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标题: 巨量千川计划跑不动的因素 [打印本页]

作者: 木易549 时间: 7 天前
标题: 巨量千川计划跑不动的因素
千川计划跑不动，本质上是一场激烈的赛马竞赛。在千川的 ECPM 竞价体系里,其公式为:出价x预估点击率x预估转化率 x1000。

例如，若你预估点击率为3%，预估转化率为1.5%，而竞争对手的点击率是 3%，但成交转化率能做到2%。若竞争对手出价40，按照公式计算，你若要达到相同的ECPM值，出价则需53。

这仅仅是 ECPM 层面的竞争,此外,还会考量 GPM 值也就是干次观看成交金额。它直接反映了流量的利用效率。一旦GPM值偏低，后续的推流速度就会减缓。同时，内容分所涵盖的互动等技术指标也不容忽视所以说，干川计划跑不动归根结底就是在各种指标的赛马竞争中处于劣势

在计划前期，别顾虑太多，不妨采用高出价策略先把ECPM 值强势拉起。因为当转化率逐步提升之后，自然就能够对出价进行合理下压，而到了中后期,重点就要关注转化率是否出现下滑趋势，以及成交密度是否降低。如果这两个关键因素不给力，就会导致在推流竞争中败下阵来，使得主力计划在运行过程中逐渐掉量。无论是标准推广还是全域推广，遵循的都是这样的底层逻辑。

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