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标题: 如何做好直通车基础？ [打印本页]
作者: 非诚勿扰    时间: 2022-6-11 15:01
标题: 如何做好直通车基础？
今天主要给大家讲一下在建立直通车计划和在优化直通车时的的时候，哪些基础性的问题需要注意。
& R2 |* Q8 \; X' C1 O- k2 U* k7 U! ?% A
一、选款
5 q2 d0 @0 G8 l, ~+ r( Q1 S- F选了一个主推，三个辅推。建立两个标准计划，一个智能计划，日限300左右。
* L1 A) X6 f( w& ~7 N1 u) ?; ~# a
: [0 e; {( G$ `. @: Q二、建立计划: k' z% v' x7 _& V2 w
1)设置时间(1-7点30%，其余正常，后期根据数据调整)、地域(偏远地区除外，后期调整)、投放平台(只选无线端站内)
  T, [' p/ F  X9 P1 a
" g( R0 @/ F0 C  R7 a6 _) x, t2 B+ M: Y2)设置人群(自定义人群两两一对，后期好区分)，关键词先不设置
2 p2 x+ R: g  p0 y: }7 S9 @5 ?
% Q3 F' l+ m/ F/ |# n3)计划完成后吧创意标题排满，前期轮播测图(相同创意图测标题，相同标题测创意图)。
6 w; f, T/ T. [0 S9 O! P7 r! Z
! |( L' @) n3 t4 K" d7 Z) f* ~1 Y0 J4)关键词根据点击率排序，把相关性拉到满格(保证相关性的质量得分是满格的)，然后根据词的相关性以及词的展现量添加关键词。' c; B" x# \  m! y* J
* h0 P( M) ?1 i/ ]2 @( o4 j5 g' e, n
三、计划的初步优化
' c. ]/ J( o9 P1)添加完成关键词之后，把质量分较低的关键词删除(影响计划整体权重)。2 Q+ i# I6 l9 P3 w
: @/ C/ r; B* g- P
2)前期的目的首先是让钱均匀的花到每个关键词上，保证每个关键词都能得到相应的花费。
* c2 m; g! V* @# Z* \( j+ U8 ], U; j5 r7 ~* i$ j
3)前期不要太大的控制消耗速度，慢慢的减低即可
7 X1 _: ?* A' F% L
  P/ o$ ^0 j: W2 w9 C0 k4)测试7天左右，根据周期数据筛检关键词、人群
6 H) u: t* E% ~; B- a
8 E8 D6 t. O! L2 W% {' f5)创意图改为优选
" {4 e6 _& I! o- v2 o1 W& G* H9 \9 Z$ G
6)每7天一个周期去大幅度调整账户，加减关键词以及人群。" A" C  g3 S+ _# X3 M. K3 h

' s0 @" S& y. I4 |8 L; _) b' j四、数据截图
6 `1 O9 c$ M  ?7 K; X! z8 |1)投产
- a) E- k- E) E7 s' x# B; f' J3 U8 l0 R9 |% t, t1 Y5 b1 Y
2)点击率
: z4 _2 M6 ?9 b0 Q/ [8 O$ c: X  A- ]  w; \% `
3)转化率
' W0 P* O# u1 r, M0 P; i% x5 z& m6 f) \6 O) ]5 M
4)加购
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9 j. \; O$ P8 U0 K, K9 J9 P
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