9 q3 B) n, _5 N' C( \- p到底什么质量分的预估呢?这就要说到一个概念,就是质量分的原始分,这个分我们是看不到的,如果说你感兴趣的话,可以去阿里妈妈的这个后台可以看。现在看到的质量分是创意相关性,买家体验,那么其实还有一个点是基础分,这个在之前直通车的分数上是可以看到的,基础分他的解释是:根据直通车账号近期关键词推广效果得出的动态得分,那么其实由这么一个点可以理解到,基础分其实是一个历史权重,也可以说是一个历史得分。) _! m" \/ ]7 {
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# ~. Q8 N2 K3 v' }5 L刚刚的上一句话呢是官方给出的一个解释,也就是说质量分的拨动并不是由于直通车算法更新导致的,而是由于直通车他的计算维度发生了一个变化,或者说流量的精准度更加的高,这个时候当你出现掉分的时候,你不要担心,说明你还有非常大的优化空间,建议你去关注你的点击率。 8 ^6 H% S$ I% t/ w5 w * v4 F% B0 O# B W5 ?4 K ! ]0 k. {- [: s2 B, }% b当然对于这一块的内容的话你可以去阿里妈妈的后台进行查看或者咨询阿里万象解决相关问题,在阿里妈妈的后台有一个实际情况举例的表格,表格当中我们大概可以看到四个数据ABCD,ABCD呢四个数据呢全部关键词都是雪纺连衣裙,但是有一个他出价最低反而他质量分最高,那是因为她的原始分最高,原始分我们看到的是4位数,但是在我们现在所看到的一个数字呢只有2位数字,要不就是10分,9分,8分这样的,而这一个得分呢由于我们的这个直通车的算法做了一个标准化的处理。所以咱们现在看到的话只有2位数。事实上呢他的原始得分呢是4位数字的。5 O O! o, O1 d1 G
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接下来我们来解决一个问题,对于质量分掉分的情况,我们现在该怎么去维护? d! p* i! i: X ^0 K
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我们的质量分,哪怕都是10分,背后的原始分也是不一样的。所以哪怕是同样质量分,同样出价,扣费也会不同,而由于你原始分问题,会让很多的用户受到一个误导,也就是我们刚刚说到的,同样的质量分,扣费的差距却很大,所以官方为了让直通车透出的数据更精准,于是乎就调整了质量分的一个数据经度,其实这一个也是通过这个去打击黑车,通过这一段话当中,你需要去读出一个点,这个点就是未来的这个技术门槛其实会越来越高,越来越不被欢迎。其实真正的优化才是我们需要去掌握的。 A( s2 I9 J( y5 g9 V) P
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也就是说:你以前的点击率是10%,质量分是10分,我的点击率是5%,质量得分也是10分,但是我们扣费的差距很大,这时候我们看到的数据是很不方便的。现在官方将他重新界定,比如说把5%点击率计划的改成9分,这样跟10分的比扣费就很直观了,这个时候我们就可以感觉到我们的点击率比别人差,所以知道我们的一个优化方向在哪,因为我确实是要比我对手的权重低,说白了就是你以前上10分太容易了,但是10分以上的空间又非常非常大,而你这个你又没有办法去参考一些具体的数值。 ) g/ D; C2 P- {0 \9 g+ Q 6 e t' d1 M$ n: m , S1 g1 h' Y: S! R' @$ d其实这个也是黑车这么盛行的原因,比如黑车简单的就可以上10分,上了分后就可以获得一定权重,因为这一个扣费公式摆在这个地方,我相信大家是能够明白的。那么就让前台显示的质量分更有说服性一些,比如说你的是10分,你的是9分,你就能感觉我的权重比他权重低,所以这个时候你就会去思考,为什么你的权重比他的权重低,可以说质量分的调整其实站在我们用户的一个体验角度上做的一次修改。 K! Y _ _- c% p : J* H) L% N: q/ s8 N. s' J0 k# M6 E$ H, o3 {; A
下面我们来讲:平台发展,用户体验,流量价值, Z, O/ H9 G' T1 V
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这里我们会讲到一个问题,直通车除了提升了关键词人群的经度以外,还做了哪些调整?* i, J- k% W$ d! ~, g' {
2 o, S! }6 K7 D) s; {2 y 0 [# `# C3 ^7 i% g& ?% C4 m我们前面说到的这个经度,这个经度大家理解起来比较虚,没有办法去真实的触摸,下面我将这个经度说的更加落地一点。 ; Y4 B+ {0 U8 t! P( N# E, [ i- M# i/ B r" i2 `, `' q3 Z' _
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这个经度背后有哪些数据是我们可以看到的,第一个是什么?( y0 n7 s0 t% d, m
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2 v. q# C0 l. L" i1 [% p+ @0 C创意质量相关性,买家体验,唯一看到的就是创意质量,这一个创意质量的背后到底是什么? # y: p7 k2 w# F- X: i. I# f" Q2 y, A+ |, X
5 I1 H0 x0 H! m S5 R这一个是需要我们去思考的,我们发现不少大店铺的后台做了一些调整,具体的调整就是直通车人群的匹配方式上面,其实在近期我们看到直通车站内信的话,我们可以发现直通车的一个改动是非常频繁的,从批量推广到部分人群下线,到8个创意部分测试等等,其实就是针对于此次的这个变化。8 ]( {0 H' N! O ]9 W4 a( @ O5 X
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我手上有一个男装T恤的店铺,每天上午11点左右就可以烧5000个点击量出去,然后这几天虽然部分关键词质量得分发生了变化,但是我发现我的点击量和点击率反而高了。这一个数据说明什么问题呢? 1 `& g9 Y# f( e4 r4 m1 H& Z `9 @! N9 x# j% X- {1 U2 `7 O% L
3 M: [* m K/ D! l' C7 @' X# E( n是不是就说明流量精准度高了?但是我发现另外一个问题是,展现比同期少了,其余没有发生变化,依然烧钱非常迅猛。那么也就意味着,虽然自己质量分掉了,但是流量排名并没有发生变化,ppc甚至由于权重的提升以及增量还在降低!& T) u$ {5 r. N1 a