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引力魔方：10分钟烧掉500元，没有加购。
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作者:
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时间:
2023-6-6 15:35
标题:
引力魔方：10分钟烧掉500元，没有加购。
慎重使用引力魔方功能，否则你会不知不觉中亏钱。昨天，有个同学开启了引力魔方，不到十分钟就花掉了500块，却没有获得任何收藏或购买。这究竟是怎么回事呢？今天的视频将为大家分析问题并提供解决方案。
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该同学使用的是引力魔方的标准计划，营销场景为店铺宝贝运营。优化策略是促进点击的定向方式，选择了智能定向和控制点击成本的投放策略。现在我们来分析问题。
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1、首先
，新计划通常需要进行冷启动。在这个阶段，系统需要快速获取样本数据并分析反馈情况。这个阶段的数据是非常不稳定的，有时点击扣费会很高，甚至可能没有任何收藏或购买。我们需要给系统一些时间来解决这个问题，最好的方法就是等待，不要进行任何操作。这个周期通常需要大约四天左右。
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2、其次
，如果新计划选择了智能定向作为定向方式，一定要确保宝贝的人群标签准确无误。如果有大量人工干预的行为，建议不要使用智能定向。此外，在新品推广的初期，一般不建议与智能定向相配合使用，否则数据会比较泛化，收藏和购买的数据也不理想，很容易失控。
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3、关键词兴趣定向
：若优化策略是促进点击，请使用关键词兴趣定向，选择精准的兴趣关键词。关键词的质量更重要，而非数量。最好包含产品词和重要属性词，并考虑"人群规模指数"、"类目点击率"、"类目收藏加购率"和"类目转化率"指标，以获得更准确的数据。
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4、针对不同客单价的产品
：若促进点击的对象是客单价较高的产品，在转化方面可能较为困难。建议先进行点击促进以引起兴趣，然后创建收藏架构，最后推动成交。对于客单价较低的产品，建议直接促进成交即可。
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5、投放目标和观察调整
：引力魔方的投放目标主要是吸引新用户，更关注点击扣费和收藏加购成本。在投放计划的前四天，数据可能不太理想，建议多观察并进行调整。
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