成「你追我赶」的氛围
对排名靠前的销售员进行公开表彰和物质奖励,如苹果耳机等
线上收入计入整个门店的考核! |" P' i6 u+ H/ o* m
: K, O" I, K' y! W( ^6 p! ?4 K
/ M P( S/ U5 R: C7 _$ S8 q
- B* b9 x# B M7 d8 e# c9 N( W
; s' e' E3 t7 c) |- `
对员工来说,从事线上推广,几乎无门槛,他们只需要安心做推荐:售后、服务由总部承担;遇到操作问题,总部有培训并提供完整的流程图;总部提供推广的图文素材,销售员可以一键转发。
7 E' g2 C- U: {5 {1 \( T在「全员销售」政策的推动下,影院员工的能力被挖掘了出来,现在。小猬优选店内 70% 的业绩都来自销售员。
, v& q, h; F" O+ n, _; ~9 J% P04
* D& U/ Z, c+ `7 m3 G2 c8 J
「电影+电商」如何结合?
4 W: t0 |3 H2 [6 [
在小猬优选的分享中,我们也看到了一套影院「电影+电商」的解决方案:
: c1 h& O$ R. b* |* z1 r' w首先是,前文提到的员工在线销售,人人都是「销售员」,低成本推广获客。
, n( O$ C0 u( ~6 G5 F8 n* b+ _
其次是,挖掘电影客群的消费需求,尝试流量变现,包括门店流量、私域流量、会员等。
- m: B/ L& o1 i1 s! A3 J
5 K9 {: ~2 J, L; [' k& e
此外,还可以通过人群运营,为顾客打标签,定向发券,精准营销,提高成交转化;面向企业客户出售福利卡、储值卡,沉淀高粘度会员,提高复购。
; `& o- W7 Z" x* M9 E; W
$ O1 D q4 W$ s3 x) {, N# y/ Y- K" Z目前,小猬优选正在实现更多业务的线上化,丰富线上经营,在淡季反哺门店:
1 Y% R) e7 H; R3 r+ V
+ l5 r' ^ K7 C+ s0 c团队认为,影院的危机意识十分重要,「我们经营理念是影院不止于电影,电影不止于影院,只做影院是很受限的,
" G3 I0 ?8 A5 W1 b/ Z: B
6 h# c/ d- R; b: Y1 n8 }5 [; F" u( o- B; g" V7 g5 Z8 P9 a8 ]
欢迎光临 荷塘月色_淘宝抖音跨境电商卖家论坛社区 (https://htys123.com/) |
Powered by Discuz! X3.2 |