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标题: 淘系搜索新的定义是什么 [打印本页]
作者: 小熊猫    时间: 2021-12-15 14:54
标题: 淘系搜索新的定义是什么
搜索是存量，不是增量。所以，所有点开这篇文章小伙伴请熟知，本文仅供给于非要走搜索的店铺或者类目，否则当前淘系环境下，不建议走搜索。双十二之后打搜索，我们这段时间经过实训群测试多遍，总结出一点，21年甚至22年的搜索将不在以标签为基调，而是以拉新数据为重要数据。所以这段时间各位刷子应该发现了一个问题，应该说我有一个朋友遇到的问题和你们的情况是一样的，我是说我的一个朋友阿，不是我阿。就是自从上次搜索更新，搜索结果页导航栏交互之后，用老客户成交，给的搜索是越来越少了，反而用新客成交搜索嘎嘎涨。总结以上事件，我们发现一个问题:就是搜索结果页，老客户搜索会搜索前置，也就是老客户在搜索的时候会在你店铺的产品上有非真实搜索表现，结果页表现为购买过的店铺，加购过的商品，浏览过的商品等。。。: z% W2 c, k6 F! V8 [
这也解释了为什么之前很好用的直搜结合，现在不管用了反而会压制搜索。同时由于当前淘系搜索的目标是拉新而不是回流，负责的说基本上所有的付费工具都拉不了搜索，同时还会压制搜索。尤其是直通车。/ W( F5 C& J" u1 q* d
首先是因为直通车如果没开人群，那直通车的点击量就是由关键词发出去的，而在搜索结果页直通车车位和搜索位置的定义为 直通车车位前后四个位置不会出现同个词的同个产品搜索位。所以如果是同个词，那一定和搜索关键词产生内耗，如果是不同词，那就无法说明车能带动搜索了。那如果直通车开了人群，那通过上一篇文章AIPL模型，首先是直通车人群点击在直通车总点击下占不了大头，
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& F0 B- J4 {& R. u第二是直通车人群只要涉及到场景，那这个人群绝大多数均为PL人群。（不要问为什么，因为场景匹配就是基于标签），所以又违背了现在的搜索扶持方向---拉新。这里也就解释了为什么当前市面上所有的付费工具，只要涉及到一丁点智能，都会影响搜索。因为智能定向发出的人群是和产品属性 关键词 行业标签大数据结合，在数据反馈回来后系统会自动根据反馈数据重新优化投放。7 N, |9 r. q8 h: A) ~: T
这些触达的人群 只要是老店铺有真实成交或者刷单，都会投放偏差，从而搜索越投越差。如果看完以上还是要做搜索的话，首先付费端搜索建议付费入池，利用店铺定向人群给新品更多的曝光，从而让新品产生数据。至于付费不建议智能投放，因为智能只适合新店，如果是标签正常的店铺只适合日常销售做动销。至于新品无论是成长型店铺还是新店，投放目的只要选择了促进成交，那这个店的搜索数据就会越来越差。所以付费工具促进收藏加购为优。同时大多数非标店也不选择促进点击，因为，点击数据是需要二次跟进流失做优化，打爆周期就会拉长。非标品根本经不起这么长的周期，少了系统扶持，非标新品时间越长获流能力就越差。所以现阶段搜索如果非要用付费去拉，我的建议是新品高价卡位，因为车位只有高于搜索，搜索才会在回流上表现，原理为利用高位拉新，利用回来把拉新的人转化为产品数据。至于老品的话，建议是以实际数据来判断车位位置，如果控车能力不太突出，这里我给几个解决方式，
0 \) E$ a. M9 v5 C" g方法一，咱怕压制搜索，咱就不投。
/ y6 d% B4 P/ Y' j( b' I6 e  D方法二，可以降低直通车日限额让直通车提前下线，甚至有的类目还可以隔半小时投，因为直通车权重更新是小时制。
, u9 Z) \% W& j1 \6 |' u" j* @方法三，如果车量级很大，可以先把车点击量拉到搜索值，第二三天可能单数和搜索会下滑，不要急，从搜索值重新涨停交互式去重新拉升，也会扩大原来的搜索总量。
; z. s. Z- Z- X% f4 j最后建议车图和搜索图不要一样，这个之前讲过。
3 s, Y+ e7 R2 ^2 N, {* \2 V然后是免费端搜索店铺布局上，现在淘系搜索是店铺权重高于单品权重，所以如果要走搜索，一定是走全店爆款群而不是单品爆款，
" E  I  y/ x& _) O; p因为淘系现在的趋势是一站购物，就是在一家店买到所有想买的东西，因此对于搜索而言，上新不再是单一品类，上新词路需要布局整店词路。全店爆款不是单指产品。1 L- T( i' }7 b. v$ A2 M! ]
比如一条词路走帅，另一条词路走骚气。以此来铺款拿到搜索，避免搜索内耗。
8 E  C* S( M$ _操作手法上5 v2 J4 @- Q0 z% ?+ p) f
首先要清楚你自己类目搜索断层点在哪儿，只有做到该排名才会有搜索表现。断层点可以在生意参谋-市场-市场排行-叶子类目-无线端-搜索排序。找到该叶子类目下前300条产品数据，找到他们搜索间隔最大的值，产值做到值下产品之上才可能获得搜索，才有操作的空间。特别注意有些类目只有前几名才有搜索，如果非要走搜索只能闭着眼睛到前几。否则放弃搜索走其他渠道吧，不然怎么干预都没搜索的。# L" u' D* H0 ^1 w
除开以上之外，一位做得不好不坏的淘宝店主真诚建议，现阶段只要想做爆款或者小爆款，一定要做流量闭环。只要进店访客流失出去了，你会发现竞品是越来越难打，自己流量是越来越难起。5 N! N& S+ r9 X5 s
常见操作手法为付费拉新，搜索回流，搜索拉新，推荐回流。7 K3 C/ U: }" v
所以直通车做拉新计划和场景计划，拉新计划定向竞品，场景计划定向猜你喜欢。这应该就是现阶段搜索最真实的定义了。如果有什么疑惑的，可以在主页找到我的联系方式和我直接交流。评论区看的少。
0 R  @* t( |! \& t' W. A还有拜托过来交流的小伙伴，咱交流点有意义的，上来就是我做了四五年了，现在在做XX类目，这个类目怎么你觉得怎么做好。
$ U( ]: N0 O* k% ~. t) N( g8 e我的天老爷，我又没搞过你的类目，我说的建议你敢去做吗？我觉得与其问我还不如老老实实把行业竞品前300的店铺都给调出来做竞品调研，观察他的操作手法和运营方式以此来模仿他的打法呢。" R9 ^# X. ]! _6 R& s9 |

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作者: lzb880901    时间: 2021-12-16 11:06
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作者: daiziyang00    时间: 2021-12-16 15:35
笑死，一补单就被抓，明天就退店1 t. n  D6 O0 r! r! g: ~: m
作者: 鹤轩爱吃肉    时间: 2021-12-16 15:35
daiziyang00 发表于 2021-12-16 15:35# r  T8 O) U* A$ V& l2 |+ {
笑死，一补单就被抓，明天就退店

& ], v2 i' z/ V/ n: [; d# g淘系查的那么松的时候，还能降权 真的要好好考虑下資原是不是有问题了   我都已经shua出来两个top猫店了  也没出问题。9 o7 [5 r/ l/ B* l
作者: daiziyang00    时间: 2021-12-16 15:37
鹤轩爱吃肉 发表于 2021-12-16 15:35
6 h9 u8 I/ t& Q0 k淘系查的那么松的时候，还能降权 真的要好好考虑下資原是不是有问题了   我都已经shua出来两个top猫店 ...
  \, V3 b1 s. u, g' [8 E* p
兄弟 資原我可以用用吗    感谢  _# e) \- e3 _( ?. N  Z
作者: 鹤轩爱吃肉    时间: 2021-12-16 15:54
可以 1 W" t$ b; [$ z) H, ~
作者: 鹤轩爱吃肉    时间: 2021-12-16 15:54
Act998877( D. Y1 P# Q" U  d, n" k6 r: y1 k
作者: 蓝雨_OHQLl    时间: 2021-12-18 00:11
鹤轩爱吃肉 发表于 2021-12-16 15:352 W0 F( S5 [% A& q- Z7 E1 L; F
淘系查的那么松的时候，还能降权 真的要好好考虑下資原是不是有问题了   我都已经shua出来两个top猫店 ...
0 ]& {* w1 Z; o: c% x8 b! C
您好，可以分享下资源吗？谢谢。13185338500。3 y' E( d8 R9 p2 M7 ~8 L) u
作者: wuchzh973    时间: 2021-12-22 21:31
daiziyang00 发表于 2021-12-16 15:377 u' B7 N$ x7 y3 Z, x' |2 P
兄弟 資原我可以用用吗    感谢
9 O4 t; `4 u+ _! H0 N0 M
兄弟，借一步交流下方法啊7 _) E' @7 X# C1 Q0 U  [8 H( H
作者: wuchzh973    时间: 2021-12-22 21:31
鹤轩爱吃肉 发表于 2021-12-16 15:35
5 N' j) ]$ U2 O  L/ V# y淘系查的那么松的时候，还能降权 真的要好好考虑下資原是不是有问题了   我都已经shua出来两个top猫店 ...
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兄弟，借一步交流下啊
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作者: 鹤轩爱吃肉    时间: 2021-12-24 20:06
wuchzh973 发表于 2021-12-22 21:31
2 i( T) a1 E4 [" H) m& `兄弟，借一步交流下啊

, a) a5 A+ B. O& d% ?; S怎么借一步
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