* B2 b$ o; U3 a0 A$ D; W 0 v1 E& V; y, I: H: z$ b; D& o那具体的图文推广计划是如何建立的呢？ 8 e1 @0 v& |2 g. w& u 3 g8 c8 }% b. B% u, Q) l8 [智能图文推广计划里面有选择固定营销场景和出价，不太方便对计划的目标人群进行细分，这里不做过多介绍，以一个标准计划为例，先按照想推广的内容类型来选择资源位置，这是每个计划必须要填写的基本信息： . I* k" C. X3 k& i {+ i! m U. t
: n5 U: c6 R1 y, H8 X B ; [) L' ]1 C9 O! C' b通投不限人群投放不建议开启，会打乱人群标签并且花费较快；拉新定向适用于发布种草内容，主要吸引新粉丝；店铺定向可以全部打开，在计划展现充足的情况下，也可以只开宝贝同质店铺和买家人群同质店铺。) P2 k1 {+ M0 r% C4 u0 W" z
$ E1 S* D# \" x& [( b粉丝定向中的内容形式偏好和内容领域分类可根据店铺产品类目和计划内容类型来勾选。重定向是针对老客户优质人群，店铺定向可全部勾选，粉丝定向需要根据具体发布的图文内容来勾选。达摩盘主要用于大促活动，平时不用。 # n9 E2 {4 H' o" p3 o% W Y" A & i& K7 G# o9 {+ `图文推广的出价策略 9 V; p) x+ \- a/ n 6 C: z) z' k; H2 E* h% y' Z加价法则：先出市场均价的30%-50%，再根据展现量的情况以10%-20%左右递增，直到系统给的展现量能够接受为止。图文内容溢价资源位只有一个，初次溢价30%，后期根据预算做调整，如果是图文内容的话，一个计划就结束了可以进行投放了。而视频和淘积木还要上传封面创意图。 ; `' d0 e% w2 s) }2 [8 S ; e0 D+ `7 C" f! I5 @新建完一个推广计划，我们需要不断优化，调整推广节奏，需要遵循一个图文推广的基本原则：遵守时效性，并且内容目标和推广人群保持一致。 , x" a) C8 |8 @; f. u6 F* E 0 t G, Q- q5 E) ?' o3 \8 \/ K( o日常爆款内容计划考核指标：点击率、吸粉率和内容互动率，这三个数据好坏决定内容能否爆，能否被公域流量推荐，数据效果平均及以上的计划，尝试阶梯式加高10%资源位溢价来快速加大推广力度，低于店铺平均的计划直接删除，以保证整个计划的数据效果。7 a) A% s8 {. O
1 R, ^% c* \ Q2 k0 C' K* _& `
活动内容计划考核指标：加购率和收藏率。预热时期的收藏加购数据不好，就要及时调整发布的内容或者活动优惠力度。 8 }3 Q! g# ] u & Z k5 }$ y5 I, E+ i淘积木8 a& e8 ]- l" P a" G
5 f/ W) f: }, y: ?# H' |2 j
淘积木是很多卖家还没有重视但实际效果非常好的内容推广类型。淘积木本质是一个二级页面，但它的功能比直接在淘宝店铺里装修的二级页面要强大很多，可通过钻展后台的淘积木按钮创建自定义淘积木页面，目前淘积木只能投手淘首页猜你喜欢第10个坑位，具有主动推送关注店铺、加购成本低、纯定制页面三种优势。 8 `( A) {1 i# T6 M/ e; Z; w& d
5 W" m @) z# x. B+ ~6 r. v
% Y' g! ]9 K* a
淘积木创建好后，我们在图文推广位置里选择猜你喜欢，内容选择淘积木，设置好人群出价，最后添加创意图即可推广淘积木页面，淘积木有正方形小图创意和长图创意两种可以选择，一般选择点击率高的长图，新增创意的时候需要选择产品，选择出来的会展示在淘积木第一屏位置，这里最好选择店铺高转化爆款。0 W3 A+ G3 _' y' f
