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标题: 淘宝直播直通车，新功能玩法？ [打印本页]
作者: 雨念 时间: 2022-7-5 10:11
标题: 淘宝直播直通车，新功能玩法？
年前官方也发布过消息：直播推广2020年登陆直通车。这不今年2月直通车推出了新功能—直播推广，近日开始内测直播推广，目前不能自主开通，由系统自动抽取批用户。非但直播可以用直通车推广，短视频也正在进行内测，接下来也能够通过直通车推广。
" S% G5 H% E- f& C0 d$ K( `6 ]本身直通车流量是比较精准的，相应的人群分析的越准确，流量就越精准。
如果在此基础上通过直播推广，是不是能给店铺带来更多精准用户呢？
答案是肯定的。
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第一个点
. `* M2 G. r6 A4 J以往直通车是由买家搜索关键词为入口，进入到直通车广告位，然后跳转进商品图文详情页。
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: X |6 Z) q( R; ^: o; C使用直播推广后，点击广告位则会跳转进一段在直播中截取的主播产品介绍短视频落地页。相比静态的图文详情页，动态的短视频详情更容易帮助买家在短时间内了解商品，吸引买家眼球，提升详情页的观看性。然后每次直播前针对粉丝会提到的问题，写好互动话术，导入淘宝直播间人气互动软件，引导粉丝互动评论，激活粉丝，设置点赞频率，营造直播间热度，获得更多的官方流量，设置前往购买频率，引导粉丝抢购下单，提高订单转化率。
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第二个点
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由于直通车流量属于搜索场景，其自带精准性，在相对精准的流量场景下进行直播推广，转化率和销量自然会比其他渠道高一些。
第三个点
进行直播推广后不仅会为正在直播的直播间引流、获取粉丝，还会更大程度延长本场直播带来的用户影响。举个栗子：假如我们店铺一场直播的时长是3小时，每天3场，店铺一天的直播总时长就是9小时。使用直通车进行直播推广后，买家在店铺没有直播时也能看到之前的直播视频中截取的精选片段，从而延长了直播间的成交时间。
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淘宝直播支持直通车推广，真的算是直播黑科技公域流量，在目前流量弥足珍贵的时候。店铺想要依靠淘宝直通车来犀利的操作将ROI做到盈亏平衡点上，基本没有几个店铺可以做到。那么直通车的未来到底如何面对，我认为，其实主要还是看直通车能给我们店铺带来什么，我不是一直关注直通车的盈亏点。很多人一直都在思考这个问题，我却从来不想。
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直播间的直通车投放展位是搜索关键词后的搜索结果页，大的区别是直播能通过搜索浮现，之前所有的直播间，只能通过定向流量分发到顾客面前。
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当你搜索完一个关键词之后，你会看到在搜索结果页里面有直播间，直播有两种状态，一种是直播中，如果直通车投放时直播间正在直播，状态就是直播中。
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如果已经获得了直通车直播推广权限，那一定要清楚以下这些：
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