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标题: 双十一大促将至,四步打造爆款 [打印本页]

作者: 骑迹网    时间: 2015-9-5 11:47
标题: 双十一大促将至,四步打造爆款
电商的金九银十马上到来,我们店铺状态还好吗?网店也拼“爹”的时代,没有品牌优势的中小卖家,在旺季里怎么做才能留住客户,怎么才能让客户成为我们的客户?& d8 i# K# G9 v# H
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一、打造NO.1的详情页3 f9 U6 |; [0 ~8 t$ N7 e
宝贝详情页是提高转化率的首要入口,用视觉打动客户,促成转化。想要详情页吸引人,就要先想清楚买家想要的是什么?买家痛点是什么?
1 A- |( @8 n# N) y1、一句话原则。一句话提炼卖点,体现宝贝价值点而非促销点,差异化才能引起买家兴趣。并不是每个买家都对宝贝了如指掌,所以产品卖点文案要简单易懂。核心卖点在第一屏就要展现,抓住买家眼球。. O8 {% M5 K4 P0 Q
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2、关联销售充分利用。上部关联适合连带性强、促销力度大的产品,但是关联产品不宜过多,太多容易分散买家的注意力,增加跳失率。中部关联适合推荐搭配套餐,尾部关联则适合与详情页关联度最高的宝贝。
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3、多角度体现宝贝美感。尤其是女性消费品,细节图、场景图、搭配图等都要有,配合情感营销文案,打动买家。同时加入后顾无忧的保障,增加客户好感,促进转化。* c# O! L. W6 [  k% _# e* |9 O

: s) B6 J8 e2 |$ a4、图片响应速度要快。客户点开详情页,加载时间过长,跳失率自然就高。所以要合理切图、裁图,并保证在最佳大小,我个人喜欢图片在500到700K,图片清晰,网速要求也不高。0 o+ G! Z7 z& h8 G0 R
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5、增加手机详情。无线端购物比重越来越多,也越来越引起我们的重视。值得一提的是手机详情页不能冗长复杂,控制在6屏以内,文案简短突出,宝贝优势一目了然。% z8 \2 i  I+ J

, w0 W; B0 n  Y( V1 v/ b6 D* v二、最抓眼球的主图
+ C7 C! y. m2 @( z( h- @# u  v主图怎么做才能吸引人?价格有优势写价格,销量好的写销量,质量过关写质量,好评多写好评,优势一定要让买家第一眼看到!最简单的方式就是在主图的边角、底部加入活动优势文案,只要面积不超过主图1/5就可以,当然类目不同,主图要求不同,尽量做到干净整洁,优势一目了然。
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" t8 T( a' |) O0 v5 P6 i- ~& _4 r- Z三、恰到好处的促销
  v% ?% S( k- O/ ]1 h淘宝的促销方式五花八门,哪一种才是“恰到好处”?捆绑销售:用有销量的产品带动零销量的产品,利用好效果很不错。比如17元的马克杯(有销量)搭配10元的笔记本(无销量),套餐价定在15元,套餐比单品还便宜,人们购买套餐的数量就会增加,也就带动了笔记本的销量。2 w; T: f0 Y: T  L1 k; ]
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提到促销,首先想到的是打折,但是打折中最忌讳的是全店打折,比如服装打折,全店4折,会给人一种商家大甩卖的感觉,当然这样做可以吸引一些寻求便宜的客户,但是中端消费客户则容易流失。单品亏本销售,只适合卖不出去的库存货清仓,不能随便挑一款宝贝做清仓。
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四、多渠道引爆流量9 v$ v# R. s2 M  K: F5 E( E+ \6 A* r8 q
1、提升自然流量
! R) _' c; x" |/ N: u/ k0 e老生常谈,但绝对是干货!首先在销量最好的时候上架。以鞋子为例,核心关键词“女鞋秋单鞋2015”,我们把第一和第二页优质宝贝的下架时间(工具可查)、销售数量统计出来,结合核心关键词,做一个上下架时间选择。其次我们也可以举一反三,结合店铺已经卖出的宝贝,哪天哪个时段出售的最多,选择这个时间点上下架。& p8 U! C& l. J1 R
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2、付费流量用起来5 z( R; n# _1 q2 `0 Z- @* }) N2 e
付费流量首先想到的是钻展、直通车、淘宝客,因为面向的是站内人群,流量质量好,同时竞争对手多、流量成本高。9 y) a  Q2 h( q9 V- l5 y7 {
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在淘宝卖一样的货,为什么别人卖的比你贵,销量还甩你上千条街* B) k" I; Q3 B. t
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作者: aihca    时间: 2015-9-8 11:38
步步紧扣还是得慢慢来
作者: shawnshin    时间: 2015-9-8 14:06
thanks for your share
作者: 枫落之夏    时间: 2015-9-12 10:17
大家多多发帖分享,才能共同进步
作者: htysbs    时间: 2015-9-12 13:45
-------交流中心,请勿快捷回复,违规处罚-------
作者: lihon    时间: 2015-10-4 18:20
打造爆款,谢谢分郭




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