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标题: 点击率不变,转化率下降?淘宝搞我? [打印本页]

作者: 傅书韵    时间: 2022-3-18 15:26
标题: 点击率不变,转化率下降?淘宝搞我?
直通车转化率下降接近一半,是什么原因?; F' z5 V& c" |
最近直通车点击率没变,但是转化下降接近一半。我看了最近流失率高,是不是竞品导致的,或者是什么其他原因吗?
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一、从技术层面来讲& c9 z; @( I  x& m- m2 V: z
1、首先分析直通车近期是否有添加过关键词,导致了相同词根的关键词互抢流量。但是该词所匹配的产品通过货比之后,你的竞品更有竞争力,因此产生转化率降低。对应的优化思路就是修改相同词根的出价降低或者调整匹配方式。) Q+ m6 N& R( R7 r

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5 j0 c& N$ w8 O' H2、是否更改过关键词的匹配方式。如果有,那就是流量匹配不精准导致的。从原先的精准匹配改成了广泛匹配导致了。那么对应的优化思路就是优化关键词匹配方式。
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6 J# p5 W% r4 `( X二,从商业逻辑层面来分析7 }( s& A6 N( [! K* h+ s
1、近期直通车的竞争环境发生了变化,比如有对手开始和你竞争相同关键词的出价位置,导致你的ppc上升以及直通车转化率下降。, J. v0 u$ b7 R$ }. e
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# {$ F& Z! r& s  d* A% Y" X2、近期竞品产品价格的下调,导致你直通车以及其他流量渠道来源的转化率的下降。1 c+ \5 w% |5 A' G$ J# U
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作者: 279    时间: 2022-3-21 15:54
爱格地板和你说的, w  i0 U$ w7 @6 U/ `





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