荷塘月色_淘宝抖音跨境电商卖家论坛社区

标题: 产品标题怎么组合优化，最基础的都没做好怎么去获取流量？ [打印本页]

作者: 多多电商圈 时间: 2021-4-26 16:00
标题: 产品标题怎么组合优化，最基础的都没做好怎么去获取流量？

大家好，我是青柠，说到标题，大家都知道组合产品标题是做拼多多必须要做的一件事情，但就是这件必须完成的事情，却总是被很多商家给忽略。

很多商家组合标题的操作就是，将同行的标题随便改一两个关键词，甚至是奉行拿来主义，一字不改地套上自己的产品。

这毫无疑问是错误的方法，对于一款产品来说，标题中的每一个关键词都是非常重要的，其关系到系统给我们带来的流量多寡、是否精准等。

如果标题没做好，那在流量方面，我们可能在先天上就输给了竞品。并且做好标题也不仅仅只是产品前期的事情，标题在产品的每个阶段都是需要跟随产品权重的变化去不断优化的。

如果没有优化好，或者说标题中的关键词与我们产品的属性、卖点不符，那就会影响到产品获取免费流量的机会。

比如我们一款梯子产品，是主打家用的，那如果我们标题中没有“家用梯子”这样的关键词，那当用户搜索类似的关键词的话，我们就会失去这个词的曝光。

今天就给大家分享一下标题正确的组合、优化方法，以及在打造标题中需要注意到的事项。
一、关键词

要做好标题，首先要选好组合标题的关键词，如核心词、属性词、附属词、引流词等等，注：长尾词也是根据这些词的词根来组合的。只有先清晰哪些词适合我们的产品，之后才能从这些词中组合成我们所需要的标题。

具体这些词怎么去筛选呢？

核心关键词：就是指你的产品是什么，然后还可以加上最能区分你产品与同行产品的关键词。
核心关键词的搜索热度注意要适中，不要太小或太大。数据量过小，可能导致后期拓展数据量太小进行不下去；数据量太大则会导致拓展的数据精准度不够或者抢不过竞争对手。

核心关键词定好后，我们可以在核心关键词的基础进一步做拓展词根，这一词根可以是我们产品的卖点，或产品特征、属性等。
如果第二步拓展出来的量级很大，也可以考虑做二次拓展或者三次拓展。这样你的关键词会更长，更加精准。但是前提是有搜索热度。

比如我们通过“梯子”这个词根，进一步扩展成”梯子家用”，这个关键词搜索量还是大，那就继续用这个词进行搜索扩展。

属性词：属性词与核心词不同，属性词主要去找搜索热度高但竞争强度小的词。之后在组成一个标题后，再通过数据反馈进行二次校正。这一步至关重要，没有人能一次性优化出一个完美标题，最终结果还是要以实际数据为准。

具体关键词的数据，我们可以在商家后台——推广工具——搜索词分析里面查看。

二、标题组合

选中了关键词后就要开始组合了，组合的时候也不是说随意将关键词凑成30个字就好，而是要遵循一定的规则，我们来了解一下在组合标题时有哪些规则。

杠杆原则：又叫前后原理，即标题前面的词和最后的词权重最高，我们需要把我们的核心词放到最前面和最后面，让系统能够第一时间抓取展现。

空格原则：标题里面带空格，主要是为了加满60个字符，而空格是相当于一个字符（一个字算两个字符）。
顺序无关原则：也就是你在组合标题的时候，选择长尾词打乱分布在不同的位置，也不会影响买家搜索出来的。比如刚才上面举的“家用梯子”的例子，无论我们搜“家用梯子”还是“梯子家用”，我们都能够获得展现。

不过要注意，顺序无关原则所指的，只是与产品是否能获得展现无关。实际上在系统后台中，两个顺序不同的关键词组合，是两个完全不同的人群。

原因在于，当用户搜索某一关键词组合时，他最先输入的关键词，应该是其最核心的需求。

比如我搜索“长袖卫衣”这一关键词，看似与“卫衣长袖”相同，但在搜索时，用户首先输入的是“长袖”，说明长袖这一需求才是用户最核心的痛点。

上面这些标题组合原则，都是我们做标题所必须要了解的，根据这些原则去组合标题，才能实现通过标题去获取免费流量的目的。
三、标题优化
刚才说过，标题不是一锤子的事情，而是要实时根据我们产品权重去不断优化的，那我们要怎么优化呢？
我们知道标题一共是60个字符，能加的关键词一定是有限的，当产品权重提升，某些关键词为产品引入的流量不足以支撑产品的发展时，我们就需要把这些不合时宜的关键词更换成搜索热度更高、更适合产品发展的关键词。

这里以新品期为例，给大家介绍一下在不同的阶段我们该怎么选词。

在新品期这个阶段，我们产品的权重是不高的，那在这个时候我们选择关键词除了核心词及次核心词外，建议不要选择搜索人气太高的关键词。举个例子：

这个是连衣裙的关键词分布，我们根据搜索热度的数据去选择关键词组合标题，因为搜索热度大的词大家都想去竞争，那竞争力就很大，前期链接都没有一定基础你去竞争这些词肯定是竞争不过的。
那更适合我们的应该是搜索人气较低的关键词，而且通过这些关键词组合的长尾词相对大词来说，会更符合我们产品的标签，也是最精准的流量。我们先把小词的流量做饱和了，再去优化大的相关属性词，增加更多的搜索热度。

最后，做标题千万不要去复制别人的标题，你和其他产品的标签、人群画像、阶段都不一样，即使复制下来，对于我们的产品也不会有太大的帮助。

所以我们必须根据标题的原则，及产品每个阶段的权重、属性去做相对应的标题。只有这样才能给到自己产品最大的帮助。

今天关于标题的内容就分享到这里，如果觉得对你有所帮助，记得点个赞，收个藏~

作者: 怀公子 时间: 2021-4-28 11:56
看不到图，是我网络问题嘛

欢迎光临荷塘月色_淘宝抖音跨境电商卖家论坛社区 (https://htys123.com/)