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标题: 如何打造直播/短视频的个性IP ？ [打印本页]

作者: zhangmengmm 时间: 2022-1-7 11:53
标题: 如何打造直播/短视频的个性IP ？
【什么是个人IP？】
个人IP”就是一个人的价值被内容化、标签化，进行宣传展现后所形成能够被特定用户所认可的、特有的，能够影响这类人群的印象，并在他们意识当中占据一定位置的综合反映。
“个人IP”对于拥有者来说是一种能够更容易与周围的人产生链接、建立信任、带来溢价、产生增值的无形资产。例如：我们说起马化腾，马上想到腾讯。我们说起马云，马上想起阿里巴巴，我们说起刘强东，马上就能想到京东。
如果个人IP塑造的非常成功，不仅大大提升企业的知名度，还可以成为企业最大的金字招牌。

那么关于直播间的IP设定，以及IP的一个延伸，这些都是我做直播短视频必须要去学习并掌握的，因为我们的IP越凸显，我们吸引的粉丝就越多。因为我们都知道，直播间目前为止是吸粉到裂变的过程，变现最快的一个渠道。
在我们玩抖音玩快手的时候，那就必须要有个人魅力。但是小白，一些小微商等群体，去玩短视频玩直播首先在硬件设备上被落后了一大截，没有那么专业的团队，也没有那么多的资金，甚至很多人不会拍摄剪辑。2020年，抖音进入饱和状态，进军直播行业的群体范围覆盖的越来越大了，如果想做出成绩，无疑，脱颖而出是唯一的方法。那么如何能够让粉丝快速认识自己，喜欢上自己，信任自己呢。
主播的垂直人设定位很重要！
什么叫垂直？
垂直就是两点之间直线距离最短的，这个直线也是垂直度。垂直度就是能够离你专业度最近的一个地方。你所讲解的内容跟你所阐述的标题越接近的话，那么这个垂直度是越高的。比如说，直播间里面去卖零食，那么零食的成分有哪些，加工的流程有几步，口感怎么样，适合什么人群吃。这都是一种非常垂直的关联点。
那么关于垂直定位，说的就是跟我们人货场有一个非常大的关系的。当第一板块里面的人的基本定位，也就是主播所具备的能力确定了，接下去就是直播场景的定位。
粉丝看直播，只能通过手机屏幕那么大的一个镜头来了解我们的产品。所以说镜头里面，直播场景的冲击力，是否能够给到粉丝对你产生信任感的作用。如果你的直播间给粉丝一种很low，甚至脏乱差的感觉，那么信任感肯定是不用说了，直接划走。他根本没有任何兴趣再去了解你的产品。所以，镜头下的画面一定是需要布置的。
第一点，就是直播间的一个灯光音响设备的布置。比如补光灯，话筒，声卡等一些装备都能够凸显你是一个非常专业的主播。
第二点，主播，也就是卖货的这个人除了你的专业度，你是否能够用外在的包装去给到粉丝你直播间在做什么类型产品的第一感觉。比如你是卖海鲜的，那么你一定不能是穿着护士服的，你可以直接在海边或者码头以及海鲜店里面去进行直播，也可以直接穿成一个渔夫，能够直接凸显你的产品垂直度的着装。比如卖母婴产品的，直播间除了背景可以直接展示效果。你也可以传送白大褂，给人一种非常专业的感觉。婴儿适合吃什么营养食物，什么活动适合婴儿和妈妈去做的，这些跟你给别人你是否是育婴师的感官视觉是很有关系的。或者你直定位自己是母婴知识分享达人，用知识去打开宝妈们的盲区大门，然后建立信任，当别人认定你在这个领域是一个可信任的权威的专家的时候，成交就是顺便的事了。
直播间的不动态场景（背景）和动态场景(主播）的垂直度，直接影响了粉丝对你的认知。
只有保证，在你不说话，或者不解说的情况下，粉丝一进入到你的直播间就能够辨认出你是在卖什么的话，那你的场景打造就成功了。

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