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标题: 钻展案例：美柚资源位点击率6%怎么做到 [打印本页]
作者: 嗜鍺    时间: 2015-5-2 10:46
标题: 钻展案例：美柚资源位点击率6%怎么做到
美柚资源位上线后，由于精准的人群流量人群，获得热烈的欢迎!: b3 N; X/ W% ?' b0 [/ E5 J" x
　　但是也有部分掌柜，创意没有把握好，导致引流成本极高，未达到推广目的，
0 D* A2 W% t. s. e5 B　　通过反面案例和成功案例的解析，小二总结了下主要原因，希望对您的推广有所帮助。
% U$ x$ e/ Y1 K/ Z6 d( }　　一、feeds流推广效果差的原因% `" |8 {1 {9 L& y
　　美柚精准流量了，不论是通投还是定向，只要拿到流量就是精准流量，
* B9 C: a# _- F: g8 X6 \1 A7 v案例1：点击率：0.38%，引流成本3.57元一个!
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案例2：点击率：0.22%，引流成本5.34元一个# h9 u) e$ k# @1 x
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+ U$ {/ y5 O: i1、没有了解美柚人群特征就制图 　　7 X5 ?. [3 r  S0 K$ T# Q0 R! e$ h
       以上2组案例，其实美工制图能力不差，但是没有了解美柚app里面人群的特性而没有把握好创意制作的方向!
2 u# K8 e, P* N& r$ Y       我们进入美柚后，会看到整体都是粉粉的，而且美柚里面都是女性，绝大部分还都是白领，从人群特征的分析中可以明确看到：9 E% B! Y1 W7 y9 r3 J5 Z' I( H- t

+ i4 P- o4 A1 V' s2、没有对美柚广告位环境做解析 　　
$ e" P3 [5 ]# E; a       美柚的推广展现位置是在feeds流里面，大家都是看分享，看美图!如果突然来个卖货性质很可能第一时间就会遭到消费者的抗拒，点击率就不会高啦!2 `# O6 r+ ?/ \, |, s
　　所以创意图片还是要以符合美柚的调调的哦~要美美的，色差在审核范围内可大胆醒目点，增加眼球度哦～
  g% @7 ^9 b1 Q. }( s同时请注意，除了美柚，所有feeds流里面banner图的对应落地URL建议不要直接呈现卖货页面，要集合feeds流消费者的目的去做，相当于是隐形广告，效果质量也会上升哦) J( w, \/ V. `) d0 `- ]% e

0 j0 U0 [. \5 a( p9 y: n% f* m0 T3 T商品详情页面也有“立即购买”和“加入购物车”的按钮，但是客户体验和影响力比纯卖货的页面要好很多!建议feeds流尽量以活动页面、首页或者商品详情页为URL落地页面。 　　
. _3 {! T( g" Y       二、美柚feeds流成功案例! D! S$ Z* d! z5 _  s' d8 Z
　　案例1：美妆类目
6 a# }# m0 D- N! ]       在美柚，只要图片好，点击率高，通投也能给您超多的流量!通过无线站外引流后，店铺收藏增加速度很赞！0 B1 Q2 Z& C: M* i( z) |
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该店铺在无线投放的宗旨：无线端的个性化现在比较多，无线店铺的收藏非常重要，我觉得这个是一个长期战略性的东西，短期的ROI可能代表不了什么!
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' d6 N/ g! [: U6 d# Z上图：店铺收藏数：341，宝贝收藏数：149# ?- d: h" u4 F( |2 l1 r4 I
　　案例2：母婴类目
6 E. |( m1 @, v! v: m1 e& }　　测试点击率高的创意图片在美柚非常重要，将决定您的精准入店的消费者数量;
" w6 I' m& G) Q8 k　　该客户的点击率还不错，但是CPM价出价比价低，故获得流量比较少;- _% B6 x& m2 g* L9 ^) c" L
       通投点击率：1.65%，成本0.37元# ~) y9 M9 F$ v5 y& {$ ]8 I  \

, b9 K; H, l" u( K1 U+ C' A卖家图片赏析：
! `! E' f7 v. E$ J, A2 c' | 5 i5 v( Q4 Q9 P' m* X% ^
美柚投放小结： 　　
6 G0 G7 ?3 Q. b$ ]9 F; B       1、　美柚资源位流量精准，都是女性，买通投也一样精准2 P* Q1 d& z" I! v1 {
　　2、　创意设计要先了解美柚的买家特征，然后贴合特征进行设计$ d6 _6 r! _% m5 X' {) K7 u1 Y
　　3、　落地页面建议要以feeds流的页面的阅读习惯设计效果会更好，- c! Z+ M# V- \0 U/ F7 g( ~3 h) G
　　建议feeds流尽量以活动页面、首页或者商品详情页为URL落地页面, D- l" ^& t# q1 s1 z2 b
　　如您美柚投放效果没有本贴的优秀商家好，那么轻快快调整继续测试吧，美柚资源位本次投放时间截止4月30日哦
作者: zhang4321    时间: 2015-5-2 13:08
学习学习
作者: 多喝茶    时间: 2015-5-2 15:22
谢谢楼主分享
作者: zhang4321    时间: 2015-5-2 21:34
学习学习
作者: alexdi    时间: 2015-5-2 21:53
多谢楼主分享，希望大家都能无私分享
作者: 360990884    时间: 2015-5-4 11:01
很棒的分析。 谢谢了
作者: 秦天若云    时间: 2015-5-4 13:03
多看看多学学 有好处
作者: 万能的小布    时间: 2015-5-4 18:51
芝麻开门
作者: 赛乃姆壁纸    时间: 2015-5-4 18:59
。。。。
作者: 13790555711    时间: 2015-5-4 19:18
垫付式sd，100%不降权 降权免费补刷1 O7 ?3 B$ @/ R# C
6 G, e& L. }  C+ z
本公司实力派资金雄厚。最高可垫付5000一单的价格
作者: 万能的小布    时间: 2015-5-4 19:25
大家有在没有投广告的么？
作者: 勤奋的小羽    时间: 2015-5-4 20:19
学习学习！！！
作者: czxysmf    时间: 2015-5-5 00:00
学习学习
作者: donld    时间: 2015-5-5 09:50
谢谢分享
作者: 672318198    时间: 2015-5-7 09:37
学习学习下
作者: leap    时间: 2015-5-9 16:37
美工是一门学问
作者: leap    时间: 2015-5-9 16:38
美工是一门学问
作者: swqeeeee    时间: 2015-5-27 09:01
终于又有新东西分享了，不得不看看哇
作者: 2567517710    时间: 2015-5-31 15:35
看看，谢谢分享。
作者: wagaga    时间: 2015-9-17 10:27
很好的案例分析
作者: ningyaohua    时间: 2015-10-24 20:27
新人学习了，谢谢分享
作者: 地豆夫    时间: 2016-1-5 15:32
学习学习了
作者: 乔纳森    时间: 2016-1-6 23:40
终于又有新东西分享了，不得不看看哇



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