4 |* B, G! `0 ]) n3 {2 ^. v持有这种想法的人,他们的愿望是美好的:我的标题用的跟竞争对手是一样的,那么竞争对手可以有排名,我就可以有,然后我的价格比竞争对手的低,用户搜索到这个商品的时候,我的商品就有优势了。 z5 {, g; k9 S' i" Q. y. w& R; e. V
我想说:很傻很天真,如果淘宝这么容易玩儿的话,那不是谁都可以迅速赚钱了?# ]2 [ q8 J* d1 w0 d* g* x: X
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应该说标题中的关键词只是你的商品能不能展现的一个必要条件,也就是说标题中必须含有用户要搜索的关键词(一般情况下)。4 p2 P1 Z: c c% ]- M+ J1 @: j
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但是,决定是否能够展现的重要条件是:店铺的权重、宝贝的权重等等多大200个指标,而这些指标不同的店铺情况是完全不一样的,这个标题,人家用了,并且获得了很好的展现,说明这个标题就是最适合人家的标题,但未必(有99%的可能性)就恰好也是最适合你的标题。最后,别人有展现,你却没有展现。; [) A& q0 b6 P
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另外,还有一个问题。当你复制别人的标题的时候,搜索引擎会得到一个印象:你并不是一个新品(因为你连标题都跟别人一样了),既然不是新品,那么就抱歉了,给你的新品流量扶植肯定会少很多,本来你可以得到较多的机会,但是就因为抄了别人的标题,这种机会就大幅度减少,这有点儿悲催吧。 4 P0 z( H1 e, U, w4 k i7 V9 l" @. s
所以,如果你是分销,千万不要把厂家的数据包拿来就直接上传,那样意味着你没有什么机会了。 & X$ [5 `$ I+ n0 b; k8 B! G# l! E1 v5 w3 {1 v% t
3每个标题都应在上新时定一两个权重词7 M1 _5 n9 D( D' u/ ]1 r4 R$ X; E
H+ C' L @/ _5 `因为流量碎片化分配的原因,每一个宝贝都很难有大量的词可以涌入,一般会根据你的店铺层级、店铺权重分配有限的关键词进店(店铺层级分为一二三四五六层,层级越高进店关键词就越多从而流量也就越多),可能对于新品新店来说,进店关键词一般也就在5个之内。所以,这时候,你应该在写标题之初,就敲定一个权重关键词,然后争取重点去优化。5 c5 @: s5 u4 L9 J* d/ H' X
; p Z' X* y* B8 M( i3 k; c2 O那么这个权重关键词的标准是什么呢?很多人会说什么下拉框、关键词表一类的。正确的选词方法只有一个:生意参谋——市场行情——搜索词查询——最近7天数据——无线端,然后计算每个词的竞争力。# B2 J; ? G; C6 f- S9 L
7 n3 {5 v0 ~( \* h6 o竞争力的计算公式=搜索人气*点击率*转化率/在线商品数*100001 F6 h; d3 L% j: |+ Y
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根据竞争力的大小选出来词以后,你要确保至少有一个以上的关键词是完全匹配的(所谓的完全匹配就是看生意参谋推荐的是什么样子的,人家哪个词在前就哪个词在前,人家有空格就有空格),然后针对这一主词适当的补上几单,权重就会迅速积累,尤其是在新品期。2 ]5 U: K$ [! m; d
+ m6 X2 D& ~ V. i! E 4选标题的重要原则:是否有利于用户的阅读体验 / h% j) j5 _( U y 0 ?; @+ W6 |! v& n2 O$ [/ R% p5 a- I尤其对于新品来讲,你要注意一个问题,搜索引擎会通过关键词或者下架时间或者类目搜索给你展现的机会,但是只是给你机会了,而不是给你流量。能不能抓住机会,实际上很大程度决定着,下一个下架周期搜索引擎还会不会给你分配展现的机会!这就是点击的问题。 " H2 D( c$ w+ `+ q6 v& e7 l- Z/ a: d, p) y+ ~6 X1 H u$ v/ C3 n' X
所以,标题不仅仅是给搜索引擎看的,更重要的是它还给用户看,决定用户会不会点击你这个宝贝,所以标题的阅读体验就会很重要了,你要让用户看完标题后,就知道你卖的是什么,就知道你宝贝的重要属性是什么。9 z( a( G3 t- P( G% {' s% y- K! } H