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标题: 搜索优化做好三要素，就可以承接搜索需求 [打印本页]

作者: 123457264 时间: 2023-1-30 18:27
标题: 搜索优化做好三要素，就可以承接搜索需求
我们其实是有两种搜索行为，一种我们叫主动搜，就是我们平台很大，然后用户天生就有很多的搜索需求，他在主动表达他的需要，这部分我们称为主动搜。另一部分呢，就是用户在看内容的过程中，需求被激发出来，进一步的去搜索，这部分成为看后搜。那对主动搜索来说，当用户已经表达了需求的时候，我们能够充分的去给他承接好。核心看后搜还是说内容驱动，内容得有一些有意思，然后能够激发用户对这个内容相关的东西的一些探索的一些需求。对商家来说，怎么把这个内容或者把自己的商品介绍的有意思，让用户进一步知道细节，或者说很新颖，或者说还想知道更多。整体我们的产品机制设计是这样的，一个短视频当它播放量比较多了之后，会用多种形态来承接，包括商品下面有相关搜索，就是视频播放页就会有相关搜索，点开评论区有吸顶词，然后评论区假如说有很多的品牌，或者说那个商品名相关的，它会有个小蓝词（超链接），这个三种产品形态都是分别去承接看后搜的。

最近也在开放各种各样的数据，包括搜索热词，包括商品的图的一些点击率等等，我们希望说这些数据能够帮助商家能够实现自运营，这些数据应用到对自己商品的这个优化上，进而能够去产生比较好的转化和GMV，这是主动搜的部分。

对于被动搜的部分呢，观看vv体量很大，是我们独特的优势，希望用户看的过程中，我们能够更加实时的捕捉到用户的兴趣，让用户比较顺畅的产生意图激发的搜索，这部分其实是生意的增量，我们可以实现种草拔草闭环链路的最关键的一个部分。

我们在做搜索优化的时候，我们提到一个基础的方法，我们叫三要素，把这三部分做好，你就可以更好的去承接这些搜索的需求。
第一个就是我们的标题（优化），我们得去做好，因为我们以往在内容场更多偏内容去分发，很多商品在内容看完之后直接就购买了，但是用户主动搜过来的时候，用户搜的是一个关键词，我们相应的一些商品，我们的一些主题词要和用户的搜的query（查询动作）匹配上，要不然你就没有曝光的机会。那在系统里面给你提供了每一个商品建议的热搜词的匹配，比较智能化，点进去看一下，把它优化好，那我们这样的一些搜索的一些需求就能够去接住。

第二个要素，

第二个呢，是说在所有的query（查询动作）下面，我整体的曝光UV有没有增加。对于商品优化来说，其实就是比较简单，我们就去关注这个商品它优化了图片，优化了属性之后，它的图片的点击率，商品的点击率有没有提升，然后商品的转化率有没有提升？对看后搜运营来说其实是更简单的。这个视频整体发了之后会有多少的VV（视频在线观看量），然后呢，这个VV带来了多少的搜索词的展现，这里面包括相关搜索、评论区吸顶词、评论区小蓝字（超链接）这些，有多少次搜索词展现，搜索词展现产生了多少整个的搜索的点击，进而最后产生了怎么样的一个GMV，这个是比较明确的一些指标体系，我们会把这些指标都会清楚的在罗盘上去展示。

我们期望是说商家可以由数据驱动来做比较小的动作，进而就产生比较大的业务增量的一个变化。我们也期望是说，一方面我们推动商家去做这三要素的这些优化，另一方面我们也希望是说，他完全是用数据说话的，因为商家做了这些工作，然后他看到了数据的增量，然后他后面会形成自发的去做这个事的一个循环，所以这时候就会进入一个比较好的一个状态，商家后面就会形成一种习惯，持续去优化这些。

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学习优化要素

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hao111

作者: hao111 时间: 2023-2-14 09:13
学习学习，哈哈哈哈，666666

作者: pink 时间: 2023-2-14 10:53
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作者: 瘦兵兵 时间: 2023-2-14 14:45
有用的知识！

作者: zenghuiming 时间: 2023-2-15 17:12
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作者: fengyl 时间: 2023-2-15 17:34
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作者: 青花破碗 时间: 2023-2-17 14:41
我来查看一下

作者: qwertyuiopzxcvb 时间: 2023-2-17 19:12
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作者: a690775154 时间: 2023-2-20 09:43
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作者: 1741110929 时间: 2023-2-22 00:09
优秀

作者: niuniu@98 时间: 2023-2-24 15:15
收藏一下

作者: 你微笑是最美 时间: 2023-3-5 15:32
红红火火恍恍惚惚

作者: 46636396 时间: 2023-3-6 15:44
6666666666

作者: guande5188 时间: 2023-3-13 19:19
不错

作者: 阿振86 时间: 2023-3-22 10:19
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这个谁做，帮朋友问

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感谢分享

作者: 1242547635 时间: 2023-4-21 15:24

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学习了

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打大声道打大声道打大声道打大声道打大声道打大声道打大声道打大声道打大声道

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作者: 吾丶执吾心 时间: 2023-6-6 17:41
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感谢分享，很好

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