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标题: 直通车自定义标签覆盖面较少的原因猜测和应对策略！ [打印本页]

作者: 深海渔灯每 时间: 2023-4-6 11:45
标题: 直通车自定义标签覆盖面较少的原因猜测和应对策略！
今天给大家分享一下直通车人群覆盖面降低的问题，系统可能在以后它会把直通车的人群更加智能化，也就是说我们在开车的时候呢，可能不断的会弱化自定义人群的标签，然后呢直接去跑系统人群，那么这个问题是在什么时候出现，其实在过年期间我们在开车的时候呢，就已经发现这个问题，这个问题就是比如说你去圈所有的年龄段的时候呢，包括圈所有的消费力的时候呢，它的人群覆盖面都是一样的，而且的话是一个全覆盖，当你圈男女的时候呢，它的人群覆盖面出现了一个大幅度下滑，这个就是性别它的人群覆盖面下滑的一个主要现象，那么为什么出现这种现象，据我们这边做了一个分析和探讨，我们可能猜测的话，可能就是系统它不想让我们把自定义标签圈的更加精准，因为现在整体淘系的流量本来就是越来越少，如果说大家都把自定义标签做的都非常精准的话，那么很多饭泛量就没有办法卖出去，所以说呢，为了去弱化这种精准人群的圈定，为了让淘系这个流量卖的更加全面化，所以说现在淘系他可能就更新了一个性别男女的这个标签。

就是如果说你想把你的标签圈的更加精细的话，那这个时候呢，你的人群覆盖面也会给你大幅度降低，如果说你想把你的自定义人群全覆盖的话，比如说你去圈那种年龄段加月消费力度，他的人群覆盖面会大幅度提升，但是他的人群精准度会下滑很多，那么这边经过这种变化之后呢，我们团队也做了测试，我们现在测试的结果就是我们之前做三标的时候呢，转化率非常好，现在三标的覆盖面确实下滑了很多，三标覆盖面下滑很多的时候，那么智能拉新，包括这些店铺的收割人群，他的数据，他没有变坏，而且它的人群的覆盖面开始有一定的增长。

所以说呢，对于我们目前做的这些产品，我们的应对策略是，如果说我们做的产品呢，它不太吃自定义标签的话，我建议大家就直接去弱化自定义标签的组合，直接去跑系统人群标签就可以了，如果说你的产品确实非常吃自定义标签，你想通过自定义标签去做拉新，想通过系统标签的话，去做一定的收割，那么这个时候，如果说你的类目的情况，你要去看一下它的类目的大小，类目比较小的话，中型小型的，这样的话，你直接去圈这种二级标签，比如说年龄加消费力度，这样也是可以的，如果说类目比较大一点的话，那我们在做的时候呢，你还可以做三级，但是三级圈定的时候就不要圈的这么细。

这两种方案大家可以去应用一下，然后呢以做参考。

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