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标题: 爆款打造思路和实操解析,淘宝运营必备! [打印本页]

作者: 红星酒斩    时间: 2022-11-1 14:15
标题: 爆款打造思路和实操解析,淘宝运营必备!
淘宝卖家想要打爆新品,就要遵循“721”法则,也就是“7分选品,2分维护,1分推广”。
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一、7分选品% b& k4 a& K/ V* {
上新一款单品,70%精力投放在上新前的准备工作上。) I, Z0 J& o: k6 \9 n+ Z
1、店铺定位
& }! [# j$ ^* G8 B: c) `3 I首先要找准店铺定位,然后根据店铺定位进行选品。
5 {. O# Q9 I) ~7 j* A6 V选品可以参考市场大盘数据,推测市场热度和未来发展趋势,然后根据同行价格做出适合自己店铺调性的价格布局。
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2、视觉设计
$ j7 i, j6 H! ?( [/ ]7 H7 C根据店铺风格找美工沟通相关细节,可以参考同行卖得好的详情页和sku引导图,以及竞品的客户评价和问大家。
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7 v, ]9 A; `  h3 Z6 F, j3、标题和sku
; ~+ \2 h0 [2 c, N标题,要确保读的顺畅且关联性高,如何制作高权重的黄金标题,我之前也讲过,大家可以点击这里查看。
0 h5 h0 t- ?( A7 \4 bsku设计要有人性化,趣味化,确保sku的灵活性且层次感明确,不能太过复杂。/ L1 ]4 U4 o9 M
4、客服话术6 T4 K, ?7 P0 C) R5 l3 ?
新品上新后,自然流量的转化至关重要。所以我们需要提前将客户可能遇到的问题,整理成相关文案,设置成快捷短语。. m. S' ^( ^* A5 s( A$ o
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5、仓库备货和产品质量把控
* O9 N5 ~7 H- w% M供应链是考量店铺的基础,一旦产品起了量,如果产品供应不上,那么这个链接基本就死翘翘了,所以要做好质量把关和回货周期考量。3 w) s8 Y$ \' U
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6、新品破零" \* z+ j! c$ X: ~  D0 ~5 P
对标竞品,分析竞品是怎么把销量做起来的,是S单、开车还是老客?
" I0 g; a: a6 _3 c" a" [新品上架前的预热,通过老客户触达、直播间预告以及微淘粉丝互动等,确保产品一上新就可以破零,第3天就有正面评价,一周10条正面评价。
6 ~8 K" X" {0 E新品破零,卖家可在店铺后台通过淘宝群设置提前购,做3天的销量,等上架时开始收货评价。上架的第一天就可以入池,快速提升产品竞争力。, c" w4 A& g4 [4 ?% c; k& N
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二、2分维护
6 e7 ]( T# E9 Q1 ^+ z5 D4 w5 R剩下的20%做基础维护。: R! X1 Z- [8 y+ l
1、评价维护  F7 v: x$ p( G/ d, G- z
每天看产品评价,好评可回复,要足够真实,这些都会提高转化。评语可以突出产品优势卖点、客户痛点以及引导复购或者关联销售。5 ^) s- \6 Z2 n* O& _: k
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2、销量维护
. P: t( ^+ I7 |% A* q5 _6 c1 r; i除非是季节性产品,销量会有高低,平销款宝贝要做好销量维护,不能有明显的起伏。
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: \$ s9 u8 @, S: u3、库存和活动
+ Y2 G: |8 f- u( J3 t# I# Z随时关注店铺库存,量少及时联系厂家追加,滞销的款可以降价处理或者作为赠品去库存。
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1 s! e3 _9 f# R  E三、1分做推广
; b- e( |$ C( |3 n& Y最后的10%就是推广。7 W; P- i: ^8 V- t0 b: J& V$ I
推广方式有S单、淘客、引力魔方、直播、直通车、活动、逛逛内容以及站外推广等。
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' P3 D5 t- W) C8 `" G6 ?8 D8 \1、拉爆搜索. B5 u8 [9 H2 ^& e
直通车拉升搜索,要关注图片的点击率,点击率反映了产品是否受欢迎,也决定了直通车的质量分,至关重要!! y% g& b4 z7 D; b! M& k4 B/ B1 K, ~

6 G0 A% e2 Q3 `5 A+ k3 M" B2、拉升首页流量
3 j' |% {; F% k$ D重点是提高收藏加购的数据,可以利用引力魔方,对标关键词、店铺人群及行业人群做收藏加购,并且数据也要呈现递增。
; v2 Q5 ^9 _" w其他的推广手段,可以相关搭配使用,注意数据要保持稳定,不可大起大落。7 q6 R- T, A, P5 z
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3、活动报名% J2 O0 B/ [5 g9 c- E6 z
淘抢购优先于天天特价,天天优先于自运营,活动都有疲劳期,尽量让活动连着活动。活动期间,要时刻关注宝贝库存。% _+ t( i; P+ g/ E9 ?7 t0 ^

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