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标题: 高点击率的钻展素材是怎样炼成的？裂帛、韩都衣舍、七.. [打印本页]
作者: wxcansen_20    时间: 2015-4-18 12:00
标题: 高点击率的钻展素材是怎样炼成的？裂帛、韩都衣舍、七..
　　高点击率的钻展素材来自于文案、创意、设计、策划和数据测试的密切配合，在#亮钻计划#第一站素材篇的活动过程中，我们看到裂帛、七格格、韩都衣舍、柚子家、OSA、打渔种菜等TOP女装卖家分享了自家点击率最高的钻展图片，我们也看到了好素材背后团队之间紧密地合作，在此与大家分享!
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% \# x. j! J+ B2 l　　1、钻展的图片素材的制作流程是什么样的?美工、运营、文案和活动策划之间是怎么配合的?有什么样的工作机制?0 i9 a7 P$ D% X" K9 ]

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　　七格格家：
; E+ S) F- Z9 \  Y$ M! s　　机制一：日常投放，钻展人员需求素材& j. s' ~4 `: n. @9 |
　　钻展人员与运营沟通提出素材需求——运营人员给予主推款详情选定图片基准款式(钻展图片上的模特和款式是影响点击的很大因素，选定基准很重要，也为主图款沉淀曝光量)——活动策划沟通店铺活动详情，与文案沟通，最终确定图片文案内容，发邮件通知，与设计师沟通框架和制作详情，设计师根据需求进行制作。
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　　机制二：活动配合，运营人员需要流量时。
9 l: M, _* j/ r, _5 n　　运营人员提前10天告知活动，提出活动计划和流量需求 ——钻展人员与运营确定活动流量需求，根据流量需求，制定钻展投放计划，依据投放计划，提出相应素材需求——与活动策划沟通确定活动内容，编辑好文案和创意——发送邮件通知——与设计师沟通，制作点击率高为导向及些许细节，进行制作素材——领导审核定稿- p* w; [1 U8 F  B9 k# v

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, R& s1 A3 s( m/ }! ^　打渔种菜(ZIMMUR )- T( i2 m, s+ T% f8 p# h
　　1、制作流程：运营部门收集自家、及其它卖家的最佳素材及点击率数据，给到负责钻展的同学参考，策划文案和创意，给到视觉部设计师制作。% B7 F) G5 T7 b( E4 a9 _
　　2、怎么配合：我们淘宝营销平台分运营中心、数据中心、视觉中心;运营中心负责活动整体策划及文案，数据中心对数据进行分析整合，形成综合的需求后提供到视觉中心处广告画面;' {8 n1 W0 f5 v& u4 x2 B2 B
　　3、工作机制：数据中心整合广告需求→视觉中心出广告画面→数据中心投放广告→后期广告效果评估→广告画面点击率汇总→视觉中心→调整
; w7 \* R/ F0 P0 g* J4 G　　裂帛家9 o& i, n: k& v) C* O4 {2 {* A+ g
　　运营进行活动策划，根据销售任务策划相应的活动。钻展负责人跟运营确定活动文案，选出具有吸引力的活动信息作为文案，然后跟美工沟通，选取近期点击较好的可以用的款为素材，进行图片加工。% l. U" u+ d# l9 v' U, y
　　2、如何产生优秀的设计创意?有什么牛逼的方法?比如头脑风暴4 p7 J1 I$ d' p9 G
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　　七格格家" q( A2 K) `7 V0 k" Y$ a9 |
　　我们家对素材设计创意产生的过程没有什么特别的方法，都是文案编辑塑造的。这个还是比较汗颜的。我个人认为好的方法也就是针对系列性的主题进行设计或主题性头脑风暴。
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( H3 _, h$ B4 Z( |　　戈洛博(TP)
' P/ J# C  j6 ?: f8 q' u　　1)平时收集创意图片，制作的时候可以用到，最好的例子是阿芙家的薰衣感谢分享背景。可遇不可求的素材背景。平时要多积累。
( M( ?4 I5 t5 V" M9 ^& y　　2)设计师必须有结合数据读图的能力，不然盲目的做视觉设计，点击会很不稳当。
- y9 T( L1 J$ X! j; O, j　　打渔种菜(ZIMMUR)
9 ^: S# m$ p6 f0 x, Q$ `　　在创意方面ZIMMUR并没有刻意去追求广告创意，一切以消费者需求去整合广告文案及活动策划;数据中心研究RIO及同行数据，不断提需求给视觉中心，出广告画面，在测试，最终找到适合的高点击图片、极少开展头脑风暴、以快速反应快速调整方案形成最终的广告画面。
6 f2 [! N3 |! ^　　韩都衣舍9 G  p! Y# j6 f  Z0 }; |7 P
　　①平时多看、多想、多交流;不管美工设计与否，有好的创意都可以参与进来，一起讨论。
$ n# c5 J' e( ~' p　　②参考最近素材做的比较好的商家、看排版、设计、卖点等的创意，融合进自己的素材创意中去看是不是适合我们7 k& C5 y% t5 t4 _& z& \
　　3、如何做图片的测试与选择?
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1 h: R# {3 n; }# T2 k, S1 n4 l, u　　七格格家
, ]/ _# y" E6 C$ v. T9 G　　一组图片的测试，我们同时段同计划进行测试，以保证图片点击率的因素差异性更小;图片的选择最好是通过点击率和转化率这两个维度来进行筛选，由于数据报表的限制，很难精准的计算单位图片的转化情况，因此选择图片通常是通过点击率的方法。
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　　1)设计时候提出测试点
! r8 p/ Z& g  Q4 k% p: M' E7 h　　2)结合数据来看，测试点有没有印证。设计师必须读数据
; t* b2 Y  P! R" V; e$ h2 E　　比如你是女装类目，你觉得两件都漂亮，于是做了两个方案，文案不变的情况下，a方案放了红衣服，b方案放了绿衣服。测出来的就是红衣服或者绿衣服能受欢迎。设计师看数据的时候，就可以把结果提炼出来。7 x6 L* {8 e/ Q: X& k4 c8 ?
　　打渔种菜ZIMMUR
  I& J# b# L- z7 R2 j$ S　　单独建立测试计划，比如说首页二屏广告位(300*250)，ZIMMUR会建立4个计划，(0-8)点时段、(8-15)点时段、(15-24)点时段、(8-24)点时段、最后的时段会用来作测试图片计划，预算一般会在500-1000元左右。一般会选择以店铺相活动呼应的广告换面。
" y+ }' [: K) T: v9 N% G" B　　4、秀一秀你们家最近投放转化率最高的素材，能详细说一下理由不?
( z, [5 `! ^: f' \% K$ d5 d( H　　七格格家$ a4 @: C5 ?/ C$ l$ u) u6 o
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　　A、图片的整体风格很符合店铺的定位;B、图片的模特动作和表情很有张力和感染力;C、突出夏装新款海量上新。切合买家的需求，店铺同期配合上新并优惠折扣- m5 r& @2 b* ^9 l5 a$ o: A

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　　整张图 给人的感觉很舒服，色调暖眼，不突兀，但是活动信息有很吸引人。5 A- k. s" S. d: x

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　　韩都衣舍
0 ^% j9 A4 ~* \8 n; W% x　　这版是最近点击率最好的一个素材，点击率在资讯画报内页背弹位置点击率是19.91%，这版素材是几个同事的共同努力，其中男士的形象是手绘出来滴，真的下了很多功夫
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　　整张图 给人的感觉很舒服，色调暖眼，不突兀，但是活动信息有很吸引人。
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　　这版是最近点击率最好的一个素材，点击率在资讯画报内页背弹位置点击率是19.91%，这版素材是几个同事的共同努力，其中男士的形象是手绘出来滴，真的下了很多功夫
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作者: 古今    时间: 2015-4-21 00:42
看看，顺便取经，感谢分享



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