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标题: 直通车和万象台怎么选，看完会有答案的 [打印本页]

作者: 华为股票卖出矩 时间: 2022-11-16 11:50
标题: 直通车和万象台怎么选，看完会有答案的
很多人在开万象台的时候呢，他发现万象台它的投产比较好，那么直通车它的投产的话会稍微弱一点，那么这个时候呢，他们就不知道如何正确选择，因为开万象台的时候呢，它的投产非常高，但是呢，你会发现，万象台它是偏向于一个收割的，为什么说万象台偏向收割，因为万象台本身它是一个全渠道的流量的收割，那么什么意思？什么叫全渠道？

就是比如说他这边的话有搜索，搜索这边的话，比如说有这个足迹，比如说有收藏夹，有购物车等等，只要是搜索这边的话，或者是直通车这边，他都会帮你收割到万象台里面去的。那么不仅如此，你的产品，比如说他的首页流量，比如说购前，购中，购后，这些指标的话，万象台它都可以通过这个渠道然后去展现出来，因为它的这个购物的这个路径，抓取的是比较全面的，所以说呢，这个时候呢，他整体的这个投产的数据会非常好，因为比如说有些消费者他对这些产品比较感兴趣，这个时候呢，他可以很好的做到，比如说二次或者是二次以上的触达，这样的话，它的成交的概率会比较大一点，这个也就是说为什么说万象台它的投产比较高的一个原因，但是呢万象台我们去做的过程中，你会发现万象台如果说前期的时候你去开的时候，那实际上这个搜索的话，它还能增长一部分，但是万象台在中期的时候呢，包括后期的时候，如果说你的产品想去拉爆你的自然搜索的话，这个时候你会发现，如果说万象台开了很多的话，实际上它的搜索它的增长性会受到很大的限制，而且的话，它可能搜索这边的话就很难做一个很好的增长。

为什么说万象台开了很多它的自然搜索不能得到一个很好的增长呢？那么主要的原因就是因为万象台这边的话，把很多这种搜索流量的渠道它可以收割过来了，搜索它的这个增长，它的爆发的核心原理就是什么呢？

首先第一点就是你本身搜索它的率要达标，就说在搜索它的点击率转化率也是OK，其次的话，就是我在搜索这边的话，它的坑产的递增情况，要呈现一个递增，也就是说我的搜索，我的点击转化率没问题对不对？那我的坑产要不断的往上涨，那我的销售额要不断往上涨，那么如果说万象台这边的话，参与收割你的搜索之后呢，首先你的搜索，这边它的真实的这个流量会减少，其次的话搜索它本身的这个坑产的递增情况又受到很大的影响，那所以说万象台开很多的话你的搜索肯定是比较少的。

我们再去聊一下这个直通车的问题，直通车我们去开的过程中的话，这个产品首先它的这个投产它肯定是比万象台低一点，但是它的投产低，直通车它的拉筋的这个效果比较强，你投的这个直通车，首先它是一个付费的搜索，它不会去收割你的搜索流量，它可能会影响你的部分搜索流量，比如说你的开车的方式不太对的话，它可能会影响一部分搜索，但是呢，它在大部分的情况下，它还是对这个搜索有一定的促进作用，虽然说直通车和搜索之间它不是一个直接的关系，它是一个间接影响，但是它也会对搜索起到一个很大的作用，目前的工艺来讲的话，只有直通车对搜索它的帮助性是最大的，但是呢因为直通车这边的话，它毕竟是一个搜索这边的渠道，所以说呢，比如说手淘首页、购前、购中、购后呀，包括一些收藏奖，或者购物车，有的时候呢，直通车这边的话是没办法去做触达的，没办法做触达的话，这个时候呢，他整个投产的数据就没有这么好看，但是呢，它拉新的效果非常好。

所以说呢，大家综合考虑一下，你去观察一下，你这个产品的话，比如说你的目的的话，就是想去拉爆你的自然搜索，这个时候呢，我建议大家还是还是以直通车为主，因为直通车它拉搜索的效果确实非常明显。

但是呢，如果说你开这个产品的话，你去拉搜索过程中，你发现你的搜索也是很难增长起来的，那么这个产品的话，不仅速索增长不起来的话，你的直通车这边的话，你的投产也不好，那这个时候，你又想推这个产品对不对？你没有一个别的更好的方式的话，你可以去选择万象台，因为万象台去投的过程中，虽然说我的搜索它这边增长性不是很强，或者是它的搜索比较少，但是呢你去投万象台的时候，你发现这个单品或者是你整个店铺它能保持盈利，那这样的话也是一个可取的方式。

所以呢，大家再去选择这个万象台或者是智通策的过程中的话，还是要综合考虑一下，你的整个店铺或者是你的品类的这个实际的情况，包括整个你的开车的目的，包括你整个你的预期是什么，然后呢，去综合做的一个选择。

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