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标题: 巧设无线wap焦点图，尽享低价通投 [打印本页]

作者: zhaojieaicr 时间: 2015-4-18 11:49
标题: 巧设无线wap焦点图，尽享低价通投

一、变化介绍
　　钻展流量只需要1分钱，你相信吗?从12月23日14:00起，站内_无线_触摸版_淘宝首页_焦点图2、焦点图3的资源位底价将由0.5元调整为0.01元。这将结束钻展高价通投流量的现状，改变之后，只需要1分钱，再加上高溢价，就可以享尽更多精准流量，摆脱通投流量。

　　二、策略调整

　　1、投放地域
参考生意经分析店铺的数据，得知下面地域是店铺销售最好的地区，转化好，说明这些地区买家对羽绒服的需求和喜欢度较高。

因此在投放地域上，立即调整投放地域的设置，针对店铺销售量较好的地区进行投放。

　2、设置的时间

　　根据生意经了解到店铺的买家群体在17、18这两个时间点的付款率是处于下滑的，故取消这两个时间点的投放，而此次投放调整主要是针对无线端进行投放，对于手机一族，普遍的投放时间都会比较晚，故延长投放时间到凌晨一点。

　　3、展位底价立即修改成0.01元，同时提高定向溢价，以高溢价，优先获取到精准流量，尽享低价通投。

　　三、投放数据对比
　　底价调整前：

底价调整后：

　　账户定向主要是以访客为主，在配合兴趣点为辅，故调整前后的点击率提升不大，但整体还是有所上升，点击率也比较高。而账户前后的CPM和CPC都是下降比较明显的，转化也有所增加。

　　点击率_

　　点击率上，账户点击率整体的趋势是比较好的，一直都是处于上升的趋势，只是在23号当天做了调整有些下滑，23号后，上升的趋势是更加明显的。
　　点击单价——

　　点击单价上，账户一直是秉承着高点击，低CPC的调整目标。以精准流量为主，23号调整后，CPC也降低下来，符合账户的调整目标。　　

宝贝收藏数——

15天顾客订单数

　　而收藏和订单转化上，账户整体在23号展位调整后，都是有稳定增长，毕竟高客单价的羽绒服，消费者在购买中，会需要一定的时间进行考虑，需要看长时间的数据转化。

　　在展位的底价修改过后，提升定向的溢价，账户整体的反馈从上面的趋势图来看，都是比较不错的，点击率、点击单价和转化都有好转。
　　这次推出来的站内_无线_触摸版_淘宝首页_焦点图2、焦点图3资源位底价将由0.5元调整为0.01元，为我们降低通投，带来了福音。我们钻展投放过程中，最痛苦的就是跑通投了。通投流量，降低了我们广告投放的精准度，同时还要付出高CPC，无形中增加了无效花费。而现在只要1毛钱的底价，再加高溢价，就可以获取到足够的定向流量，尽享低价通投，甚至无通投。
　　这样的低价流量，您还在等什么，赶紧一起来行动吧!

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