荷塘月色_淘宝抖音跨境电商卖家论坛社区

标题: 讲透“标签”“搜索”“推荐”的关系，纯干货 [打印本页]

作者: 别忘了我 时间: 2021-6-2 14:56
标题: 讲透“标签”“搜索”“推荐”的关系，纯干货
针对最近朋友最多的问题：标签对搜索和推荐的影响。针对这个我今天就专门来出一篇帖子，一次性给大家讲透。

首先，要明白几个基础的问题，搜索流量和推荐流量的考核指标是什么？

大家是不是能看出来一点问题，不管是推荐流量还是搜索流量，他考核的指标都是一样的。这个就很奇怪了，那为什么考核指标都一样，但实际情况是推荐流量高的时候搜索流量就少，搜索流量高的时候推荐流量就少呢？

这个恰恰就是淘宝流量制衡的底层逻辑，标签决定哪个流量渠道爆发。

先来说搜索流量各个因素的影响：
一．做搜索之前我们肯定要做的一件事情就是测图，因为点击率决定了我们我们获得曝光后的入店流量情况。这里就是点击率的影响

二．操作之前我们会做一些人气权重，比如收藏加购这些非搜索渠道的准备。为后面的操作打下基层。

三．操作中，我们会对标竞品的加购率，收藏率，和转化率。这三个率就是主要加权点。

四．坑产和UV价值是搜索端关键词的最后加权的环节，也是我们要控制的最重要指标

在做搜索的时候，我们追求的是精准流量，精准标签，整个过程都是让标签逐渐精准话，想要的结果就是进入的流量转化率更高。特别是转化率就是我们验证流量精不精准的指标。这话有点绕口，只要明白就行了。

方便大家理解，我自己做了一个图，从图上可以看到，整个过程人群标签是在逐渐变细，逐渐清晰，让自己的产品深刻打标，系统就会给你推宝贝相同标签的人群，最后要的结果就是精准！

所以现在你回想一下，我们在做搜索的时候是不是先在做权重，做坑产，获得更多曝光，这个时候会出现有流量没有转化的情况，这就是只有权重，但是标签不精准。所以我们会再来付费推广矫正人群，最后得到关键词高权重，高曝光，达到标签精准，流量精准的这个过程。然后随着你人群的逐渐精准，转化越高，坑产越高，UV价值越高等因素，你的精准流量池也是越来越大，就是图片中蓝色的圆圈会逐渐变大，这个过程应该能理解吧。

再来说一下推荐流量机制。
我们做推荐流量的时候是不是会听到一句话，只要点击率够高，你就能有推荐流量。我相信绝大多数的人都应该听过所谓大神讲过这个，我只想说纯属扯淡。

如果这个逻辑说的通的话，参谋中高流量排行前十的宝贝，他们的主图绝对点击率都非常高，难道你用他的图你就能获得高点击，就能爆发推荐流量吗？这个肯定是不现实的!

我还是画一张图片来解释。

从图中我们可以看出来，推荐流量是从内而外的，也就是不管你点击率如何，也不管你各项数据有多优秀，只要没能入池，啥都没用。推荐流量首先要做的就是标签，标签精准后入池了再谈后面的。

这就是我们操作过程中为什么先做搜索流量，再做推荐流量的原因。因为只有在你搜索流量把人群打精准了，才有机会去把推荐流量做起来的原因。

推荐流量是从入池开始后才受到点击率，收藏加购率，转化率这些影响。

入池后数据不好，那就只能在基础池呆着。数据好，就往下一个流量池推送，如果在更大的流量池还能保持数据，系统就再推送到更大的流量池，重复这个过程。随着流量池越大，标签也就越泛。

这下应该能明白为什么了推荐流量多，搜索流量就少的原因了吧，因为他们的加权点虽然都是一样，全部受到点击率，收藏率，加购率，转化率，UV价值，坑产等因素影响，但是内在的标签却是相反的，搜索是标签从泛到精准，推荐是由精准到泛。

说完了这个原理，就要说一下万恶的标签是不是就无敌了？其实不是的，标签有几种情况下也会失效。第一，标签怕爆款，这样说吧，爆款是不受到标签的制约的。第二，标签怕蓝海小类目，那些月销量几百就能做到第一的类目

我举个例子来说明一下吧
假如有两个连衣裙的宝贝，分别是A和B，我们为了方便说明就从单个标签维度来讲
A：销量1000  年龄标签：20岁 20%  30岁  20% 40岁 20% 50岁 20% 60岁  20%
B：销量1000  年龄标签：20岁  100%

这样看是不是A款的年龄标签非常乱，B款的年龄标签非常精准呢。假如现在来了一个年龄20岁的女性搜索连衣裙，你说哪个宝贝的权重更高？

绝对会有很多人说，肯定是B款的权重更高，因为B款的标签更加符合这个人的年龄标签。错！权重更高的是A款

因为A款销量10000  20岁 20% 符合这个标签的单量是2000，B款销量2000，即使全部是这个人群的单量，他的总单量只有1000.所以A款的权重更高。
这样你就能理解标签对爆款无效这句话了吧。

很残酷的一个现实，标签就是影响产品的前期和中期的，

作者: 17346101996 时间: 2021-6-2 20:15
可以试试

作者: dg6660435 时间: 2021-6-2 21:55
......

作者: 飞猪 时间: 2021-6-3 09:55
好好学习天天向上

作者: 三皇体育 时间: 2021-6-3 14:04
学习学习

作者: 梦医 时间: 2021-6-4 00:39
学习知识技七

作者: 贞子 时间: 2021-6-4 02:59
学习

作者: zhang914054355 时间: 2021-6-4 10:01
6666666666666666666

作者: 1525104762 时间: 2021-6-4 16:49
不行

作者: ddd111111 时间: 2021-6-5 11:24
666666

作者: wolfsays 时间: 2021-6-8 15:12

作者: ai23467587 时间: 2021-6-9 12:35

作者: er单 时间: 2021-6-9 12:50
1111111111111111111111

作者: Zzz8678 时间: 2021-6-9 13:06
1

作者: miaoce 时间: 2021-6-9 14:44
地的天的地好文章

作者: 落地成盒 时间: 2021-6-9 15:06
绝对绝对的好文，感谢

作者: 腾涛 时间: 2021-6-9 15:39

作者: lyy9901 时间: 2021-6-9 16:10
66666

作者: yqg 时间: 2021-6-9 16:19
学习一下！！！！！！！！

作者: 永恒之情 时间: 2021-6-9 17:54
b

作者: eason1245 时间: 2021-6-10 10:28
学习

作者: wxg3964 时间: 2021-6-10 19:59
学习了学习了

作者: 372772130 时间: 2021-6-17 12:52

作者: hwj10103113 时间: 2021-6-17 17:18
好好好的

作者: gift 时间: 2022-4-8 22:05
5555

作者: fang1214 时间: 2022-6-30 14:11
搜索标签

作者: 13666919664 时间: 2022-11-12 14:02
1

作者: rickowen 时间: 2023-5-30 21:27
学习一下

作者: wpx789 时间: 2023-9-6 14:24
66666666

欢迎光临荷塘月色_淘宝抖音跨境电商卖家论坛社区 (https://htys123.com/)