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标题: 直通车纯干货，拖价玩法点击率创高 [打印本页]
作者: tsingangel    时间: 2021-11-30 11:54
标题: 直通车纯干货，拖价玩法点击率创高
开直通车之前，先要审视你的产品是否适合。我们是以已经做好产品测试的条件下开直通车的，创意图也是已经测试好后选择了点击率高的那张。& X+ I* J, j1 S

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3 a# Z' R" h1 P: r& [) m任素汐说，“能守着舞台安安静静演戏，也挺美”，对运营来说，没有好的产品开直通车就是扯淡!. a7 G$ A6 ]6 Q3 z; e* i

& J3 }  I0 \" E5 ]: J/ y/ y" B+ {# G/ l
直通车的关键词操作方法
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新建单独的无数据的计划。
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, f2 z. }& o4 J1 ^" C4 u* U1 g! L设置:日限额100-300元。# W* y# ]. Y' J7 ~8 e6 r3 r
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只投放移动端。: L; s0 [. w! K* f( U) P; \
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9 o6 C4 r; v9 p9 Y1 _时间折扣100%。
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' V' m- {1 r" O) z# l加关键词选择5-10个点击率的三级词或者二级词(围绕同一个核心词). Y1 Z, [$ V" ]* r

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: m8 p% S3 ~3 b1 u8 R" k) V$ q, `选点击率高的城市投放。
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参考生意参谋的人群画像，做人群溢价，溢价不用太过。
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( |; b, A: N$ u% n# @创意一个， 标题尽量包含你投放的每个关键词。
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关键词匹配方式精选匹配。- K" c) i+ q9 F* R0 ^
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关键词的出价出到首屏价格的1/4或者16-20条，记得实时去查看，展现排名低就提高出价，保证移动排名通过人群溢价比例后可以保持在前三条。
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) l1 X0 V* P- I6 ]以上，保证你的直通车计划点击率大于等于行业1.5倍以上。如果你的点击率高于行业的1.5倍以上，第三天早上分数一定会到10分。只要两天能上10分,上完10分后，两天降低一次ppc。
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当ppc降到均价以内，日限额开始每天增加100元以上并保证烧完。计划的数据量递增连续7天递增之后， 计划的权重就较为稳定,以后加入其它款式权重就比较高。而点击量尽可能保证每天的数据量都比前一天有所增长即可。
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7 N: @5 Z  v# e: u0 M直通车拖价法快速降低PPC
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: K' Z& O' |7 n4 |3 I何时开始拖价?2 Z: n) Y( h9 Y5 j* V8 \9 m) {

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在以上直通车新开计划开始之后7天之内， 发现花费较快，点击速度较快， 开始拖价!$ c- A% g2 D% Q6 @3 u# r1 R. D
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) \7 D) H" v' n! `初期我们只通过调整时间折扣比例进行拖价，每次降低5%，观察点击率是否掉，一旦掉到低于行业点击率1.5倍的就拉回上一步的比例。
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7天之后， 就可以拖关键词出价、时间折扣和人群溢价了， 依次为:优先拖时间折扣， 其次是关键词出价，最后是人群溢价， 每次降价幅度是5%。+ T; T* g+ u( D- ^' Y0 b: p
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" x! [2 `6 M( L1 }窍门:当所有词烧的比较快的时候， 拖时间折扣比例， 当个别词花费很高就去拖关键词出价，两者都做到相对较低时再去动人群溢价比例。最后当钱烧的慢了就停止拖价，稳定烧几天当发现钱烧的变快就又可以拖价了。3 w+ a5 B, c$ f5 P9 v

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) k, N8 Z2 \- S5 N加关键词的契机:原本的词上分后，加个5-10个词， 只要始终保持10分词比9分词多，稳定烧几天再加5-10个词。( g; ?1 E# ^& @1 l4 ~

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10月份用直通车打造完爆款了，11月份就要通过其他渠道给产品加把火做双11预热了。: N6 R& y& Z% `4 P5 F8 K. u3 N' j2 J

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) y- c! d' B3 y! C贝尔-格里尔斯说:“梦想并不值钱，你得采取必要的行动，才能使梦想成为现实”。快快行动起来!+ ^7 A6 V# V  |& K1 g: J, e

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. e6 A# [, V, V  i. g/ e% }9 o. p9 K1 ?+ q% |) ]% [
作者: raresai    时间: 2021-12-3 15:30
挺好用的，学习一下, f! E% w* I' N1 a& _+ L0 M




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