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标题: 无线端直通车全10分卡位技巧 [打印本页]

作者: moonnight    时间: 2015-12-1 16:27
标题: 无线端直通车全10分卡位技巧

新建的毛衣计划。5天十分,添加进最大词,毛衣女也是9分,质量分很稳定。

这里只说一些核心东西,因为是现在质量分分开,PC和无线端玩法不一样了。这里只分享手机端快速上10分的方法。


一.影响质量分的一些主要因素

质量分由3个维度组成,分别是创意质量,相关性,买家体验

创意质量:影响因素包括创意的点击率,点击反馈即点击转化率

相关性:类目相关性,属性相关性,文本相关性

要想出现在PC搜索结果页,即我们说的豆腐块直通车位和第2页开始的前3个搜索直通车位置,这里是有相关性要求的,即相关性必须大于等于4格


买家体验:主要针对收藏,加购,转化,服务反馈,旺旺响应,账户整体投放效果(即基础分)

二.影响无线端质量分的一些因素

1.无线端展现的基础条件

保持这些格子至少最低都是满3格,质量分在6分及其以上,可以得到无线的展现机会,如果有一个格子低于3格,那么没有手机标.

2.无线端首屏展现机会

质量分在7分及其7分以上价格到位就可以有首屏展现机会

三,纠正一些错误思维

1.计划与计划之间权重影响大吗?不大,小到忽略不计

2.定向投放对关键词投放的权重影响大吗?不大,但是初期为了数据的方便观测一般不开定向推广。

3.PC端质量分与无线端质量分影响大么?很小。建议有条件的就PC和无线分开计划操作,现在权重已经没办法互相带动了。

4.无线端前十位,尤其是前三位,就是位置+图片决定点击率,所以冲手机端点击率的方法,一般都是直接冲到前十位的地方。这些地方点击率一般都是超过平均点击率。
四,手机端快速10分实操步骤

1,初始关键词,放几个词。         

基本上根据经验,5-10个有展现的精准长尾词为最好。

2,初始关键词在哪里选择找,按照什么原则找。

因为冲的是手机端质量分,那么我们应该选择手机端的词,我们直接在直通车添加关键词里寻找需要关键词,

选择原则:保证展现足够的同时,点击率转化率也要高,

比如毛衣,我开始投放五个字选择的是:

毛衣女套头 短款

毛线衣女韩版潮宽松

半高领毛衣女套头 短款

毛衣女套头宽松短款

韩版毛衣女套头

3,初始出价多少,依据什么原理出价。

原理:手机端的点击率是根据位置和图片决定的,并且越靠前,点击率越大,我们冲击手机端10分的时候

那么根据这个原理,我们初始价格就要冲着前十位去做。

这里有一个出价公式,仅供参考;

初始出价=移动搜索首屏预估出价/30+0.1(经验公式,仅供参考,只适合新计划)

每日限额建议80元,标准投放,手机端折扣开到400%.

一定要广泛匹配,千万不要精准匹配和中心匹配,因为刚开始的时候我发现展现对于质量分影响很大;
(初始那么几天展现对于质量影响很大,经常有些朋友发现初始质量分7分,经过一天之后变成了6分甚至5分,大部分原因就是你开了精准匹配,展现少造成的)


4,图片的投放

创意图,现在可以设置4个创意,选择流量分配按照轮播来进行,让4个创意都得到充足的展现,来选取最好的推广图片(建议每个图片最少2000展现)

定向投放,人群溢价,刚开始建议都不要开。

核心操作方法:

第二天只看一个维度,词有没有展现,展现够不够,排位在没在第十位(前期选择长尾词就是为了拉到第十位也花不了多少钱)

可以参考直通车给出的实时排名,参考出价到第十位左右的地方.

每天都重复上述动作,只要图片不是很差,3-5天大词9-10分没有问题。

这时候你会发现你放其他词基本都是8分起步。

9到10分怎么操作?
还是选择那么2-3个有足够展现的词作为目标词,

如:我第三天选择了 毛衣女宽松 短款  这个词 ,这个词9分。 我每天刷2单这个词,两天后顺利十分,连带着其他词也基本十分。

CPC降低到2毛一个。毛衣女这个词放进去初始分9分

五,后续关键词优化

这时候你放什么词基本都是十分,那么优化的标准就是依据ROI来做的。

原则:点击量不足的,提高出价增加点击量

点击量充足的,如果转化率不行,就降低出价。观察三天,如果还是不行可以删除掉

有转化率,点击量不足的,可以提高出价。

点击量差的,可以改变其匹配为精准匹配。

请记住:质量分=前几天足够的展现量+点击量+点击率+转化率。


作者: 886330    时间: 2015-12-8 08:42
感谢分享。
作者: 耗子哥哥    时间: 2015-12-8 08:43
开400%?出价2块?没必要吧,抬高出价多刷几单直通车不就可以了
作者: youzhu007    时间: 2015-12-8 08:54
非常有道理,干货,谢谢了。
作者: a5171552    时间: 2015-12-8 09:03
强,大力支持
作者: leiqiao    时间: 2015-12-8 09:44
大家多多发帖分享,才能共同进步
作者: leiqiao    时间: 2015-12-8 09:53
希望 荷塘月色论坛越办越好!
作者: pjhheng    时间: 2015-12-8 09:57
谢谢分享
作者: sro    时间: 2015-12-8 10:13
限额80你那个还没展现几个就下线了!!有用?
作者: 贝路    时间: 2015-12-8 10:16
来荷塘月色论坛,学到了很多!
作者: lyw2000    时间: 2015-12-8 10:17
感谢分享
作者: 马芸骂完也    时间: 2015-12-8 11:52
大家多多发帖分享,才能共同进步
作者: gwf7124    时间: 2015-12-8 11:55
膜拜大神,活到老学到老,谢谢楼主大大的分享。
作者: gwf7124    时间: 2015-12-8 11:56
膜拜大神,活到老学到老,谢谢楼主大大的分享。
作者: gwf7124    时间: 2015-12-8 12:20
学到了,谢谢
作者: gwf7124    时间: 2015-12-8 12:20
学到了,谢谢
作者: 迷恋梦的天堂    时间: 2015-12-8 13:38
谢谢分享
作者: 感动常在    时间: 2015-12-8 13:38
1111111111111
作者: fantasyliu    时间: 2015-12-8 13:49
谢谢分享,很详尽
作者: 虎哥淘江湖    时间: 2015-12-8 19:05
无线端直通车开价太高了
作者: 维果园    时间: 2015-12-9 16:50
学习了谢谢分享
作者: 非业余打杂    时间: 2015-12-9 17:02
学习了........
作者: 静子小姐    时间: 2015-12-9 22:10
是呢 多顶顶
作者: 727691453    时间: 2015-12-11 14:15
大家多多发帖分享,才能共同进步
作者: fanyilong    时间: 2015-12-12 15:38
看帖看完了要回帖,算是鼓励楼主分享精神吧




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